細(xì)觀各大招聘平臺(tái)的廣告創(chuàng)意和投放策略，專業(yè)人士表示，面對(duì)廣闊的求職應(yīng)聘需求，趕集網(wǎng)、58同城的廣告非�！敖拥貧狻保瑮顑�、謝娜的代言，牢牢吸引低端求職者們的眼球，這非常符合二者生活信息服務(wù)的功能定位，并且也與其平臺(tái)上當(dāng)前低端工作職位海量的特點(diǎn)相吻合。而與之相對(duì)，獵聘網(wǎng)等中高端招聘平臺(tái)，則突出了職場人的切身感受，以“籠中奔跑”“提線人偶”“沙中金人”等創(chuàng)意體現(xiàn)職場無奈，經(jīng)理人怎樣突破自己的職業(yè)瓶頸，如何加速成為職場精英。80后創(chuàng)業(yè)者獵聘網(wǎng)CEO戴科彬親自出馬，用短短的80秒給職場人講述職場哲理,每個(gè)人都有自己的價(jià)值，關(guān)鍵是要找對(duì)平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)它。真正的職場人都懂獵聘網(wǎng)說的是什么，廣告清晰標(biāo)明了獵聘網(wǎng)的定位和功能訴求。
在“鯰魚效應(yīng)”的帶動(dòng)下，1.0時(shí)代的前程無憂和智聯(lián)招聘也開始感到了招聘市場環(huán)境的變化，隨著58同城的成功上市，分類信息網(wǎng)站的全面崛起逐步蠶食中低端招聘市場，值得一提的是，近期趕集網(wǎng)的正式宣戰(zhàn)，讓多年未投放大量廣告的前程無憂，重整旗鼓簽約著名主持人何炅打造全新品牌形象。從拍攝TVC短片來看，職場人面對(duì)工作上的各種壓力和老板的打壓，前程無憂鼓勵(lì)你應(yīng)該跳槽，換一個(gè)新的工作。人力資源有關(guān)專家則認(rèn)為“職場人需要認(rèn)定一個(gè)方向，堅(jiān)持一段時(shí)間最好，職業(yè)發(fā)展是需要積累的，頻換職業(yè)，就是常說的‘滾石不生苔’。最重要是千萬不要賭氣跳槽，有太多社會(huì)經(jīng)歷，不能很好處理矛盾和問題，加上眼高手低，看不順眼的事多，一生氣一沖動(dòng)就跳槽，這是職場大忌。與此同時(shí)，被傳即將IPO的老牌智聯(lián)招聘也大規(guī)模的參與了此次營銷大戰(zhàn)，智聯(lián)招聘的廣告給人一種小清新范兒，在職場上總是會(huì)遇到重重困難，我們很容易迷失了方向，在追求成功的道路上，也能會(huì)遭遇種種屏障，智聯(lián)招聘鼓動(dòng)年輕人應(yīng)該折騰起來，不再受盡職場折磨。這次線下廣告的投放在北京國貿(mào)一號(hào)線和十號(hào)線的換乘區(qū)域，智聯(lián)招聘和獵聘網(wǎng)的廣告分列走廊過道的兩側(cè)，可謂針鋒相對(duì)。
分析人士指出：“招聘網(wǎng)站如果沒有鮮明的差異化定位，就只能陷入被動(dòng)的廣告戰(zhàn)中，當(dāng)對(duì)手的廣告貼滿大街小巷，沒有哪個(gè)招聘網(wǎng)站的CEO能繼續(xù)保持所謂‘理智’”。在整體的營銷對(duì)攻戰(zhàn)中，各大招聘網(wǎng)站在鼓勵(lì)職場人士踴躍跳槽呢?還是在鼓勵(lì)職場人找到自己的價(jià)值，不要盲目跳槽呢?”種種跡象表明，中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場已到洗牌季”。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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