近日出爐的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》中出現(xiàn)了一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)：2013年，從地區(qū)分布上來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)收入位居前三的依次為北京、江蘇、上海。
除此之外，報(bào)告還指出，雖然中國(guó)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但市場(chǎng)格局和經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)新面貌。
2014年4月19日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，社科文獻(xiàn)出版社、《傳媒》雜志社合辦的“傳媒發(fā)展論壇2014”暨《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布會(huì)在清華大學(xué)舉行。本次論壇的主題為“傳媒轉(zhuǎn)型、融合與創(chuàng)新” 。論壇上，清華大學(xué)校黨委副書(shū)記鄧衛(wèi)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰，以及傳媒學(xué)界著名學(xué)者、傳媒業(yè)界重要領(lǐng)導(dǎo)就傳媒轉(zhuǎn)型模式和融合發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題展開(kāi)研討和對(duì)話，探索傳媒業(yè)的創(chuàng)新之路。
藍(lán)皮書(shū)指出，2013年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)5019. 75億元，較上年增長(zhǎng)6. 84%，增幅有所回落。從品類投放上來(lái)看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位。從媒體渠道上來(lái)看，移動(dòng)終端廣告投放日漸成熟。從地區(qū)分布上來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)收入位居前三的依次為北京、江蘇、上海。
汽車領(lǐng)跑榜單，金融保險(xiǎn)首次進(jìn)入十強(qiáng)。2013年廣告投放品類分布狀況較上年有微弱調(diào)整。其中汽車類廣告表現(xiàn)優(yōu)異，投放額達(dá)到603. 96億元，較上年增長(zhǎng)38. 15%，一躍成為2013年度廣告投放“狀元”，這與汽車市場(chǎng)的整體表現(xiàn)有關(guān)。多年被排斥在前十名之外的金融保險(xiǎn)類，今年首次入圍，以149. 26億元排在第九位。隨著金融行業(yè)的變革和發(fā)展，未來(lái)一段時(shí)間，其廣告趨勢(shì)可能會(huì)出現(xiàn)上揚(yáng)。
電視報(bào)紙呈現(xiàn)衰減，移動(dòng)終端日漸成熟。2013年，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)下滑，電視和報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額分別下降2. 75%和9. 17%，廣播廣告基本持平，期刊小幅增長(zhǎng)4. 73%。與傳統(tǒng)媒體相反的是，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638. 8億元的營(yíng)業(yè)額，較2012年（437. 97億元）增長(zhǎng)45. 85%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)空間巨大，視頻和移動(dòng)廣告優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，企業(yè)開(kāi)發(fā)利用數(shù)據(jù)能力的增強(qiáng)也使互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷能力更加強(qiáng)勁，同時(shí)給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)更大的變化。
地區(qū)發(fā)展仍不平衡，西部區(qū)域需要加大扶持。綜觀2013年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)收入，北京地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額仍穩(wěn)居全國(guó)首位，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的35. 8%。排在前五的省份（直轄市）廣告經(jīng)營(yíng)收入總和為3456. 39億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的三分之二強(qiáng)，達(dá)到68. 86%，廣告市場(chǎng)重心仍然停留在北上廣和沿海一線。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
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