蘋果今天更新了iTunes Connect中的一個板塊，新的用語描述了廣告標識符(Advertising Identifier，IDFA)在哪種情況下可以使用，哪種情況下禁止使用，同時還要求開發(fā)者必須在選項框中打對勾，以示遵守這些新規(guī)定。
移動應用開發(fā)者可利用iTunes Connect服務，在iTunes App Store商店發(fā)布和更新他們的應用。實際上，蘋果今年二月就開始拒絕那些采用IDFA標識符但未顯示廣告的應用上架，而最新變動只是將這個流程正式確定下來——意味著蘋果將來可能會拒絕任何不符合這一規(guī)定的應用上架。
作為背景，蘋果在2013年全年就不斷向開發(fā)者暗示，他們應該轉而將IDFA作為iOS應用內的優(yōu)先廣告追蹤選項。
這項變動也是蘋果長期努力的結果。早在2011年，該公司就宣布將逐步淘汰一種名為UDID的唯一識別符。出于多方面的原因，比如說隱私擔憂和監(jiān)管環(huán)境的不斷變化，蘋果已不再要求開發(fā)者將UDID作為確認蘋果設備和應用的最終用戶，或是追蹤他們活動的唯一方法。
雖然蘋果意圖通過UDID和其他追蹤手段，提供類似于cookies工作機制的功能，但問題是，UDID不同于cookies，用戶沒有辦法通過選擇退出功能或是重置唯一識別符，取回對數據的控制權——這一任務基本上與將cookies從電腦上刪除的目的是一樣的。
雖然在UDID淘汰之后，第三方也開發(fā)了多種追蹤手段，但正如更新后的iTunes Connect所言，蘋果IDFA現在是官方唯一的追蹤方法。
具體而言，iTunes Connect規(guī)定告訴應用開發(fā)者，IDFA是“提供精準廣告的唯一方法”，并且提供了三個實用案例供其參考：
在這款應用內發(fā)布廣告
將這款應用的安裝歸因于之前發(fā)布的廣告
將在這款應用內采取的措施歸因于之前發(fā)布的廣告
此外，開發(fā)者還必須在一個選項框中打對勾，確保他們的應用及與該應用相關聯(lián)的第三方采用蘋果廣告識別符，并且對用戶iOS系統(tǒng)中的“限制廣告追蹤”設置給予鼓勵。
這一設置可以讓用戶控制廣告商是否向他們投放其感興趣的廣告，而且隨時可以重新進行設置：進入iOS設置應用中的“設置–>隱私–>廣告–>重置廣告識別符”。一般而言，這種做法就像是抹去cookies在你電腦中的痕跡。
這項變動其實是表明蘋果尊重手機用戶隱私選擇權的一種態(tài)度，但同時也是回應政府對iOS開發(fā)者如何搜集、保存和使用消費者數據所做的調查。 不過，即便iOS 6發(fā)布后IDFA即得到推廣，但圍繞其使用的規(guī)定始終十分模糊。雖然它是為應用出版商而非廣告商所量身打造，但許多廣告商仍然可以出于追蹤目的訪問和通過 廣告網絡IDFA審核，而包括開發(fā)者在內的其他相關方本身也出于種種目的保存和追蹤數據，這些目的包括重新定位廣告活動及創(chuàng)建用戶個人頁面等。
按照蘋果的最新規(guī)定，連訪問某款應用的第三方在從事廣告投放或安裝量計算等活動時，也必須遵守IDFA規(guī)定。更多資訊請訪問廣告買賣網的新媒體廣告。
不過，目前尚不清楚開發(fā)者能否使用其他識別符，或是取代IDFA的識別符，比如最新發(fā)布的Open IDFA。這個識別符可以解決多個與廣告相關的使用實例——這些都是單憑IDFA方案所無法解決的，同時還能滿足用戶隱私的需要。(內置過期設置可避免整個應用行業(yè)盛行的長期追蹤，這種做法還違反了用戶隱私權。)
另一個問題則是，蘋果能否大規(guī)模推行這些新規(guī)定。最起碼，新用語可以充當對開發(fā)者的一種警告，即一旦他們明知故犯，有意避開這些規(guī)定，那么蘋果將有權拒絕他們的應用上架，或是將本已上架App Store的應用下架。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號