據(jù)了解，2014年多家企業(yè)減少傳統(tǒng)媒體廣告投放份額，海爾也以郵件形式通知各媒體，今后將不再投放雜志硬廣。然而，2013年廣告額下降的不僅傳統(tǒng)平媒。根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，一同下降的還有降幅達(dá)1.2%的戶外廣告媒體。當(dāng)旅游和電影日漸成為人們解壓的首選方式，依附于他們的廣告形式也成為發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新型媒體。
由于影院是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，外界干擾較少，觀眾注意力在相對(duì)集中的情況下，很容易受到銀幕內(nèi)容的影響，留下深刻印象與好感。最新的《全球廣告信任度》報(bào)告顯示，觀眾對(duì)電影媒體的信任度就高達(dá)56%，相比2007年增長(zhǎng)了18%。
電影廣告媒體的跨越式增長(zhǎng)，再一次印證了受眾媒體接觸習(xí)慣的轉(zhuǎn)向。哪里有吸引哪里就是吸金洼地!
電影廣告市場(chǎng)“精細(xì)“營(yíng)銷
目前，中國(guó)電影廣告形式主要分為銀幕廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(植入廣告、聯(lián)合推廣)兩大版塊。其中銀幕廣告包括貼片廣告和映前廣告兩種。前者捆綁影片進(jìn)行發(fā)行放映，后者采用按周期結(jié)算的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在廣告放映順序方面，貼片廣告更臨近電影正片，其單場(chǎng)上座率達(dá)到80%，廣告到達(dá)率高達(dá)90%以上!而映前廣告則僅有約30%的到達(dá)率。
電影廣告終究依附于電影內(nèi)容存在。2013年，全年上映影片300余部，票房穩(wěn)居全球第二寶座，但年人均觀影次數(shù)還不到1次。這也就是說(shuō)，想要抓住人們僅有的觀影時(shí)機(jī)，影片質(zhì)量自然也要越來(lái)越高。如同電視節(jié)目一樣，《爸爸去哪兒》平均4.15%、《中國(guó)好聲音》第一季平均4.21%的高收視率也是基于優(yōu)質(zhì)、新鮮的內(nèi)容。
另一方面看，影片質(zhì)量也直接影響著影院的排片比例。為了保證上座率，影院更愿意將黃金場(chǎng)次安排給有票房回收價(jià)值的“高、大、上“影片上。這也是為什么好影片吸金越強(qiáng)，影民觀影熱情越高，進(jìn)而接二連三的出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象!當(dāng)30%甚至40%以上的排片被大片占據(jù)，那些制作水平一般的國(guó)產(chǎn)影片，自然被邊緣化，一日游現(xiàn)象頻出。
2013年及2014年初，國(guó)產(chǎn)影片雖有像《西游降魔》、《中國(guó)合伙人》、《致青春》等票房口碑雙豐的佼佼者涌現(xiàn)，也有票房口碑兩極分化極其明顯《小時(shí)代》、《富春山居圖》《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》等的票房支撐，但也只不過(guò)占到國(guó)產(chǎn)影片總票房的9%，近200余部的邊緣國(guó)產(chǎn)影片，平均每部票房甚至僅為幾萬(wàn)或幾十萬(wàn)!而覆蓋到這些影片的映前廣告自然造成了資金的浪費(fèi)和廣告場(chǎng)次的浪費(fèi)。
再看進(jìn)口好萊塢影片，部分單片票房雖不及個(gè)別國(guó)產(chǎn)影片，但在上映量不足60部的情況下，票房始終保持穩(wěn)步遞增的趨勢(shì)。動(dòng)作類《007：大破天幕殺機(jī)》、《速度與激情6》，科幻類《環(huán)太平洋》、《地心引力》、《鋼鐵俠3》，魔幻類《霍比特人：意外之旅》、《雷神：黑暗世界》，動(dòng)畫類《瘋狂原始人》、《怪獸大學(xué)》等好萊塢大片不但從內(nèi)容上填補(bǔ)了中國(guó)電影市場(chǎng)影片類型的缺失，而且極大地滿足了中國(guó)觀眾對(duì)電影藝術(shù)品質(zhì)、多元文化以及視聽(tīng)享受的需求，培養(yǎng)、積攢了大批具有好萊塢影片情結(jié)的中國(guó)觀眾。2013年進(jìn)口影片總票房以90.02億元(分賬大片票房近9成以上)，占據(jù)全年總票房的42%，且平均每部影片票房1.5億元以上。如何進(jìn)行科學(xué)的廣告投放值得我們深思。
“多元化”營(yíng)銷讓品牌發(fā)聲
截至2013年，全國(guó)影院數(shù)量達(dá)4583家，銀幕總數(shù)18195塊。平均每天新增影院2.5家，新增銀幕14塊。中國(guó)院線建設(shè)的快速發(fā)展，同樣帶來(lái)影院布局不均的現(xiàn)象。其表現(xiàn)在，院線大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本被五、六條大院線占據(jù)，全國(guó)大多數(shù)影院在TOP10院線的旗下。其次，等級(jí)城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市較少，小城市鮮有，小城鎮(zhèn)缺少影院現(xiàn)象。
然而，影院作為電影廣告發(fā)布終端，質(zhì)量高低，資源優(yōu)劣、直接影響廣告投放品質(zhì)及覆蓋人次。影時(shí)尚傳媒始終堅(jiān)持以最好的影院資源、最匹配的影片、最科學(xué)檔期，為廣告主提供一站式進(jìn)口貼片廣告業(yè)務(wù)!
目前，影時(shí)尚貼片廣告全國(guó)發(fā)布影院覆蓋全國(guó)50多個(gè)城市500余家高端影院，包括萬(wàn)達(dá)、金逸、星美、大地、南方等TOP10院線影院，覆蓋全年70%以上的票房及七成以上的觀影人次。另獨(dú)家提供中影旗下自有影院近300家，從影片上映開(kāi)始延續(xù)到影片下畫，貼片廣告全片放映增值服務(wù)!
在進(jìn)口分賬大片的貼片投放策略上，精準(zhǔn)有效原則是關(guān)鍵。把簽約場(chǎng)次投放于“黃金觀影周“上座率最高的投放周期，最大程度的提高廣告有效到達(dá)率和單場(chǎng)覆蓋人次，不會(huì)將客戶的廣告費(fèi)浪費(fèi)在票房差的影片上。通過(guò)藝恩數(shù)據(jù)顯示，影片上映的前一周，票房及觀影人次處于高峰值，即在關(guān)注度最高，影廳上座率最滿，營(yíng)銷話題性最強(qiáng)的周期內(nèi)，釋放廣告主信息，讓廣告投放更合理，影響力更大，而隨著新片不斷涌入影市，從第二周起觀影人次便被迅速分流，導(dǎo)致觀影人次的下降，則不利于廣告?zhèn)鞑ァ?/P>
借助進(jìn)口分賬大片，利用核心優(yōu)質(zhì)影院、以及精準(zhǔn)有效的投放策略，影時(shí)尚現(xiàn)已成為中國(guó)電影市場(chǎng)上運(yùn)作貼片廣告的第一大供應(yīng)商，與近百余家國(guó)內(nèi)外客戶達(dá)成合作關(guān)系，并以每年約50%的市場(chǎng)份額不斷遞增!
中國(guó)電影票房的一路飄紅，放大了中國(guó)電影市場(chǎng)的空間，也加大了中國(guó)觀眾與電影之間的接觸頻次。
電影是一種有靈魂、有故事的商業(yè)藝術(shù)作品。它可以將品牌文化及產(chǎn)品的特點(diǎn)融合到故事情節(jié)中。2013年8月30日《了不起的蓋茨比》在中國(guó)大陸上映，世界頂級(jí)奢侈品牌蒂芙尼植入其中，自然巧妙地展現(xiàn)出上世紀(jì)20年代美國(guó)上流社會(huì)紙醉金迷、富貴奢華的生活。同時(shí)影片中蓋茨比與黛西無(wú)緣的愛(ài)情、不滅的夢(mèng)想以及讓人心痛的故事，也是對(duì)蒂芙尼對(duì)“愛(ài)與美、浪漫和夢(mèng)想“的最好詮釋。
影時(shí)尚傳媒創(chuàng)始人、總裁張根銘先生表示：“如今，單純影院終端廣告已無(wú)法滿足多元化市場(chǎng)需求。只有全程把控電影的上中下游資源，才能從根本把控影片質(zhì)量。同時(shí)通過(guò)優(yōu)質(zhì)影片的植入、聯(lián)合推廣、再到影院終端的貼片廣告、影院陣地的全媒體形式，將廣告品牌與影片深度捆綁，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)觀眾的深度挖掘，最終構(gòu)成完整的電影整合營(yíng)銷的核心資源。而好萊塢影片的系統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)疑是中國(guó)品牌借勢(shì)發(fā)聲的重要平臺(tái)!”。2014年，影時(shí)尚已與好萊塢各大片方公司密切接觸，一舉拿下數(shù)部2014年、2015年上映的好萊塢大片的植入與聯(lián)合推廣獨(dú)家招商權(quán)益。
電影是一種文化產(chǎn)品，以電影為媒體的廣告，已成為美國(guó)、歐洲、日本、南美等國(guó)家與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。2014年，隨著《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》、《超凡蜘蛛俠》、《諾亞方舟》、《X戰(zhàn)警》、《變形金剛4》、《星際穿越》等超級(jí)大片拉開(kāi)序幕，勢(shì)必激發(fā)中國(guó)電影廣告爆發(fā)更大的能量!
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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