目前幾乎所有電視臺都靠收視率贏得廣告而生存，因此收視率堪稱電視行業(yè)的“生命線”。收視率造假、人為操控等亂象一直是電視行業(yè)的“頑疾”之一。
業(yè)內(nèi)人士表示，收視率亂象愈演愈烈，已經(jīng)到了必須要整治的時候，《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》的出臺很及時�！澳壳�，國內(nèi)的電視收視率調(diào)查完全由央視索福瑞公司獨家壟斷，同時，我國收視率調(diào)查過程中缺乏來自第三方的監(jiān)督與相應(yīng)管理懲戒機制，基本上他們給出什么數(shù)據(jù)大家就只能參考什么數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)缺乏公正性，很容易被人為操控。”一家電視臺的工作人員告訴記者。
由于收視率調(diào)查被獨家壟斷，缺乏第三方的監(jiān)督，而收視率又是很多電視臺唯一的評價指標(biāo)，電視劇和綜藝節(jié)目的好壞全靠收視率證明，關(guān)系到廣告額的多少和電視劇的價格，因此業(yè)內(nèi)想方設(shè)法造假是必然的。這位工作人員透露，某些衛(wèi)視花錢購買收視率已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，對于缺乏監(jiān)管的收視率調(diào)查機構(gòu)，人為篡改收視數(shù)據(jù)并不是難事。同時，個別衛(wèi)視會人為操控索福瑞的樣本戶，用一定的利益誘惑部分樣本戶某一時段收看某檔節(jié)目，人為刷高這檔節(jié)目的收視率。
除了數(shù)據(jù)造假外，收視率的采集樣本和調(diào)查方法也存在很多不合理之處。首先每家電視臺采取的收視率基數(shù)都不一樣，出來的結(jié)果也不一樣。電視臺大多會選用自家衛(wèi)視收視率較高的城市作為統(tǒng)計樣本，這就造成了收視率的不準(zhǔn)確。目前索福瑞的全國調(diào)查網(wǎng)擁有樣本僅55000戶，以5萬多戶來判斷13億中國人的收視需要，值得商榷。
“國標(biāo)”無法律約束力 業(yè)內(nèi)并不樂觀
對于國家標(biāo)準(zhǔn)委日前頒布的收視率“國標(biāo)”，13日在接受記者采訪時多家電視臺都表示歡迎，支持有關(guān)部門整治收視率調(diào)查存在的亂象，但是對于“國標(biāo)”能否治理目前的諸多亂象，各家衛(wèi)視都持謹(jǐn)慎態(tài)度。東方衛(wèi)視一位工作人員告訴記者，國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布的這個標(biāo)準(zhǔn)，沒有法律約束力，只是推薦給行業(yè)作為參考，是一種自愿建議性采取的標(biāo)準(zhǔn)�！爸劣谛袠I(yè)內(nèi)愿不愿意一同來遵守這個標(biāo)準(zhǔn)，那是另外一回事，標(biāo)準(zhǔn)不是硬性規(guī)定，即使不遵守也沒有什么后果，所以還得看行業(yè)對這個標(biāo)準(zhǔn)能否達(dá)成共識并自覺遵守。”
浙江衛(wèi)視的工作人員也表示，如果這個標(biāo)準(zhǔn)能被行業(yè)認(rèn)可并相約遵守，還是有一定約束力的，不過目前來看并不樂觀。收視率亂象累積多年，涉及很多領(lǐng)域，牽扯到太多利益，部分電視臺從亂象中獲益，指望一個沒有法律約束力的標(biāo)準(zhǔn)讓業(yè)內(nèi)達(dá)成共識自覺遵守，目前看還很難。
讓我們共同期待，《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》能夠給電視行業(yè)市場注入一股清新的風(fēng)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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