大概很多基層的讀者和筆者有同樣的經(jīng)歷，讀報(bào)過(guò)程中常有這樣的廣告跳出：“×××名師(附有聯(lián)系手機(jī)號(hào)碼)傳授賭博中，如何竊視、認(rèn)牌、偷牌、換牌�！薄懊绹�(guó)韓國(guó)賭博用的X光隱形監(jiān)控眼鏡，包教、包會(huì)、保贏。”有的網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)的教唆賭技廣告如同飛蠅撲面，打開網(wǎng)頁(yè)，就往你眼前撞;有些媒體為避免讀者質(zhì)疑、躲閃職能部門監(jiān)管，將推銷賭具、叫賣賭技廣告，遮遮掩掩地夾雜在眾多廣告版里或擠在報(bào)縫、網(wǎng)角邊;有的廣告標(biāo)題看上去是銷售麻將、撲克等常規(guī)休閑娛樂(lè)玩具，卻在標(biāo)題下“掛羊頭賣狗肉”，刊登五花八門的賭技和騙術(shù)，各種手段不一而足。
我國(guó)廣告法有明確規(guī)定，廣告應(yīng)“遵守社會(huì)公德”，不得“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”�！洞蟊妭鞑ッ浇閺V告發(fā)布審查規(guī)定》也明文要求媒體在刊發(fā)廣告前，需“審核廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法，是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”。在大眾媒體上公開推銷賭技、教唆賭博，已是赤裸裸的違法行為。
這種廣告常見(jiàn)于各地農(nóng)村類報(bào)紙中，有明顯的受眾指向;渲染一夜暴富、不勞而獲的故事，有明顯的價(jià)值導(dǎo)向。眾所周知，賭博是惡行的淵藪，有賭博就容易有詐騙、盜竊、索賄、斗毆，有賭博就會(huì)有地下賭場(chǎng)。在面向農(nóng)村的大眾媒體上長(zhǎng)期推售賭具、教唆賭博，不但會(huì)對(duì)未成年人產(chǎn)生負(fù)面影響，而且還會(huì)影響一方治安和社會(huì)風(fēng)氣。
有效遏制這種怪象，必須要有媒體自律和監(jiān)管他律。媒體自身要強(qiáng)化受理廣告業(yè)務(wù)內(nèi)部審查機(jī)制，自覺(jué)增強(qiáng)遵紀(jì)守法意識(shí)，切實(shí)搞好行業(yè)自律，正確處理企業(yè)效益與社會(huì)效益關(guān)系，不能舍本求末。要進(jìn)一步健全完善商務(wù)廣告受理、初審、送有關(guān)部門協(xié)審、備案、報(bào)批等必要的法律程序。
職能部門要依法嚴(yán)管。工商、新聞出版等主管部門應(yīng)以廣告法、《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》為依據(jù)，將監(jiān)管手段前移，提早介入，動(dòng)態(tài)監(jiān)管，履行日常監(jiān)管職責(zé)。其實(shí)，只要重視舉報(bào)，依靠、鼓勵(lì)群眾監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)此類問(wèn)題并不困難，而只要有一次有力懲處，就可起到殺一儆百的效果。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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