微博時(shí)代的粉絲量到了移動(dòng)端，同樣成了不少人衡量該微博、微信公眾號(hào)的主要價(jià)值之一，對(duì)方會(huì)認(rèn)為粉絲量達(dá)到一定數(shù)目之后會(huì)很牛X，而公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己則認(rèn)為，自己的訂閱量達(dá)到XXX萬(wàn)，完全超越某報(bào)紙或者雜志的發(fā)行量，于是，美其名曰，可以丟掉報(bào)紙、雜志、電視機(jī)了，看我的微信公眾號(hào)多厲害，閱讀量比他們多的多。
無(wú)論是對(duì)方還是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自身在這里都忽略了一個(gè)問(wèn)題，即粉絲精度。所謂粉絲精度，指的是關(guān)注某媒體或者自媒體號(hào)的用戶，與該公眾號(hào)的匹配度。這里面有兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是該粉絲對(duì)訂閱的媒體號(hào)的忠誠(chéng)度問(wèn)題，另一個(gè)問(wèn)題是該訂閱號(hào)所能影響的有哪些人。
“量”和“量”的不同
我這里指的兩個(gè)“量”是數(shù)量和質(zhì)量。數(shù)量是大家所關(guān)心的，但是質(zhì)量呢，又有多少運(yùn)營(yíng)者會(huì)真正關(guān)心這個(gè)問(wèn)題呢？是有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的粉絲，但是這些粉絲的質(zhì)量度如何？是今天關(guān)注了明天又取消了，或者僅僅訂閱你的公眾號(hào)以后就取消關(guān)注，或者只是看看你公眾號(hào)的標(biāo)題，要么五秒鐘“掃射”完你花一天時(shí)間寫到吐血的“月經(jīng)稿”？
對(duì)，就是粉絲質(zhì)量，這些人會(huì)耐心的看完你寫的每一篇文章，會(huì)認(rèn)真關(guān)注你傳播的每一條信息，甚至對(duì)你發(fā)布的每一條赤裸裸的廣告信息都不放過(guò)，因?yàn)檫@些信息對(duì)他是有用的，他們甚至?xí)䦟?duì)你形成盲目的崇拜，包含個(gè)人色彩的主觀情感。
這部分高質(zhì)量的粉絲，是每個(gè)運(yùn)營(yíng)者所夢(mèng)寐以求的，多來(lái)一點(diǎn)吧，運(yùn)營(yíng)者希冀能和這部分粉絲“擦出愛(ài)的火花”，在這激情燃燒的歲月里，與粉絲們“搞基”，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，贏取白富美，走上人生巔峰。
從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，我不認(rèn)為能有多少運(yùn)營(yíng)者的高質(zhì)量粉絲破萬(wàn)的，至少和傳統(tǒng)媒體的那些用戶們、粉絲們相比，相差甚大。數(shù)量并不代表質(zhì)量高，一百萬(wàn)的草根號(hào)并不在少數(shù)，但是能直接轉(zhuǎn)化為效益的，能有多少呢，1%還是2%呢？
“誰(shuí)”和“誰(shuí)”的不同
兩個(gè)誰(shuí)指的是，媒體公眾號(hào)所影響的對(duì)象，具體是哪些人。報(bào)紙、電視臺(tái)、雜志等傳統(tǒng)媒體和微信公眾號(hào)訂閱者、微博粉絲所影響的人是不同的，訂閱者、粉絲區(qū)別也甚大，一個(gè)掏20塊錢買本雜志的粉絲和隨時(shí)會(huì)取消關(guān)注的粉絲精度肯定會(huì)千差萬(wàn)別。
從另一個(gè)角度來(lái)看，兩者所影響的用戶群體的年齡、地域?qū)傩�、性別、性格等都會(huì)有很大的區(qū)別，所以，不能單純從訂閱者的數(shù)量來(lái)定義所包含有媒體屬性產(chǎn)品價(jià)值的存在，這是很愚昧的表現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，催生了不少通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)做媒體或者自媒體平臺(tái)的個(gè)人或團(tuán)體。和浮躁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，當(dāng)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息出現(xiàn)以迅雷不及掩耳之勢(shì)呼嘯而過(guò)的時(shí)候（有自媒體人提到移動(dòng)端，熱門話題甚至“活不過(guò)”兩天），這些個(gè)人以及團(tuán)體也以殘暴式的方式席卷整個(gè)移動(dòng)端，微信的4.5億用戶，他們?cè)趺慈绦目粗约骸白炖铩钡娜馀艿裟兀克�，開始比拼粉絲數(shù)量的年代到了，PC端比的是微博數(shù)量，移動(dòng)端比的是微信公眾號(hào)訂閱者的粉絲數(shù)量。
實(shí)際上這部分粉絲數(shù)量特別虛，因?yàn)槟愀揪筒恢肋@些粉絲的質(zhì)量如何，你的廣告投放上去，這些人會(huì)不會(huì)被影響到，有多少人在關(guān)注。而且這些粉絲是購(gòu)買的還是通過(guò)什么渠道過(guò)來(lái)的，在“黑市”，“3元100個(gè)粉絲、8元500個(gè)粉絲”的廣告比比皆是。更高明的手法是通過(guò)加QQ群互相關(guān)注，即你關(guān)注我，我關(guān)注你這種，你有信心相信這部分粉絲的質(zhì)量嗎，給你幾萬(wàn)個(gè)又能怎樣呢？
切勿進(jìn)入逃避性自慰的怪圈
無(wú)論是廣告投放者還是與外人交流，市場(chǎng)上追求的都是粉絲數(shù)量。作為運(yùn)營(yíng)者自身，是沒(méi)必要進(jìn)入這種“逃避性自慰”的高潮的，你有多少粉絲，好像很了不起似得，這部分粉絲受你的控制么？你確定你的每一條信息都能影響到他嗎？
拿WeMedia成員三表和青龍老賊為例，他們的粉絲精度之所以高，是因?yàn)樗麄儌鞑サ男畔?duì)于用戶是有價(jià)值的，他們是以傳播為最終導(dǎo)向，而不是以擴(kuò)大粉絲數(shù)量為根本目的，用戶的精度才是他們所關(guān)注的。
能影響到的這部分粉絲，才是最終的根本，否則，只是自己對(duì)著微信的墻壁進(jìn)行逃避性自慰罷了，除了自己能獨(dú)自高潮，其他人永遠(yuǎn)都噴不了。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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