微信廣點(diǎn)通今天發(fā)布聲明，計(jì)劃在 4 月下旬至 5 月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺(tái)，屆時(shí)所有經(jīng)過微信認(rèn)證的公眾賬號(hào)都可自助申請(qǐng)加入成為流量方;而符合條件的廣告主，也可以進(jìn)行自助廣告投放。
微信廣告自助平臺(tái)正式上線后，自媒體(流量方)可以在微信公眾賬號(hào)后臺(tái)進(jìn)行四項(xiàng)操作：
1、自助申請(qǐng)開啟和關(guān)閉廣告位;
2、設(shè)置廣告主黑名單，即可以有針對(duì)性地選擇圖文頁底部不出現(xiàn)哪些帳號(hào)的廣告(賬號(hào)ID黑名單)，后續(xù)也將開放按行業(yè)設(shè)置黑名單等功能;
3、流量數(shù)據(jù)查詢，可以每天提供廣告曝光、點(diǎn)擊量、分成收入等關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù);
4、自助提現(xiàn)功能，設(shè)置收款帳號(hào)和發(fā)起提現(xiàn)申請(qǐng)，結(jié)算模式目前會(huì)使用類似廣點(diǎn)通移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)盟的月結(jié)方式
對(duì)于參與最近兩個(gè)多月內(nèi)測(cè)的自媒體(流量方)來說，平臺(tái)上線后，所有歷史數(shù)據(jù)將直接導(dǎo)入，流量方可以在平臺(tái)上查詢自接入日起的數(shù)據(jù)，包括廣告曝光、點(diǎn)擊量、分成收入等，所有歷史收益都清晰可查，收益會(huì)在第一次結(jié)算時(shí)一并結(jié)算。
同時(shí)，微信廣告自助平臺(tái)針對(duì)廣告主做了廣告算法優(yōu)化，包括智能匹配廣告以及控制廣告頻次，以保證廣告投放與周邊內(nèi)容相匹配，同時(shí)不至于過度損傷用戶體驗(yàn)。對(duì)廣告主來說，將可以進(jìn)行如下操作：
1、申請(qǐng)成為廣告主、對(duì)賬戶進(jìn)行充值;
2、投放廣告，包括上傳素材、設(shè)置定向條件、設(shè)置出價(jià)等;
3、管理廣告，可對(duì)廣告進(jìn)行管理操作，如暫定、重啟等;
4、查看廣告投放的效果
據(jù)悉，微信廣告自助平臺(tái)從今年春節(jié)開始內(nèi)測(cè)，想必大家也看到了，公眾號(hào)內(nèi)容頁面的下方就是廣告系統(tǒng)的試點(diǎn)位置。
今年 3 月份，劉熾平在分析師會(huì)議上，曾這樣描述“微信 O2O 生態(tài)體系”：為了讓商家和合作伙伴更方便地接入微信平臺(tái)，我們提供微信公眾號(hào)，并在公眾號(hào)內(nèi)部試驗(yàn)各種功能;我們提供微信支付，這樣我們的合作伙伴能很方便地進(jìn)行交易收款;我們的廣點(diǎn)通系統(tǒng)也能讓商家和其他公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方更好地進(jìn)行推廣——這是微信 O2O 生態(tài)的基礎(chǔ)框架。在這之上，我們還在積極接入一些在垂直領(lǐng)域已經(jīng)形成自有完備生態(tài)的商家，比如嘀嘀打車、大眾點(diǎn)評(píng)等。”
微信廣告自助平臺(tái)的上線，意味著微信內(nèi)商業(yè)化體系的基本框架出爐在即。據(jù)法國(guó)里昂證券分析師 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年 3 月份估計(jì)，依據(jù)產(chǎn)品變現(xiàn)的可能性，微信估值可高達(dá) 640 億美元。目前，微信內(nèi)公眾號(hào)已超過 200 萬;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用戶已達(dá) 3.55 億。
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