今年直銷廣告的花費(fèi)占行業(yè)廣告花費(fèi)的一半多
根據(jù)eMarketer一項(xiàng)新的報(bào)告《2013美國電信業(yè)：數(shù)字廣告花費(fèi)預(yù)測和關(guān)鍵趨勢》，隨著寬帶市場、有線和無線服務(wù)的逐漸飽和，美國電信運(yùn)營商、有線電視運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商正在通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)渠道來促進(jìn)新技術(shù)、更快的網(wǎng)絡(luò)、視頻質(zhì)量和更優(yōu)的“捆綁”服務(wù)，以及數(shù)據(jù)定價(jià)計(jì)劃。
這些公司——國家最大和最具創(chuàng)新性的廣告商——同樣正在嘗試通過新的廣告形式和內(nèi)容贊助來加強(qiáng)品牌忠誠度，維護(hù)和增加現(xiàn)有客戶。
eMarketer指出這些努力將使2013年美國電信業(yè)的數(shù)字廣告花費(fèi)增加至48.2億美元，到2017年將增長至66.9億美元。
今年，eMarketer深入美國付費(fèi)數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)行研究，確定垂直行業(yè)商家如何分配在以銷售為主要目標(biāo)廣告和以品牌建設(shè)為主要目標(biāo)廣告的比例。因?yàn)殡娦胚\(yùn)營商銷售和交付他們的產(chǎn)品和服務(wù)，他們一直同時(shí)積極從事直銷廣告和品牌營銷活動(dòng)業(yè)務(wù)。因此，與其它行業(yè)相比，電信業(yè)在這兩個(gè)模塊的廣告花費(fèi)較為均衡。
eMarketer預(yù)測，2013年美國電信業(yè)的直銷廣告費(fèi)用將占55%，或26.5億美元。這些包括網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)付費(fèi)搜索、分類廣告、在線目錄和嵌入式電子郵件廣告。
該行業(yè)品牌廣告花費(fèi)占45%，大約21.7億美元。包括網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)旗幟廣告、富媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、付費(fèi)社交媒體版面、游戲嵌入廣告、內(nèi)容贊助和原生廣告。隨著行業(yè)商家對(duì)客戶維系和忠誠度越來越重視，在預(yù)測期內(nèi)，這種形式的廣告將會(huì)快速增長。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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