隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，出租車廣告投放效果越來越好，升級后的iTaxi Media在精準(zhǔn)投放上有了突出的表現(xiàn)，人們的生活消費(fèi)月越來越便利。
說起出租車廣告投放渠道，曾一度因流動性大、受眾面廣、不受地域限制紅火一時，但隨著數(shù)字化革新，作為“活媒體”的出租車投放渠道卻因技術(shù)壁壘，落后于人們早已變革的生活出行習(xí)慣，無法實(shí)現(xiàn)廣告投放的穩(wěn)定接觸頻次及高到達(dá)率。如今出租車空間全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，令這一被重新挖掘出投放潛力的移動戶外新媒體回歸行業(yè)焦點(diǎn)。
“即刻精準(zhǔn)投放“一改”走過路過“被動局面
iTaxi Media帶來的“Android+GPS+3G+WiFi”升級技術(shù)，讓搭載于副駕駛靠枕后的3G智能屏，無論外觀尺寸、操作界面都更接近于人們熟悉的Pad，首次令移動戶外媒體全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，并真正實(shí)現(xiàn)與個人終端的無障礙對接。
無線升級后的iTaxi Media，最顯著的優(yōu)勢在于，可以根據(jù)車行位置實(shí)現(xiàn)“即刻精準(zhǔn)投放“。所謂”即刻精準(zhǔn)投放“，也就是說只要出租車進(jìn)入事先設(shè)定好的投放區(qū)域或時間，有GPS定位功能的3G智能屏便會主動推送目標(biāo)區(qū)域(LBS)、目標(biāo)時間(TBS)、目標(biāo)廣告篇(VBS)，并可進(jìn)行多達(dá)7種的組合投放。如此點(diǎn)對點(diǎn)主動出擊，一改固定場所位置廣告投放，受眾往往只能接收到碎片化”過路信息“的被動局面。實(shí)現(xiàn)品牌點(diǎn)對點(diǎn)傳播訴求，觸發(fā)乘客即刻獲取資訊及信息的潛在需求，顯著提升廣告播放的接觸頻次及到達(dá)率。
各大品牌已明顯感受到iTaxi Media在移動戶外媒體渠道推廣上極大的互動優(yōu)勢：在初期運(yùn)作階段，屏幕互動率達(dá)65%以上，品牌按鈕點(diǎn)擊率最高達(dá)35%以上，品牌指定網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化率已超出專業(yè)視頻網(wǎng)站的平均水平，并有不斷攀升的趨勢。這無疑是對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的又一次有力挑戰(zhàn)。
而GPS功能支持下的后臺大數(shù)據(jù)收集、分析，則可以整合梳理各類實(shí)時數(shù)據(jù)，監(jiān)測投放效果，得出消費(fèi)者精確需求，完成對品牌與消費(fèi)者關(guān)系的調(diào)研與管理，從而幫助品牌及時調(diào)整、推進(jìn)投放策略。
理想交互模式玩出移動營銷新花樣
iTaxi Media技術(shù)實(shí)現(xiàn)出租車內(nèi)3G信號和WiFi的覆蓋。乘客既可在3G屏上觀賞視頻，并跳轉(zhuǎn)至品牌云端進(jìn)行實(shí)時瀏覽和在線互動，又能與手機(jī)終端順暢互動，將車行過程中感興趣的相關(guān)信息，如熱門App、趣味手游、生活資訊(如優(yōu)惠打折券)等，通過車內(nèi)WiFi下載相關(guān)應(yīng)用、掃描二維碼，或進(jìn)行微信分享等方式打包至個人手機(jī)終端。由此，信息的到達(dá)及傳播不再受離車限制。理想的移動交互模式，使得精彩又好用的資訊內(nèi)容不再因流量或車行時間的不足，而被乘客無奈地拒之“屏”外。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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