根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)跨渠道媒介購買和廣告銷售的信息，數(shù)字媒體公司正在直接對比他們的受眾和有線電視網(wǎng)絡(luò)，視頻網(wǎng)站認(rèn)為他們能夠勝出。
網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢：更明顯的人群覆蓋優(yōu)勢
媒介購買者稱Google的動作更加激進(jìn)，憑借YouTube的龐大受眾，和這些不怎么看電視節(jié)目的年輕用戶。該公司直接與有線電視叫板，打出“x YouTube比X TV到達(dá)更多女性受眾”類似的口號.更多資訊請?jiān)L問廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告頻道。
YouTube引用Nielsen的數(shù)據(jù)指出YouTube覆蓋了49%的年齡在18-34歲的女性用戶，而FX只有45%，TBS為44%，Comedy central為41%，AMC為40%
YouTube認(rèn)為他們可以從國內(nèi)廣告主那里獲得更多的想針對特定市場的營銷費(fèi)用。指消息人士透露，YouTube已經(jīng)把目光鎖定在汽車和無線廣告主上面。
電視廣告：大眾媒體和質(zhì)量聲譽(yù)
電視行業(yè)也積極迎戰(zhàn)，指出電視擁有更好的質(zhì)量聲譽(yù)和大眾覆蓋。而部分電視高管則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻有一定的競爭優(yōu)勢，但更多地是在與電視的互補(bǔ)上面。
使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告策略清晰化的一個(gè)原因是像Google這類的巨頭已經(jīng)開始于Nielsen這類的企業(yè)聯(lián)合，從而使得他們能夠說電視廣告主理解的語言和購買方式。
有線電視成本更優(yōu)?
來自網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的提案顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻門戶的提案充滿著向有線電視開刀的殺氣，在提案中明顯亮出自己相對有線電視在某類節(jié)目方面的人群優(yōu)勢。
在有線電視頻道上購買廣告時(shí)間低于網(wǎng)絡(luò)視頻，根據(jù)SQAD的數(shù)據(jù)，2013年在有線電視頻道上面到達(dá)千次觀看的成本為15.63美元，而在網(wǎng)絡(luò)視頻上要取得同樣的效果則需要花費(fèi)23.03美元。有線電視的低價(jià)優(yōu)勢有助于他們，但鼓聲仍然為網(wǎng)絡(luò)視頻而鳴，他們擁有更多的靈活性。
有線電視網(wǎng)絡(luò)化，廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移沒有那么快
主要的電視公司和電視網(wǎng)絡(luò)也在激進(jìn)地將內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上買，或者是在他們自己的平臺或者是諸如Hulu這樣的平臺，從而他們也能從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中分一杯羹。但有線電視公司對于互聯(lián)網(wǎng)顯然抱著更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，因?yàn)樗麄儽仨毦S護(hù)好與付費(fèi)電視分發(fā)商的良好關(guān)系。
有線電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的PK已經(jīng)在靜悄悄發(fā)生，部分網(wǎng)絡(luò)視頻表示他們從廣告代理中得到的信息說明廣告代理正在將更多的預(yù)算分配到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。
盡管網(wǎng)絡(luò)視頻開始受到重視，但傳統(tǒng)的電視購買者仍然傾向于購買電視廣告，廣告的預(yù)算并不會很快很多地分配到互聯(lián)網(wǎng)上面。尤其是傳統(tǒng)的電視評估方式更受他們認(rèn)可的事實(shí)面前。
另一個(gè)問題是不管網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)是否有足夠的高質(zhì)量的內(nèi)容去取悅廣告主，電視網(wǎng)絡(luò)公司看起來更加具有優(yōu)勢。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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