在這次專利訴訟中，蘋果指責(zé)三星是通過(guò)抄襲iPhone和iPad功能設(shè)計(jì)的方式，成為了全球移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍廠商。對(duì)此，三星在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一派出了美國(guó)分公司首席營(yíng)銷官托德·彭德爾頓(Todd Pendleton)出庭證明：三星的成功是得益于自己強(qiáng)大的營(yíng)銷能力。
彭德爾頓表示，當(dāng)自己在2011年加盟三星的時(shí)候，自己甚至都不知道三星還生產(chǎn)智能手機(jī)，這一點(diǎn)足以證明當(dāng)時(shí)的三星擁有著非常嚴(yán)重的品牌宣傳問(wèn)題�！拔艺J(rèn)為人們都只知道三星的電視機(jī)，而公司的智能手機(jī)似乎卻沒有什么知名度�！迸淼聽栴D說(shuō)道。
彭德爾頓認(rèn)為現(xiàn)在的三星已經(jīng)擁有了比iPhone更出色的智能手機(jī)產(chǎn)品，只是人們還沒有完全意識(shí)到這一點(diǎn)。但在此前，三星僅僅位列市場(chǎng)第四，落后于蘋果、HTC和黑莓這些廠商。因此，彭德爾頓意識(shí)到自己必須從頭制定一份完整的營(yíng)銷計(jì)劃。最后，他決定通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的方式來(lái)樹立三星“不斷創(chuàng)新”(relentless innovation)的品牌新形象，并搶在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前推出最優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品。
在此之后，三星啟動(dòng)了名為“The Next Big Thing”的營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)除了嘲諷iPhone外，還不遺余力地推銷三星設(shè)備，并將其稱為市面上最出色的產(chǎn)品。此后，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)迎來(lái)了飛速發(fā)展。2012年，三星Galaxy S3的銷量一度超越iPhone成為了全球最暢銷的智能手機(jī)。
當(dāng)被問(wèn)及三星是否一直在密謀超越蘋果這一問(wèn)題時(shí)，彭德爾頓回答道：“我們的目標(biāo)一直都是在所有領(lǐng)域力爭(zhēng)第一，并擊敗其他所有對(duì)手�！�
在兩周前的庭審中，蘋果曾經(jīng)出示證據(jù)證明三星將蘋果視為自己最明確的攻擊目標(biāo)。蘋果律師當(dāng)時(shí)提交了一份由三星前手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴爾-索恩(Dale Sohn)撰寫的備忘錄，他在備忘錄中寫道：“擊敗蘋果已經(jīng)不僅僅是一個(gè)目標(biāo)，而是我們的生存策略�！�
與此同時(shí)，蘋果律師還在提問(wèn)時(shí)展示了一封索恩在2012年撰寫的電子郵件，該郵件闡述了公司針對(duì)iPhone 5的攻擊計(jì)劃。
“iPhone 5的發(fā)布將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)海嘯，三星需要找到應(yīng)對(duì)之策�！痹撪]件寫道。
對(duì)此，彭德爾頓承認(rèn)三星曾在iPhone 5發(fā)布前制定了針對(duì)性的計(jì)劃。而當(dāng)新iPhone發(fā)布后，三星手機(jī)銷量也的確迎來(lái)了下滑，因此該公司希望避免這一趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)生。在訴訟中，蘋果希望基于侵犯移動(dòng)軟件專利為由索賠20億美元。與此同時(shí)，三星也起訴蘋果侵犯了自己兩項(xiàng)專利。
事實(shí)上，這已經(jīng)是這兩家公司在美國(guó)發(fā)起的第二輪專利訴訟。但這次與三星敗訴的上一輪訴訟有所不同，因?yàn)殡p方都開始更加依賴事實(shí)的陳述，而不再糾結(jié)于專利細(xì)節(jié)的辯論。
目前，包括彭德爾頓、索恩和蘋果營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲利普-席勒(Philip Schiller)都承認(rèn)他們對(duì)本案涉及的專利并不了解，但兩家公司還是希望他們出庭作證。一方面，蘋果希望向法庭展示自己iPhone在被三星抄襲前經(jīng)歷了多么艱苦的開發(fā)歷程，而三星則希望法庭相信公司同樣是經(jīng)過(guò)了艱苦努力和創(chuàng)新才最終超越蘋果。
在整個(gè)庭審過(guò)程中，蘋果律師堅(jiān)稱訴訟的目的是向三星索賠，并阻止其繼續(xù)抄襲公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但三星律師則認(rèn)為，蘋果的真正目的是通過(guò)打擊Android操作系統(tǒng)減緩iPhone所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面，因?yàn)楹笳吣壳霸谑袌?chǎng)中已經(jīng)擁有超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
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