4月24日，由中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟主辦，由歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司發(fā)起,北京視廣通眾信息科技有限公司、上海志精網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海星紅桉數(shù)據(jù)科技有限公司承辦的2014中國智能電視廣告峰會(huì)在北京國際廣電大酒店勝利召開。本次峰會(huì)匯聚了廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)最具影響力的電視廠商、OTT盒子廠商、廣告行業(yè)、大數(shù)據(jù)行業(yè)頂尖學(xué)者及品牌廣告主等行業(yè)精英。
隨著智能電視的發(fā)展和普及，電視廣告作為電視播放內(nèi)容的重要部分，也是重要的盈利來源，在往智能化方面發(fā)展肯定會(huì)走在前面。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，智能化的廣告將有更強(qiáng)的交互性，更加數(shù)字化和更高的用戶參與度，還能為廣告商帶來更及時(shí)的消費(fèi)者回饋，使得他們可以不斷地作出改進(jìn)。智能電視的在線內(nèi)容必定要集多樣性和互動(dòng)性于一身，而且能保證電視廣告的質(zhì)量和投放。
上午的閉門圓桌會(huì)議猶如一場“智能電視行業(yè)的頭腦風(fēng)暴”論壇。歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司分享了在智能EPG、智能電視廣告方面的經(jīng)驗(yàn)，并與行業(yè)精英共論中國智能電視廣告行業(yè)的發(fā)展大計(jì)。主辦方發(fā)出了智能電視廣告行業(yè)聯(lián)盟倡議，其宗旨是加強(qiáng)成員之間的技術(shù)結(jié)合、信息溝通、優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)智能電視廣告的行業(yè)應(yīng)用和市場推廣的一體化平臺(tái);推動(dòng)我國智能電視廣告行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和市場開拓。
下午的開放性峰會(huì)由中智盟副秘書長張科女士主持。
會(huì)上北京視廣通眾信息科技有限公司首席架構(gòu)師谷澄宇就“7種武器創(chuàng)造OTT價(jià)值”為主題演講，視廣通基于大數(shù)據(jù)技術(shù)自主開發(fā)的OTT廣告交易平臺(tái)，能夠提供從系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告管理、定價(jià)到銷售的一站式智能電視廣告服務(wù)，為OTT廠商創(chuàng)造價(jià)值。云基地大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)咨詢師、投資顧問丁澤帆;上海志精網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO徐鵬就“智能大屏顛覆傳統(tǒng)電視營銷之道”為主題發(fā)表演講;上海星紅桉數(shù)據(jù)科技有限公司CEO李馥岑就“智能大屏廣告”為主題發(fā)表演講。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)專家委員會(huì)委員趙國棟就“大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變革與歷史機(jī)遇”主題發(fā)表演講。
峰會(huì)上關(guān)鍵環(huán)節(jié)是由主辦方發(fā)布了國內(nèi)首家智能電視行業(yè)廣告白皮書。
白皮書的數(shù)據(jù)以國內(nèi)智能電視廣告行業(yè)一線從業(yè)者的運(yùn)營數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，顯示了目前我國智能電視廣告行業(yè)真實(shí)情況。它的推出剖析了智能電視廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，總結(jié)了多項(xiàng)重要的技術(shù)指標(biāo)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，為企業(yè)研發(fā)與合作提供了方向，為加速智能電視廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定起到了至關(guān)重要的基礎(chǔ)作用，并給該行業(yè)發(fā)展帶來重大的示范意義及深遠(yuǎn)影響。
在2014智能電視廣告峰會(huì)上，智能電視廣告價(jià)值顯示智能電視更適合做精準(zhǔn)營銷，為用戶提供更個(gè)性化的推薦，電視廣告的收益將會(huì)遠(yuǎn)超視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的廣告收益。在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境和客戶需求背景下，提高現(xiàn)有廣告產(chǎn)品展示效率和體驗(yàn)性，比傳統(tǒng)電視廣告產(chǎn)品更務(wù)實(shí)。智能電視廣告系統(tǒng)可針對(duì)目標(biāo)受眾的性別、年齡等多種屬性特征，自動(dòng)選擇最契合的一組進(jìn)行投放，做到廣告投放更準(zhǔn)確。
智能電視廣告的出現(xiàn)標(biāo)志著新一輪廣告革命的開始，本次智能電視廣告峰會(huì)的召開，不僅是對(duì)各行各業(yè)關(guān)注智能電視廣告的一種積極倡導(dǎo)和啟示，同時(shí)也讓更多人看到智能電視廣告的無限商機(jī)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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