近日，中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster(精碩科技)正式首推國內(nèi)全新數(shù)字廣告價值評估指標(biāo)“可見曝光系數(shù)(Viewable Impressions) ”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡稱ABI)”。這兩項(xiàng)全新的評估指標(biāo)能夠更真實(shí)量化、統(tǒng)一分析和對比跨屏廣告形式的廣告價值和品牌通過廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力，打造數(shù)字 廣告評估標(biāo)準(zhǔn)和體系的全新里程碑，也為以RTB和程序化營銷為代表的新營銷模式的應(yīng)用提供了可量化參考標(biāo)準(zhǔn)和根基。
隨著互聯(lián)網(wǎng)已然成為營銷的主流媒體，廣告主越來越重視網(wǎng)絡(luò)平臺給消費(fèi)者帶來的影響。數(shù)字廣告形式也隨著技術(shù)的發(fā)展日益多樣化，除了最初的前貼片 和圖片廣告之外，拓展廣告、飛揚(yáng)廣告、獨(dú)占視頻等多樣廣告形式的出現(xiàn)讓數(shù)字廣告的大環(huán)境變得更加復(fù)雜。面對著形形色色的廣告呈現(xiàn)，如何判斷廣告主的廣告真 的被看到了?在歐美，越來越多的營銷案例采用可見曝光來計(jì)算廣告的效果，而不可見的曝光將不被計(jì)算。AdMaster將“可見曝光”的概念引進(jìn)中國，根據(jù) 中國實(shí)際的數(shù)字廣告環(huán)境，通過算法和模型，結(jié)合海量歷史數(shù)據(jù)，將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁面類型、同創(chuàng)意歷史CTR及特別點(diǎn)位加權(quán)等因素應(yīng)用 到可見曝光系數(shù)的計(jì)算中，推出國內(nèi)首個科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹翱梢娖毓庀禂?shù)”評估指標(biāo)�！翱梢娖毓庀禂�(shù)”能有效的幫助廣告主評估不同形式，不同位置的廣告的可見比 例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價值。
同時，廣告主在與消費(fèi)者溝通時通常分為幾個主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標(biāo)受眾;其次，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生或提高其對品 牌的喜愛度;最后，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿。AdMaster最新推出的“廣告品牌效果指數(shù)ABI”的評估模型通過結(jié)合可見曝光系數(shù)與消費(fèi)者反饋(針對消 費(fèi)者對廣告品牌認(rèn)知、品牌喜愛度和購買意愿方面進(jìn)行研究)，從而對不同媒體廣告形式進(jìn)行統(tǒng)一評估，幫助廣告主3 6 0度評估其和消費(fèi)者溝通的品牌效果。更多資訊請?jiān)L問廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
全新的“可見曝光系數(shù)”和“ABI指數(shù)”評估模型經(jīng)過反復(fù)的研究和計(jì)算，正式于去年9月應(yīng)用于實(shí)際廣告項(xiàng)目中。AdMaster聯(lián)合中國最大的 多屏DSP平臺易傳媒AdChina，歷經(jīng)半年，針對21個項(xiàng)目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評估和分析，項(xiàng)目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、 食品、酒類和服裝類品牌。整體研究發(fā)現(xiàn)：在PC端，首屏的可見曝光系數(shù)遠(yuǎn)高于非首屏，視頻前貼片可見曝光系數(shù)最高，達(dá)94%。其次，瘋狂廣告、拓展廣告、 獨(dú)占視頻等特殊廣告位更容易被用戶關(guān)注(如圖1);在移動端：移動廣告可見曝光系數(shù)最高的廣告位是全屏廣告，為87.8%，其次是插屏廣告，Pad Banner及手機(jī)Banner緊隨其后(如圖2)。由于移動端屏幕相對較小，廣告所占屏幕的整體比率更大，所以更容易被看到。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
