來自美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的的2012年報(bào)紙收入情況報(bào)告中，我們可以看到近60億美元的新增收入（占全年報(bào)業(yè)總收入的8%）。在這之中，30億美元來自以前沒有納入統(tǒng)計(jì)范圍的盈利渠道，而另外30億美元來自報(bào)業(yè)新增的收入渠道。
皮尤“杰出新聞項(xiàng)目”從盈利狀況較好的中小型報(bào)紙中挑選出4個(gè)典型案例—《圣羅莎新聞民主報(bào)》《那不勒斯每日新聞》《猶他新聞》和《哥倫比亞每日先驅(qū)報(bào)》，從中發(fā)掘出以開拓?cái)?shù)字代理業(yè)務(wù)、重建廣告銷售單元、創(chuàng)建未來報(bào)紙文化和全方位推廣數(shù)字業(yè)務(wù)等為主的努力嘗試。
開拓?cái)?shù)字代理業(yè)務(wù)
數(shù)字化背景下很多報(bào)紙的廣告客戶也著眼于開發(fā)自身的公司網(wǎng)站或銷售網(wǎng)站，急需相關(guān)的技術(shù)支持，這就為報(bào)紙數(shù)字代理（Digital Agency）提供了機(jī)遇。數(shù)字代理業(yè)務(wù)賣的是“服務(wù)”，使報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)部門成為客戶和其他營(yíng)銷渠道間的代理或中介。實(shí)踐這項(xiàng)業(yè)務(wù)的根本意義在于：報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不再局限于傳統(tǒng)版面或平臺(tái)銷售模式，而是拓展為給客戶提供更多營(yíng)銷渠道的數(shù)字技術(shù)并以此獲利。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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