不過，鮮有人意識到，桌面搜索廣告和移動端搜索廣告市場規(guī)模的變化并不會對谷歌造成實質(zhì)性的影響，因為這些錢終究還是會落入谷歌的口袋。
在這份報告的最后，eMarketer所做出的結(jié)論出現(xiàn)誤導(dǎo)性錯誤。先不談數(shù)字，單從移動端迅猛增長的角度來看，其必將使得搜索廣告市場更加有利可圖。雖然桌面電腦的使用處于停滯狀態(tài)，但是我們現(xiàn)在每天使用移動設(shè)備的時間與兩年前相比，足足多了兩個小時。而在移動端上，谷歌搜索仍占有天然的優(yōu)勢。
eMarketer的報告稱，到2014年底，美國桌面搜索市場規(guī)模將達(dá)到136億美元。不過，到2018年，這一市場規(guī)模將面臨兩位數(shù)的降幅。從數(shù)字上來講，美國桌面搜索行業(yè)的價值到2018年底只有56億美元，較2014年總規(guī)模下降了近60%。
相比之下，移動搜索將進(jìn)入一個發(fā)展的快車道，美國移動搜索市場規(guī)模在今年底將達(dá)到90億美元，2015為129億美元，2016年為172.5億美元，2017年為216億美元，而2018年則為264億美元。 若將這兩個市場相加，2018年美國搜索廣告市場總規(guī)模將達(dá)到320億美元，較現(xiàn)在的水平還增長了45%。目前，谷歌在桌面搜索市場份額為67%，移動端為95%。按照這個比例在未來五年穩(wěn)步增長的話，谷歌從搜索領(lǐng)域獲得的營收將出現(xiàn)近60%的增長。
eMarketer預(yù)測稱，移動搜索將增長，與此同時，桌面電腦的使用將下降。這一結(jié)論是顯而易見的。不過，該報告并沒有考慮到，在過去二十年中，谷歌在桌面搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，現(xiàn)在這一成功將在移動端上開始復(fù)制。隨著谷歌推出Enhanced Campaigns和Product Listing Ads等更加精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，谷歌在移動搜索市場快速發(fā)展中仍是大贏家。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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