現(xiàn)在，服務(wù)于用戶日常生活、工作的應(yīng)用實在繁多，選擇一款適用的應(yīng)用有時候并不輕松，雅虎證實稱推出了新的移動廣告業(yè)務(wù)，即應(yīng)用安裝廣告，已吸引更多用戶選擇廣告主的應(yīng)用。
據(jù)ReadWrite網(wǎng)站報道，雅虎證實，該公司正在測試一項新的移動廣告業(yè)務(wù)——應(yīng)用安裝廣告。雅虎將在其移動網(wǎng)頁和應(yīng)用中推廣廣告主移動應(yīng)用，吸引用戶來下載這些應(yīng)用。
事實上，移動應(yīng)用安裝廣告正逐漸成為一種越來越流行的移動網(wǎng)頁和應(yīng)用賺錢方式。通常，這類廣告會出現(xiàn)在移動內(nèi)容中，以此來吸引用戶下載應(yīng)用。比如，當用戶正在玩九宮格游戲時，他可能會看到一條推廣其他游戲的廣告。在多數(shù)情況下，這類廣告都是按下載量進行付費的。 雅虎發(fā)言人表示：“我們現(xiàn)在正在測試應(yīng)用安裝廣告，起初只挑選了部分廣告主，后者希望在雅虎iOS和安卓版移動應(yīng)用和網(wǎng)頁中推廣他們的應(yīng)用。此類廣告的目的就是幫助品牌商增加他們的應(yīng)用下載量。” 應(yīng)用安裝廣告是一種非常有效的獲取用戶渠道，因為移動用戶已經(jīng)建立了他們下載應(yīng)用的意愿。Facebook、Twitter以及其他公司都已在其移動應(yīng)用中推出了應(yīng)用安裝廣告。 移動廣告新嘗試 雅虎CEO瑪麗莎•梅耶爾自上任以來，將雅虎的發(fā)展重點放在了移動業(yè)務(wù)上。應(yīng)用安裝廣告可能在雅虎目前移動業(yè)務(wù)中占比份額非常小。今年早些時候，雅虎收購了 Aviate公司，后者是一家“智能主顯示屏”創(chuàng)業(yè)公司，可利用智能手機上的應(yīng)用來在相關(guān)時刻向用戶提供信息。此外，據(jù)Re/code網(wǎng)站報道，雅虎可能憑借其跟微軟的合作，打造自己的移動應(yīng)用搜索服務(wù)。 Facebook表示，2013年其移動應(yīng)用安裝廣告貢獻了1.45億美元營收，移動廣告業(yè)務(wù)占到該公司營收的53%。Facebook公司曾表示，應(yīng)用安裝廣告正在幫助推動其移動業(yè)務(wù)營收增長。 歷史之鑒 開發(fā)者可能有這樣的擔(dān)憂：對于這樣一個新的廣告發(fā)布平臺，雅虎會一直堅持發(fā)展下去嗎?參考了歷史來看，還真難說。 就在雅虎推出新的移動平臺，幫助應(yīng)用開發(fā)商拓展新用戶的同時，根據(jù)雅虎開發(fā)者網(wǎng)頁通知，雅虎將關(guān)閉幫助桌面網(wǎng)頁開發(fā)者拓展新用戶的類似服務(wù)，雅虎應(yīng)用平臺(開發(fā)者為雅虎開發(fā)游戲和服務(wù)平臺)將在本月底關(guān)閉。 時間回到2008年，根據(jù)AllthingD報道，當時的雅虎“網(wǎng)頁應(yīng)用”基于老技術(shù)開發(fā)，且跟目前的雅虎移動應(yīng)用推送根本不搭邊。雅虎“網(wǎng)頁應(yīng)用”當時被視為雅虎重新設(shè)計其主頁以及主打第三方服務(wù)的一次嘗試。
但是這些所謂的“網(wǎng)頁應(yīng)用”并沒有被客戶所接受。谷歌也在去年11月關(guān)閉了類似服務(wù)iGoogle。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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