在網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，很多人已經(jīng)不把電視媒體當(dāng)一回事了，但實(shí)際情況卻讓人跌破眼鏡。美國(guó)Nielsen及廣告商Simulmedia在3月3日釋出一份調(diào)查報(bào)告，說明目前美國(guó)電視媒體的觀眾及廣告投入金額，依然遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)視頻來得高。
電視廣告依然是兵家必爭(zhēng)之地
在統(tǒng)計(jì)中的3.1億美國(guó)人當(dāng)中，相當(dāng)于2.8億人(相當(dāng)于90%比例)每個(gè)月仍然會(huì)在某些時(shí)段看電視，而線上影片只有1.5億的人觀看，相較之下只有一半的人。當(dāng)然，就觀賞時(shí)間而言，電視的比例也較高，每個(gè)月美國(guó)人花146小時(shí)看電視，比每個(gè)月使用Facebook的時(shí)間還多出10倍，而每個(gè)月只會(huì)花12小時(shí)觀看網(wǎng)路影片。
至于投入廣告的金額，同樣也是電視媒體較高，每年有740億美今投入電視廣告中，而網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告是50億。不過還不只如此，在電視媒體上所投入的金額，比所有其他媒體投入金額的總和還高，電視廣告占了2013年整體58%的廣告花費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)視頻有帶來什么改變嗎?
就整體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的確正在瓜分電視媒體的市場(chǎng)，就已今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮為例，美國(guó)廣播公司ABC提供了線上轉(zhuǎn)播，讓沒有電視的民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上觀賞整個(gè)頒獎(jiǎng)典禮的過程，這種現(xiàn)象讓許多人十分看好網(wǎng)絡(luò)視頻的未來商機(jī)。不過網(wǎng)絡(luò)視頻所掀起的波瀾，跟先前數(shù)字媒體的力道相比的確是弱了許多，目前網(wǎng)絡(luò)視頻只是復(fù)制了看電視的模式，并沒有在網(wǎng)絡(luò)世界創(chuàng)造更多互動(dòng)模式。
況且，在其他媒體使用率節(jié)節(jié)敗退的同時(shí)，電視依然站穩(wěn)腳步，在2013年的廣告投入金額持續(xù)成長(zhǎng)了4%。雖然廣告預(yù)算在2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻上成長(zhǎng)了26%，但未來必定會(huì)呈現(xiàn)較穩(wěn)定的趨勢(shì)，不再如此爆發(fā)性的成長(zhǎng)。根據(jù)媒體eMarketer預(yù)測(cè)，投入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的預(yù)算會(huì)在2017年只成長(zhǎng)12%，并不會(huì)真正超越電視媒體。
在整本報(bào)告的最后，Nielsen說明2020年時(shí)，投入電視媒體的廣告預(yù)算會(huì)高達(dá)830億美元，而網(wǎng)絡(luò)視頻只有330億美元，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻的成長(zhǎng)非�？焖�，但很難超越電視已經(jīng)在歷史上?的龍頭地位。
電視媒體真的還這么厲害?
回頭看看推出這份報(bào)告的單位，Nielsen是經(jīng)營(yíng)電視媒體調(diào)查的單位，而Simulmedia是電視廣告商，如果今天電視媒體的廣告預(yù)算降低了，首當(dāng)其沖的又是誰呢?
電視廣告固然有效，但營(yíng)銷人還是得睜大眼睛，如果沒有對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)觀眾，再多的廣告預(yù)算還是船過水無痕。最好還是看看，到底目標(biāo)群會(huì)不會(huì)看電視，如果時(shí)段、節(jié)目?jī)?nèi)容等各種要素沒辦法拼湊出最大效益，那……不如轉(zhuǎn)戰(zhàn)平面媒體或網(wǎng)絡(luò)吧!
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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