記者昨從市委宣傳部獲悉，近日，市委辦、市政府辦聯(lián)合下發(fā)《進(jìn)一步加強(qiáng)全市公益廣告管理工作的意見》，明確規(guī)定電視、平面媒體每年公益廣告不得少于商業(yè)廣告的3%，廣告戶外媒介達(dá)20%以上，建筑工地應(yīng)達(dá)30%以上，且做到根據(jù)要求定期更換。
哪些地方須發(fā)布公益廣告?
《意見》首次對(duì)公益廣告發(fā)布主體進(jìn)行了界定。
公益廣告發(fā)布主體界定為新聞媒體、戶外媒介及其他媒介。新聞媒體，包括各級(jí)各類報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等;戶外媒介，包括戶外展示牌、電子顯示裝置、市政設(shè)施、墻體廣告、建筑工程圍擋、閱報(bào)欄、報(bào)亭、公用電話亭、信息服務(wù)亭、交通工具(包括各種水上漂浮器和空中飛行器)、交通站臺(tái)(路牌)以及在戶外設(shè)置、懸掛、張貼和繪制等形式;其它媒介，包括樓宇視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、電梯廣告媒介、手機(jī)媒介、互聯(lián)網(wǎng)站(包括門戶網(wǎng)、新聞網(wǎng)、商業(yè)網(wǎng)及其它社會(huì)網(wǎng)站等)、商業(yè)報(bào)紙雜志、印刷品廣告、電影廣告等各類宣傳媒介。
公益廣告內(nèi)容有何要求?
根據(jù)《意見》規(guī)定，公益廣告內(nèi)容須宣傳黨的路線、方針、政策以及配合國(guó)家、省、市舉辦的重大節(jié)慶、紀(jì)念活動(dòng)以及大型綜合性活動(dòng)而開展的廣告形式的公共宣傳;中央和省級(jí)主管部門指令刊播的公益廣告;經(jīng)應(yīng)急管理部門認(rèn)定為臨時(shí)性、突發(fā)性等重大事件，需要在報(bào)紙、廣播電視等媒體發(fā)布計(jì)劃外的公益廣告等�！ 兑庖姟愤�對(duì)公益廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。特別強(qiáng)調(diào)不允許出現(xiàn)以下五類情況。文字、圖片標(biāo)注企業(yè)名稱的面積超過版面1/10;使用標(biāo)版形式標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的時(shí)間超過3秒;影視作品顯示企業(yè)名稱的時(shí)間超過5秒，面積超過畫面1/5;標(biāo)注、顯示企業(yè)產(chǎn)品名稱、商標(biāo)標(biāo)識(shí)，以及涉及與企業(yè)產(chǎn)品或提供服務(wù)有關(guān)的內(nèi)容;其他變相設(shè)計(jì)、制作商業(yè)廣告的行為。
公益廣告數(shù)量有何要求?
根據(jù)規(guī)定，公益廣告戶外媒介應(yīng)按照國(guó)家、省、市有關(guān)規(guī)定，由廣告設(shè)施產(chǎn)權(quán)人或使用權(quán)人免費(fèi)安排占廣告發(fā)布總量(包括時(shí)間、時(shí)段、廣告位等)20%以上的公益廣告，建筑工地應(yīng)達(dá)30%以上，且做到根據(jù)要求定期更換。
廣播、電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%，且平均每天在19：00-21：00時(shí)段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于該時(shí)段發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%。
報(bào)紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應(yīng)不少于發(fā)布商業(yè)廣告版面的3%;發(fā)布商業(yè)廣告的互聯(lián)網(wǎng)站也要按照商業(yè)廣告3%的比例發(fā)布公益廣告。
各類廣告載體連續(xù)15天未發(fā)布廣告的應(yīng)發(fā)布公益廣告，直至發(fā)布商業(yè)廣告為止。廣告經(jīng)營(yíng)者可以按規(guī)定自行發(fā)布公益廣告，或由相關(guān)管理部門推薦發(fā)布。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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