初略統(tǒng)計(jì)，在200多頁(yè)的招股書(shū)中，新浪微博至少123次提到移動(dòng)（Mobile）這個(gè)詞，與Twitter招股書(shū)中的130多次不相上下。這說(shuō)明新浪微博對(duì)于移動(dòng)端，和移動(dòng)的發(fā)展非常重視，也告訴投資人和外界新浪微博的移動(dòng)戰(zhàn)略。這也是吸取了Facebook上市中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、移動(dòng)收入不明，導(dǎo)致Facebook股價(jià)破發(fā)和暴跌的教訓(xùn)。
我們?cè)谡泄蓵?shū)中看到，新浪微博詳細(xì)描述了其在移動(dòng)端的努力：新浪微博一直堅(jiān)持“移動(dòng)先行”的理念，把移動(dòng)用戶的體驗(yàn)放在第一位。從設(shè)計(jì)上盡可能方便移動(dòng)用戶發(fā)布和獲取信息，在為移動(dòng)用戶推送廣告和服務(wù)信息時(shí)注意結(jié)合用戶的特點(diǎn)和習(xí)慣，盡量不對(duì)其造成打擾。每條微博限制140個(gè)漢字的設(shè)置，也使得微博特別適合在移動(dòng)端使用。2013年12月，微博的日均活躍用戶中約70%的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)微博。2013年，微博來(lái)自移動(dòng)端的營(yíng)收在廣告和營(yíng)銷營(yíng)收中占據(jù)28%的份額。
除了冗長(zhǎng)的描述性語(yǔ)言以外，這其中包含著兩個(gè)重要的數(shù)據(jù)，一個(gè)是70%，有70%的日均活躍用戶會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)微博，這一數(shù)據(jù)略低于Twitter上市前夕75%的比例，但對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率還不夠高的中國(guó)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是個(gè)不低的數(shù)字。按照新浪披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，新浪微博2013年第四季度的日均活躍用戶為6140萬(wàn)，那么其在移動(dòng)端的日均活躍用戶則為4298萬(wàn)。
第二個(gè)數(shù)據(jù)是28%，有28%的營(yíng)收來(lái)自于移動(dòng)端，這一比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Twitter，2013年第四季度，Twitter的移動(dòng)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)75%。相比之下，新浪微博的移動(dòng)廣告明顯處于起步階段，還具備很大的發(fā)展空間。
移動(dòng)端的表現(xiàn)已經(jīng)成為評(píng)判社交媒體未來(lái)發(fā)展的重要指標(biāo)，國(guó)外老牌的社交媒體老大Facebook正是由于在移動(dòng)端的戰(zhàn)略不清晰，營(yíng)收過(guò)低，未能搶占移動(dòng)的先機(jī)，才在近期的發(fā)展中頻頻受阻，也才需要花費(fèi)190億美金收購(gòu)移動(dòng)通訊應(yīng)用軟件WhatsApp，為之前的戰(zhàn)略滯后買(mǎi)單。
可以說(shuō)，在移動(dòng)端日均活躍用戶超過(guò)4200多萬(wàn)的新浪微博，已經(jīng)是中國(guó)社交媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口，微博的開(kāi)放性，也讓微博在移動(dòng)端的發(fā)展擁有更多的可能。但是與國(guó)外相比，作為社交媒體移動(dòng)端主要收入來(lái)源的移動(dòng)廣告，在中國(guó)仍未成熟，這也是導(dǎo)致新浪微博在移動(dòng)端收入過(guò)低的主要原因。新浪微博若想要真正“移動(dòng)”起來(lái)，還需在移動(dòng)端營(yíng)收上下更大的功夫。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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