隨著近段時間有關(guān)部門的“掃黃反低俗”運動下，“東莞”一詞成為了現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)中的熱點關(guān)鍵詞，“掃黃反低俗”運動也略見成效。而在網(wǎng)游界，“網(wǎng)游三宗罪”（賭博、暴力、色情）問題不但沒有得到解決，到現(xiàn)在網(wǎng)游營銷低俗化的風(fēng)氣卻是愈演愈烈。
網(wǎng)游賭博屢禁不止
網(wǎng)游賭博最早是指一些釣魚網(wǎng)站或者棋牌賭博網(wǎng)站，利用線上賭博游戲吸引用戶，將RMB變?yōu)橛螒驇�，然后從中榨取利潤。不過這類網(wǎng)站很快就被識破了，難逃被查封的噩運。然而在網(wǎng)游界中，還有另一種變相的賭博方式——開箱子。在2009年，文化部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易管理工作》中明確指出：某些網(wǎng)游產(chǎn)品利用虛擬貨幣，采取抽簽、押寶、隨機抽取等博彩方式，分配網(wǎng)游道具，或虛擬貨幣，造成了不良影響，應(yīng)該禁止上述行為。但是這種情況并未出現(xiàn)改善，國內(nèi)很多游戲仍然暗地里換個方式換個名字繼續(xù)“開箱子”，同時由于賭博的投機心理，廣大玩家們也是出了不小的力氣！
暴力打殺由內(nèi)及外
網(wǎng)游暴力不僅僅是指游戲中的打殺血腥、全服追殺、公會圍剿等，如今更是滲透到了現(xiàn)實社會，網(wǎng)吧打架、線下斗毆等事件層出不窮。這些事件一方面歸咎于網(wǎng)絡(luò)游戲本身限制級劃分不明確，另一方面還在于社會環(huán)境的負(fù)面影響。研究表明，青少年最喜歡的電子游戲中有一半涉及暴力內(nèi)容，國內(nèi)發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)的青少年中有62%在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，而網(wǎng)絡(luò)游戲中80%與暴力和血腥有關(guān)。這些游戲?qū)η嗌倌晷纳斫】诞a(chǎn)生影響，提高其攻擊性和增加攻擊行為。
雖然暴力游戲與攻擊之間的作用機制不明確，但是作為游戲廠商，也應(yīng)該正確引導(dǎo)玩家健康地玩游戲，規(guī)范玩家的游戲行為。
色情營銷毫無下限
網(wǎng)游色情營銷絲毫不比東莞的“莞式服務(wù)”差，反而要成熟許多，而且一直以來都是打“擦邊球”，不用顧慮法律問題。網(wǎng)游色情營銷從嫩模、露點到陪玩、陪聊，從美女約會到女優(yōu)親密接觸……某些廠商的道德底線為了圈錢而一次次被拉低，毫無節(jié)操可言。特別是在頁游領(lǐng)域，文化部三令五申嚴(yán)禁網(wǎng)游“三俗”宣傳，仍有大量網(wǎng)頁游戲(微博)廠商頂風(fēng)作案。經(jīng)常會看到某網(wǎng)頁游戲的廣告上標(biāo)批一行“此游戲適合年齡：18歲以上玩家”，并配上諸多性誘惑元素，但進入游戲后卻發(fā)現(xiàn)整個游戲風(fēng)格都是中國古典風(fēng)格，與廣告內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及。如果沒有一個系統(tǒng)的治理整頓來規(guī)范行業(yè)，這種非正常低俗營銷只會愈演愈烈。
網(wǎng)游色情營銷愈演愈烈的同時，仍有很多業(yè)界良心堅守著最后的凈土。比如《神武》微電影《青春不下線》、《征途2（微博)》微電影《玩大的》等，它們都是通過真實描述一群人的游戲生活，激發(fā)讀者共鳴，宣揚游戲正能量。這種營銷方式是正面的，也是玩家們樂于接受的。
