剛開年，中國互聯(lián)網協(xié)會就發(fā)布報告顯示，2013年我國移動互聯(lián)網網民規(guī)模達6.52億，移動互聯(lián)網市場規(guī)模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發(fā)放，這些數(shù)字在今年還將被刷新，預計今年我國智能手機出貨量超4.5億部。6.52億的中國移動網民，將近50%的中國市場，如何對其有效投放廣告?跨平臺、多終端、大數(shù)據(jù)、DSP……在被這些廣告話術輪番轟炸的時候，你需要靜下心來審視移動廣告投放的全過程，哪些地方可以少掏腰包，哪些地方可以爭取更多。以下幾個建議或許能幫我們撥開一些云霧。廣告買賣網，廣告行業(yè)最大的門戶網站。
1、購買受眾才劃算
還在購買媒體?
隨著小米、雕爺、黃太吉等品牌的成功，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始或多或少地運用起“互聯(lián)網思維“這個詞來，大家已經開始意識到品牌與用戶的溝通距離太遠互動太少。但是，說歸說，做歸做，在品牌溝通最大一塊—廣告投放上，許多企業(yè)仍然原地踏步。假設需要向20~25歲的未婚女性推廣一款護膚品，傳統(tǒng)投放方式是選擇這些目標受眾集中出現(xiàn)的雜志進行投放，那么，不看這些雜志的目標受眾又該如何觸及?如果將這種方式放到移動端，面對海量App媒體，難度和問題都會更突出。為什么不直接將廣告?zhèn)鬟f給她們，無論她們在哪里在做什么?
近期，移動廣告平臺領航者--帷千動媒(WQMobile)重磅推出新的廣告購買模式--Cost Per Person，縮寫為CPP，這是一種基于有效到達受眾的購買模式：
主動點擊+瀏覽視頻內容+瀏覽活動信息 = 有效受眾
這種購買模式實現(xiàn)了投放定向到有效人，減少傳統(tǒng)媒體購買中定位所浪費掉的費用，畢竟，不見得每位閱讀該本雜志的都是已婚的女性，也不見得都對該頁廣告感興趣。之所以能夠如此精準定向，基于投放過程中智能控制廣告對獨立用戶的有效到達。
2購買效率才劃算
還在漂流瓶式投放?
廣告投放執(zhí)行要以受眾為核心。帷千移動廣告平臺數(shù)據(jù)顯示，對于同一個受眾，一條廣告產品的點擊大部分集中在前幾次的展示。因此，對廣告投放頻次進行控制可以提升CTR，降低成本。同時考慮到一個用戶經常使用多個App，受眾重疊導致資源浪費，因此我們不僅需要在單一App媒體內進行頻次控制，尤其是在跨App媒體投放中， 更要通過精準定向、智能分配，控制廣告對獨立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，在費用同等情況下覆蓋更多目標受眾人群。整個過程對移動廣告平臺的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千動媒是國內目前唯一能夠做到整個過程并且有多個實際案例的平臺。
3購買效果才劃算
還在拼圖式投放?
4G時代，移動廣告家族又多了一種新的廣告形式--In-App視頻廣告。根據(jù)全球領先的品牌媒體傳播調研公司MillwardBrown發(fā)布的最新《移動廣告營銷效果研究報告》，對In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動廣告形式的營銷價值進行了探索。
MillwardBrown研究發(fā)現(xiàn)，In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動廣告形式都有很好的表現(xiàn)，但是，在操作細節(jié)上的優(yōu)化將有助于提升廣告效果。App橫幅廣告(Banner)作為移動廣告最基本的形式，研究結果只有3%的消費者會點擊進入品牌頁，因此，廣告主和廣告投放機構需在橫幅廣告(Banner)入口的創(chuàng)意上更花心思，以激勵消費者點擊進入品牌頁。而通過眼動儀監(jiān)測，MillwardBrown發(fā)現(xiàn)，在進入品牌頁后，由于品牌頁信息豐富，消費者易獲取更多品牌信息，而視頻前貼片廣告消費者看了非廣告內容區(qū)域。品牌頁在廣告信息回憶度、廣告行為影響方面，也領先其他兩種廣告形式，女性消費者看過品牌頁廣告后訪問品牌網站和在購物網站上搜索品牌的意愿都較高。因此，品牌頁嵌入In-App視頻廣告可以汲取兩者的長處，形成效果最優(yōu)組合。
4、有效投放最優(yōu)組合—In-App頻控視頻廣告
2013年10月中國廣告節(jié)上，帷千動媒率先推出 “In-App頻控視頻廣告”，通過精準定向、智能分配、媒介管理，跨App控制廣告對獨立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，這是業(yè)界唯一In-App視頻廣告、唯一實現(xiàn)頻次控制智能管理、唯一以受眾有效到達為單位CPP進行結算，旨在幫助廣告主達到少流量、高曝光、高轉化的投放效果。
據(jù)悉，已有多個品牌客戶已經進行了投放嘗試，帷千In-App頻控視頻廣告值得品牌客戶持續(xù)關注。
作者：佚名 源自：廣告買賣網
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