長期以來，電視網(wǎng)絡(luò)一直對(duì)廣告客戶保證收視率，如果節(jié)目收視率低于規(guī)定水平，將延長廣告播放時(shí)間。一名消息人士稱，盡管廣告客戶提出了要求，但YouTube一直不保證收視率。去年YouTube小范圍測試了這一理念。
廣告公司Mindshare首席戰(zhàn)略官喬丹·比特曼(Jordan Bitterman)表示，保證收視率“將使首席營銷官更樂意將其他媒體的廣告預(yù)算投放到Y(jié)ouTube上”。
YouTube還計(jì)劃為提前簽訂人氣最高的5%頻道廣告協(xié)議的廣告客戶預(yù)留廣告位。這兩項(xiàng)舉措是YouTube提前“圈定”廣告客戶預(yù)算努力的一部分。盡管長期以來廣告客戶都提前與電視網(wǎng)絡(luò)簽訂廣告協(xié)議，但卻拒絕與以YouTube為代表的視頻網(wǎng)站簽訂類似協(xié)議。部分原因是廣告客戶認(rèn)為視頻網(wǎng)站上的廣告位供過于求，無需提前簽訂廣告協(xié)議。YouTube希望通過預(yù)留人氣最高的廣告位解決這一問題，使廣告客戶能更方便地發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的節(jié)目——許多廣告客戶在YouTube上都面臨這一問題。更多資訊請(qǐng)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告頻道。
視頻網(wǎng)站尤其急于搶在傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)前與廣告客戶簽訂廣告協(xié)議。盡管市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)今年美國在線視頻廣告支出將增長41%至58億美元(約合人民幣357億元)，但仍然不及傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)廣告支出685億美元(約合人民幣4214億元)的一個(gè)零頭。據(jù)廣告客戶稱，在線視頻廣告的增長主要來自對(duì)平面媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)展示廣告業(yè)務(wù)的蠶食。
盡管分析師稱Google是在線視頻廣告市場上的大哥大，但Facebook等公司也在迅速改進(jìn)視頻廣告產(chǎn)品。
YouTube還在其他方面改變了策略，例如，更積極地吸引有線電視頻道的廣告客戶。廣告客戶稱，YouTube一直在宣傳，在廣告客戶最青睞的受眾中——例如18-34歲年齡段人群，YouTube觀眾數(shù)量超過許多知名有線電視頻道。
Google與市場研究公司尼爾森和comScore達(dá)成協(xié)議，廣告客戶可以利用這兩家市場研究公司的技術(shù)衡量廣告效果，為YouTube改變策略——尤其是保證收視率奠定了基礎(chǔ)。據(jù)廣告客戶稱，此前，Google一直要求廣告客戶使用它自己的技術(shù)衡量廣告效果，導(dǎo)致部分廣告客戶不愿意在YouTube上投放廣告。
盡管廣告客戶對(duì)YouTube的讓步表示歡迎——尤其是保證收視率，但部分廣告客戶并不完全滿意，要求YouTube更多地向傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)看齊。據(jù)一名廣告業(yè)高管稱，其中之一是，簽訂廣告協(xié)議后，廣告客戶可以減少廣告投放的靈活性。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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