“勤勞福多”、“孝道，中國(guó)人的血脈”、“有國(guó)才有家”，經(jīng)常在清遠(yuǎn)散步的市民可以發(fā)現(xiàn)，不少曾經(jīng)斑駁灰暗的工地圍墻已被一幅幅色彩艷麗、圖畫(huà)精美的墻繪公益廣告所代替。不同于以往單一的文明創(chuàng)建標(biāo)語(yǔ)，這些公益廣告以圖文并茂的方式弘揚(yáng)著道德情懷、傳遞著文明理念、喚醒著全民意識(shí)，吸引了很多市民駐足觀看。
為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮公益廣告在傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚、熏陶市民教育、輿論氛圍導(dǎo)向的作用，根據(jù)中央宣傳部等七部門(mén)《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》文件精神，清遠(yuǎn)市全面開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，掀起創(chuàng)建全國(guó)文明城市宣傳高潮。
全面覆蓋公益廣告遍布鳳城
每天在清遠(yuǎn)新城散步的劉大爺最近發(fā)現(xiàn)，不少路邊多了很多精美的公益廣告，“教育大家愛(ài)惜糧食、節(jié)約用水，要講孝心，又配有圖畫(huà)，挺不錯(cuò)的�！�
依托互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速、受眾廣泛的優(yōu)勢(shì)，清遠(yuǎn)按照網(wǎng)上宣傳帶動(dòng)網(wǎng)下參與，網(wǎng)站與網(wǎng)民互動(dòng)的方法步驟，依托公益廣告宣傳，把主流價(jià)值觀融入百姓生活。清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)、清遠(yuǎn)宣傳網(wǎng)、清遠(yuǎn)文明網(wǎng)等本地重要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，注意發(fā)揮公益廣告弘揚(yáng)主旋律、占領(lǐng)主陣地、傳播正能量的正面輿論引導(dǎo)作用，挖掘清遠(yuǎn)歷史文化，融入濃郁地方特色，精心制作了一批倡導(dǎo)文明新風(fēng)、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的公益廣告精品力作。
為做到公益廣告全覆蓋，清遠(yuǎn)要求每個(gè)在建工地圍墻(圍擋)要有2/3以上的面積用于發(fā)布圍檔類(lèi)公益廣告;對(duì)閑置地按照“屬地管理”的原則，由所在轄區(qū)的各區(qū)、各鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街道辦)負(fù)責(zé)整治、美化、亮化并發(fā)布圍檔類(lèi)公益廣告;公共汽車(chē)、長(zhǎng)途客車(chē)、校車(chē)、游船內(nèi)兩側(cè)空白處用于發(fā)布遵德守禮提示牌類(lèi)公益廣告;各電影放映廳在放映前要刊播遵德守禮提示牌類(lèi)或視頻類(lèi)公益廣告等。為確保落實(shí)，清遠(yuǎn)市文明辦、市創(chuàng)文辦將于4月份中旬組織有關(guān)單位進(jìn)行實(shí)地檢查，并將檢查結(jié)果在第4次創(chuàng)文聯(lián)席會(huì)進(jìn)行通報(bào)。
如今，雨后春筍般出現(xiàn)的公益廣告在扮靚鳳城的同時(shí)，也讓文明新風(fēng)沁人心扉。
全民參與公益廣告深入人心
創(chuàng)文工作與市民息息相關(guān)，公益廣告也旨在向市民傳遞正能量。為此，清遠(yuǎn)充分發(fā)揮公益廣告在宣傳群眾、動(dòng)員群眾方面的作用，運(yùn)用多種創(chuàng)作形式，鼓勵(lì)公眾自發(fā)參與到傳遞正能量的隊(duì)伍中來(lái)。開(kāi)展群眾易于參與、認(rèn)可度高的公益宣傳活動(dòng)，讓市民參與其中，在潛移默化中受到熏陶和教育，自覺(jué)成為正能量的傳播者和踐行者。
走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，這些“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告圖片著眼于老百姓的身邊事，構(gòu)思巧妙，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，包涵了尊老愛(ài)幼、提倡節(jié)儉、珍惜糧食等主題，向廣大市民詮釋著勤勞、節(jié)儉、向善、孝老、守禮等傳統(tǒng)道德文化，如同一張張靈動(dòng)的城市文明標(biāo)簽，讓新城人們感受到了一股撲面而來(lái)的文明新風(fēng)，讓廣大市民在欣賞中產(chǎn)生共鳴，在共鳴中增加認(rèn)同感，在潛移默化中接受教育。
公益廣告所傳播的真善美力量蕩滌著人們的靈魂，溫潤(rùn)著人們的心靈，激發(fā)出了強(qiáng)大社會(huì)正能量，潛移默化間形成一股社會(huì)和諧風(fēng)尚。如今在清遠(yuǎn)，無(wú)論是在家看報(bào)，還是逛街，一幅幅精美的公益廣告可能就在不經(jīng)意中映入眼簾，產(chǎn)生微妙的觸動(dòng)。“及時(shí)、必要，有趣、有用�！笔忻駨埓鬆敱硎荆@樣的公益廣告宣傳很及時(shí)，也很必要，對(duì)現(xiàn)在的青年人可以起到潛移默化的教育效果，在無(wú)形中改變自己，養(yǎng)成文明習(xí)慣，在生活、工作中更加積極向上。 魏金鋒
■網(wǎng)友聲音
網(wǎng)友“清聲”：公益廣告是中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化的集中表達(dá)。每一幅講文明樹(shù)新風(fēng)公益廣告，都展現(xiàn)了一種傳統(tǒng)藝術(shù)、包含了一段美德故事，表達(dá)了一份文明訴求。用美的形式傳播、傳承中華民族傳統(tǒng)美德，適逢其時(shí)。
網(wǎng)友“奧特曼”：相信通過(guò)“讓一次座”、“撿一次垃圾”、“發(fā)一條愛(ài)心微博”這樣的一樁樁小事，美德一定會(huì)代代傳承。
網(wǎng)友“小王”：一系列以敬老、愛(ài)幼、互助、友愛(ài)等傳統(tǒng)美德為主要內(nèi)容的公益廣告出現(xiàn)在清遠(yuǎn)大街小巷工地的擋板之上叫人眼前一亮，希望能常態(tài)化堅(jiān)持下去。
■文明時(shí)評(píng)
讓公益廣告為清遠(yuǎn)注入更多正能量
魏金鋒
近期，清遠(yuǎn)推出的“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告出現(xiàn)在街頭，成為一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)，吸引了來(lái)往的人群駐足觀看。
把“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告搬上街頭，就是把公益廣告宣傳融入市民日常生活、做到群眾身邊。一幅幅主題鮮明、內(nèi)涵深刻、通俗易懂、妙趣橫生的公益廣告，讓人民群眾在潛移默化中受到熏陶和教育。這些公益廣告不僅扮靚了城市街頭，更成為老百姓心中一道美麗的風(fēng)景。
隨著創(chuàng)文步入高潮，清遠(yuǎn)公益廣告之風(fēng)該如何往深處吹?竊以為，為營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，讓市民時(shí)時(shí)處處、潛移默化地受到熏陶和教育，首先除了大力刊載中央文明辦下發(fā)通稿外，還需圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等內(nèi)容，設(shè)計(jì)制作一批具有清遠(yuǎn)特色的公民道德建設(shè)、“鄉(xiāng)村文明行動(dòng)”、“學(xué)雷鋒做清遠(yuǎn)好人”、“文明餐桌”、文明交通行動(dòng)計(jì)劃、志愿服務(wù)等公益廣告。元素多元化，才能讓市民喜聞樂(lè)見(jiàn)。
其次，創(chuàng)新宣傳載體，拓寬宣傳渠道。在繼續(xù)做好建筑圍欄、路名牌、道旗標(biāo)語(yǔ)、公交站臺(tái)、廣場(chǎng)公益廣告的基礎(chǔ)上，向LED、燈箱延伸，傳遞街頭正能量;同時(shí)要將公益廣告引入新媒體，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微博，手機(jī)報(bào)、QQ群、微信等新媒體工具，讓公益廣告進(jìn)一步在年輕受眾中傳播。要引導(dǎo)各類(lèi)廣告位經(jīng)營(yíng)商主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，擴(kuò)大公益廣告在廣告總量中的比例。
內(nèi)容方面也應(yīng)更細(xì)更貼切。公益廣告帶給人們的既有精神的提振，也有情感的共鳴。公益廣告也要樹(shù)立精品意識(shí)，以?xún)?yōu)中選優(yōu)、精益求精的態(tài)度選擇和創(chuàng)作作品，務(wù)求貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。同時(shí)，在內(nèi)容上注入正能量，在廣泛征集刊播的持續(xù)推動(dòng)下，進(jìn)一步傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚，激發(fā)公眾大規(guī)模的道德實(shí)踐活動(dòng)，使全社會(huì)的道德素質(zhì)在實(shí)踐互動(dòng)中不斷提升。
再次，在建立長(zhǎng)效機(jī)制方面還需多做探索。公益廣告不同于傳統(tǒng)的說(shuō)教，而是采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳達(dá)中華傳統(tǒng)文明。讓它們?cè)诠娦闹蟹N下文明的種子、刻上文明的烙印。若想讓公益廣告起到應(yīng)有的作用，那么其釋放的正能量不僅要更多、更強(qiáng)，關(guān)鍵還要更長(zhǎng)久。這就需要清遠(yuǎn)建立長(zhǎng)效機(jī)制，不搞形象工程，不走過(guò)場(chǎng)，不搞一陣風(fēng)，而是要做到經(jīng)常抓、常態(tài)化，真正將這一項(xiàng)工作做實(shí)、做好。
公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)的重要組成部分，它塑造著社會(huì)文明，促進(jìn)著社會(huì)和諧，關(guān)系著社會(huì)發(fā)展的方方面面，也深深地融入到民眾的生活。清遠(yuǎn)目前正處于創(chuàng)文當(dāng)口，每一位市民更要主動(dòng)拿出一個(gè)文明市民的道德?lián)?dāng)，積極維護(hù)和使用好公益廣告這一精神文明陣地，將其塑造成清遠(yuǎn)文化的圣火，將其打造成傳播精神文明的標(biāo)簽，為清遠(yuǎn)發(fā)展注入更多正能量。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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