作為剛剛揭牌SMG上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司旗下上市公司，百視通(SH.600637)在大小文廣合并后不久迅速出手，開拓?cái)?shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的新市場。SMG上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁張大鐘對記者說：“在4G移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展和中國城鎮(zhèn)化帶來的數(shù)字戶外廣告市場連年保持快速增長的背景下，隨著國際品牌廣告主們自2014年起會不斷增加相關(guān)新媒體廣告預(yù)算份額，新成立的好十傳媒將立足數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案，將更好地幫助國內(nèi)外廣告主們建立他們的品牌并實(shí)現(xiàn)銷售。”
作為全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一的WPP集團(tuán)旗下專注數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的第十大道集團(tuán)，憑借其不斷創(chuàng)新精神和用戶驚喜體驗(yàn)，通過戶外移動環(huán)境內(nèi)的多渠道和設(shè)備互動，將合適的內(nèi)容在正確的時間和地點(diǎn)傳播到消費(fèi)者。第十大道集團(tuán)旗下四家子公司也正在進(jìn)行著全球機(jī)上娛樂服務(wù)、戶外媒體廣告、手機(jī)創(chuàng)意營銷、數(shù)字出版發(fā)行等全方位品牌傳播服務(wù)。WPP第十大道集團(tuán)CEO戴瑞博表示：“中國廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位，中國移動戶外廣告市場在全球明顯增速。此次很高興能夠有機(jī)會與中國A股規(guī)模最大、最具活力的新媒體公司進(jìn)行合作，加之SMG是中國第二大廣告媒體平臺，相信一定能夠在中國戶外移動互聯(lián)廣告領(lǐng)域取得成功。”
根據(jù)Interactive Advertising Bureau 4月剛剛公布的最新報告，美國2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告總營收達(dá)到了428億美元，相比較2012年增長了17%，其中移動終端廣告總營收為71億美元，相比較去年的34億美元增長了110%。另外值得注意的是2013年傳統(tǒng)電視廣告總營收為401億美元，這也是美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次跨越傳統(tǒng)電視廣告。
而在中國，隨著新科技和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型。有行業(yè)報告指出，得益于機(jī)場媒體、地鐵媒體、公交車身和候車廳等公共交通類戶外媒體廣告花費(fèi)的較快增長，2013年戶外廣告媒體交出了一份不錯的成績單，其廣告花費(fèi)增幅達(dá)17.5%，據(jù)專家預(yù)測，中國數(shù)字戶外與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來數(shù)年內(nèi)整體將達(dá)千億元規(guī)模。
百視通總裁陶鳴成對記者說：“通過近10年的努力，百視通已經(jīng)成為全球最大的IPTV運(yùn)營商。如今，百視通立足家庭客廳娛樂戰(zhàn)略，分別于去年和今年初與全球最大的游戲公司微軟和影視娛樂公司迪斯尼成立合資公司，在中國開展XBOX游戲和視頻收費(fèi)等業(yè)務(wù)。而這次百視通之所以聯(lián)手世界上最大的廣告公司W(wǎng)PP開展戶外和移動廣告業(yè)務(wù)，則是公司家庭娛樂戰(zhàn)略向戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)的有效延伸�！备噘Y訊請?jiān)L問廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
百視通“好十傳媒”近期已對上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏進(jìn)行改建，由原先的32吋單向屏改為55吋高清LED互動大屏。除了擁有全國最大的戶外電視廣告展示屏幕之外，好十傳媒還將采用AR技術(shù)手段加強(qiáng)用戶的互動體驗(yàn)，這將為品牌廣告主的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)提供了更多可能，打破原先刷屏廣告、展示廣告的單一樣式。好十傳媒CEO李峰說：“通過IP地址碼定位編組技術(shù)，可針對每天上千萬人群流量的黃金商圈、核心區(qū)域內(nèi)的定向時段精準(zhǔn)廣告投放，實(shí)現(xiàn)戶外和移動新媒體廣告精準(zhǔn)到達(dá)與覆蓋�！�
7年前，百視通就是利用該項(xiàng)定向互動廣告技術(shù)，推出了全球首創(chuàng)的IPTV新媒體廣告業(yè)務(wù)，培育出了一個數(shù)億規(guī)模的新媒體廣告業(yè)務(wù)。加上百視通控股的中國最大的客戶端互聯(lián)網(wǎng)視頻公司風(fēng)行網(wǎng)，百視通的新媒體廣告業(yè)務(wù)完成了電視、電腦、移動及戶外的4屏全面覆蓋，為將來新媒體廣告業(yè)務(wù)的全面爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
接下里人們可在覆蓋上海全城的1500個市內(nèi)公交亭，近千萬人流量、每日穿行長三角的500多輛城際巴士車載免費(fèi)Wifi與公交服務(wù)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)多屏互動，乘客可以看大片、讀資訊、刷微博、聊微信、手機(jī)網(wǎng)購……未來幾年內(nèi)好十傳媒開拓巴士、輪渡、地鐵、高鐵、航空，實(shí)現(xiàn)“交通新媒體全覆蓋”，基于位置信息定位和碎片化時間的用戶娛樂消遣，用創(chuàng)意互動廣告開啟一段既有趣又實(shí)惠的戶外及移動數(shù)字廣告新體驗(yàn)。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
