4月19日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“傳媒發(fā)展論壇(2014)”在北京舉行。論壇現(xiàn)場(chǎng)，主辦方發(fā)布了2014年傳媒藍(lán)皮書(shū)——《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》，報(bào)告指出，2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)率為7.7%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等新的商業(yè)模式層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
在回顧2013年中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，報(bào)告指出，2013年中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。
報(bào)告稱(chēng)，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)30.3%，較上年上升12個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在全體網(wǎng)民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式走入第一媒體的序列，全面搶奪了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，更在使用時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。
此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，報(bào)告特別提及，2013年中國(guó)微信平臺(tái)用戶(hù)強(qiáng)勢(shì)突破6億，至2013年年度，其全球月活躍用戶(hù)達(dá)2.7億，已躋身全球超級(jí)移動(dòng)應(yīng)用之列。微信公眾平臺(tái)迅猛成長(zhǎng)，微信公眾賬號(hào)規(guī)模已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，信息交互次數(shù)高達(dá)億萬(wàn)次，已躍升為國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
報(bào)告指出，2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)8902.4億元，同比增長(zhǎng)16.2%。未來(lái)十年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元，2017年達(dá)到1.6億元，文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，GDP占比5%。
北京廣告收入占全國(guó)三成 汽車(chē)成廣告投放“狀元”
這份報(bào)告還重點(diǎn)分析了2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。報(bào)告指出，2013年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)到5019.75億元，較上年增長(zhǎng)6.84%，增幅有所回落。
報(bào)告顯示，從品類(lèi)投放來(lái)看，汽車(chē)、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車(chē)類(lèi)廣告投放額達(dá)到603.96億元，較上年增長(zhǎng)38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險(xiǎn)類(lèi)2013年首次進(jìn)入中國(guó)廣告投放排名的前十。
從媒體渠道上來(lái)看，報(bào)告的調(diào)查顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)持續(xù)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2013年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638.8億元營(yíng)業(yè)額，較2012年增長(zhǎng)45.85%。
報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)空間巨大，視頻和移動(dòng)廣告優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，企業(yè)開(kāi)發(fā)利用數(shù)據(jù)能力的加強(qiáng)也使互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)能力更加強(qiáng)勁，同時(shí)給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)更大的變化。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)的戶(hù)外廣告。
此外，從地區(qū)分布來(lái)看，報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展仍不平衡，西部地區(qū)需要加大扶持。在2013年的中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)收入，北京地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額仍穩(wěn)居全國(guó)首位，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的35.8%。
廣告經(jīng)營(yíng)收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)收入總和為3456.39億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的三分之二強(qiáng)，達(dá)到68.86%，報(bào)告總結(jié)稱(chēng)，“中國(guó)廣告市場(chǎng)重心仍然停留在北上廣和沿海一線�！�
作者：佚名 源自：伙伴買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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