事實(shí)上，《紙牌屋》的熱銷不是個(gè)案。2014年春節(jié)后，與《紙牌屋》同樣熱銷的還有《安德的游戲》《原來(lái)是美男啊》等幾部影視同期書(shū)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是讀者還是出版人，都對(duì)這些影視同期書(shū)的出版給予了一致的“贊”。因?yàn)閳D書(shū)與影視劇原本就是文化生活的兩扇窗，無(wú)論影視催生圖書(shū)熱，抑或圖書(shū)衍生影視劇，作為文化大餐，符合讀者和觀眾的口味才是正道。
選題策劃瞄準(zhǔn)品牌影視劇
1月，廣西科學(xué)技術(shù)出版社推出的《安德的游戲》套裝“獲獎(jiǎng)三部曲”，與電影同步在中國(guó)上市。雖然出版時(shí)恰逢一年一度的春運(yùn)高峰，但是各大地面店、網(wǎng)店缺貨，這套書(shū)在亞馬遜等網(wǎng)站預(yù)售排名第一，其強(qiáng)勁的勢(shì)頭一直維持到春運(yùn)結(jié)束。
該社策劃編輯王滟明說(shuō)：“從圖書(shū)常規(guī)的生命周期來(lái)看，《安德的游戲》已經(jīng)從投放期步入穩(wěn)定的成長(zhǎng)期。對(duì)于一部科幻文學(xué)作品而言，我們對(duì)這個(gè)成績(jī)非常滿意�！�
此外，由長(zhǎng)江文藝出版社于去年年底出版的《原來(lái)是美男啊》，是由時(shí)下最紅韓國(guó)偶像張根碩領(lǐng)銜主演的電視劇《原來(lái)是美男啊》的同名影像漫畫(huà)書(shū)。長(zhǎng)江文藝出版社圖書(shū)編輯夏帆對(duì)記者說(shuō)：“到目前為止，《原來(lái)是美男啊》市場(chǎng)銷售碼洋已經(jīng)突破60萬(wàn)元�！�
影視與出版互動(dòng)雙贏
目前，影視同期書(shū)出版有兩種不同的情況，一種是先有圖書(shū)，然后根據(jù)圖書(shū)改編成影視作品;另一種則是先有影視作品，在拍片的同時(shí)策劃圖書(shū)出版。談到目前影視同期書(shū)銷售火爆的原因，林苑中認(rèn)為，圖書(shū)產(chǎn)品要具備“三高”：高熱度、高人氣、高水準(zhǔn)，而影視作品的判斷標(biāo)準(zhǔn)則有“三好”：本子好、導(dǎo)演好、演員好。這方面是有對(duì)應(yīng)關(guān)系的，“火爆的影視劇一般會(huì)引起我們的關(guān)注，這是圖書(shū)選題的重要來(lái)源”。
影視作品能夠給人直觀的印象，而飽滿多元的故事情節(jié)和無(wú)限廣闊的想象空間是圖書(shū)的顯著優(yōu)勢(shì)。王滟明認(rèn)為，出版影視同期圖書(shū)對(duì)電影方和出版方來(lái)說(shuō)是一種互補(bǔ)，也是一種雙贏。影視方面的宣傳往往規(guī)模大、明星多、話題多，在這個(gè)時(shí)候推出同名圖書(shū)，從知名度上來(lái)講已經(jīng)成功了一半;而同名圖書(shū)的暢銷也會(huì)讓一部分人關(guān)注到影視作品，滿足讀者更高的要求�！拔疑缫约昂献鞣缴虾８哒勎幕强粗辛恕栋驳碌挠螒颉繁旧韮�(nèi)容經(jīng)典，才決定引進(jìn)版權(quán)。由于這部作品在中國(guó)和全世界都有兩代人的讀者積累，所以很多人都是讀過(guò)小說(shuō)之后再去看電影的，在美國(guó)尤其如此�！贝舜瓮瞥龅摹栋驳碌挠螒颉废盗袑ｉT與美國(guó)電影方合作，在設(shè)計(jì)上加入了電影中的元素，突出了內(nèi)容的完整性和可讀性。“有不少讀者覺(jué)得電影對(duì)少年安德的成長(zhǎng)過(guò)程展示不足，只有讀過(guò)原著的人才能明白電影中的一些暗示和伏筆，這正是電影與圖書(shū)互相配合的一個(gè)證明。”王滟明說(shuō)。
翻譯與作品同樣重要
從《安德的游戲》這個(gè)案例來(lái)看，隨時(shí)關(guān)注電影的動(dòng)向，與電影方合作吸納優(yōu)秀元素來(lái)增加圖書(shū)的品質(zhì)感和紀(jì)念價(jià)值以及把握好時(shí)機(jī)非常重要。王滟明說(shuō)：“無(wú)論是常規(guī)圖書(shū)，還是影視同期書(shū)，其內(nèi)在價(jià)值始終是第一位的。只出版好作品、認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)選題，是我們對(duì)自己的要求。因此在出版《安德的游戲》系列產(chǎn)品的時(shí)候，我們更多的是在做常規(guī)選題該做的事——力求深刻地理解作品。只有對(duì)作品理解得夠深刻，才能挖掘出作品的亮點(diǎn)，也才能體現(xiàn)出圖書(shū)這種特殊文化產(chǎn)品應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和氣質(zhì)。”
《紙牌屋》的責(zé)任編輯潘江祥說(shuō)：“對(duì)于一本外版書(shū)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容本身固然非常重要，但翻譯也同樣十分重要。很多翻譯不好的書(shū)被冠以‘翻譯毀書(shū)’的罪名，而翻譯很好的書(shū)則會(huì)因優(yōu)秀的譯筆而被交口稱贊。因此，編輯在拿到稿子后，找到一個(gè)好的譯者便是重中之重�！�
作為一本影視書(shū)，《原來(lái)是美男啊》契合了電視劇中主角張根碩的形象，成為眾多“粉絲”的偶像書(shū)。長(zhǎng)江文藝出版社將該書(shū)投放到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，并將該書(shū)的出版信息發(fā)送到歌星、影星的QQ群里，是因?yàn)樵摃?shū)的營(yíng)銷賣點(diǎn)主要集中在各地“粉絲”協(xié)會(huì)。
夏帆說(shuō)：“作為出版社，為了出版好影視書(shū)，一般情況下編輯更傾向于圖書(shū)的故事性。如果故事缺乏吸引力，就可能受讀者冷落。所以，出版社對(duì)影視書(shū)的出版十分重視時(shí)效性、針對(duì)性，時(shí)常將圖書(shū)與影視同期推進(jìn)，形成很好的互動(dòng)，也會(huì)起到較好地?cái)U(kuò)大宣傳效果的作用。”
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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