2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的第九屆艾瑞年度高峰會(huì)議在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉辦。以“守正出奇、融合創(chuàng)新”為主題的本屆峰會(huì)，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)軍人物，一起暢談行業(yè)熱點(diǎn)話題，洞察科技走勢(shì)，共同見證和推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革與發(fā)展。
以下是北京力美科技有限公司營(yíng)銷副總裁別星接受艾瑞網(wǎng)的專訪實(shí)錄：
主持人：據(jù)了解力美科技在2014年有一個(gè)重大的戰(zhàn)略，就是插屏廣告，請(qǐng)您介紹一下我們推出這個(gè)產(chǎn)品的原因，包括您對(duì)這個(gè)產(chǎn)品未來前景的預(yù)估?
別星：經(jīng)過幾年的發(fā)展，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的APP越來越多，覆蓋人群也越來越廣。從2012年開始，banner廣告成為主流，由于這種廣告面積小，無法適時(shí)互動(dòng)，展示不出廣告的創(chuàng)意。因此，這種廣告形式?jīng)]能真正的發(fā)展起來。
做插屏廣告，就是看上了插屏的尺寸大，雖然它與PC相比比較小，但是插屏廣告基本上覆蓋整個(gè)手機(jī)屏幕或平板電腦屏幕，類似于全屏的廣告。比如你在玩兒一個(gè)游戲APP的時(shí)候，過關(guān)或者暫停時(shí)會(huì)跳出一個(gè)插屏廣告。
隨著3G網(wǎng)絡(luò)普及、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)速越來越快、WIFI覆蓋越來越多、用戶的流量使用不斷加大的情況下，插屏廣告還可以加入很好的創(chuàng)意點(diǎn)，比如炫動(dòng)、滑一滑、吹一吹，都能實(shí)現(xiàn)�！眲e星如是說：“這是力美科技下大力氣做這一產(chǎn)品的最大原因。
插屏廣告所具有大尺寸、不擾民等特性，可以使制作出來的插屏廣告極具創(chuàng)意，同時(shí)兼顧視覺美感，讓插屏廣告最大限度的達(dá)到客戶的推廣效果。
主持人：目前這款產(chǎn)品取得的成果怎樣呢?
別星：目前，力美科技的插屏廣告在市場(chǎng)中排前兩名。整個(gè)市場(chǎng)在資源投入方面，力美屬于投入最多的公司之一，目前與力美合作的APP和PV量也是市場(chǎng)最大之一。
同時(shí)，力美為眾多的廣告主，制作出了創(chuàng)意十足且極具美感的插屏廣告，點(diǎn)擊率非常高。去除一些誤點(diǎn)擊，點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)著多倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。
主持人：現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有很多公司在探索移動(dòng)DSP的平臺(tái)。您怎么看待這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展?力美科技是怎么做的?
別星：移動(dòng)DSP平臺(tái)肯定是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
與PC終端相比較，移動(dòng)終端有其獨(dú)特性，用戶可以一直把智能設(shè)備隨身攜帶。并且移動(dòng)終端在做LBS的時(shí)候，比PC終端就更具優(yōu)勢(shì)，而且移動(dòng)終端比PC終端發(fā)展更加迅速，這也是別星看好移動(dòng)端DSP平臺(tái)的原因所在，
我們從2013年1月1日開始著手做移動(dòng)終端DSP平臺(tái)布局，經(jīng)過8個(gè)月時(shí)間先后完成數(shù)據(jù)搜集、分析、模型建立和系統(tǒng)搭建，從去年8月份推向市場(chǎng)之后，經(jīng)過市場(chǎng)的測(cè)試，力美從10月份開始直至現(xiàn)階段，都持續(xù)不斷的有廣告上線。
截止目前，有17個(gè)客戶先后投入大概30多次DSP廣告，在市場(chǎng)認(rèn)可度上，力美科技是目前DSP平臺(tái)廣告上做得最多、相對(duì)領(lǐng)先的廣告平臺(tái)，因?yàn)榱γ赖腄SP系統(tǒng)搭建的最早、數(shù)據(jù)做的最好。按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)可以預(yù)測(cè)，力美將暫時(shí)會(huì)領(lǐng)先市場(chǎng)半年到一年的時(shí)間�！眲e星認(rèn)為未來DSP平臺(tái)的發(fā)展空間潛力巨大。
主持人：因?yàn)榱γ揽萍寄壳疤幱陬I(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，您認(rèn)為在產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷是否有需要解決的問題或困境?
別星：我覺得這不是我們公司遇到的困境，可能是整個(gè)市場(chǎng)上對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是有一些東西需要再去改進(jìn)。
第一，加大對(duì)廣告主的吸引力度。盡管廣告主已經(jīng)很關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，但還是需要整個(gè)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造更多新的產(chǎn)品去吸引更多的廣告主關(guān)注。目前移動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為重要市場(chǎng)之一，但整個(gè)行業(yè)重視程度不高，還需要市場(chǎng)加以引導(dǎo)，這是整個(gè)行業(yè)遇到的問題。
第二，突破APP周期壽命短的困境。目前APP生命周期較短，不像PC的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站都已經(jīng)成型、SAS公司也有很大的影響力。到目前為止，APP還沒有能夠做到門戶水平的產(chǎn)品。因?yàn)�，APP生命周期不好預(yù)測(cè)，行業(yè)期待有更多的APP取得成功，他們成為各個(gè)不同垂直領(lǐng)域的標(biāo)桿的媒體的方式，會(huì)有更多的合作方。
主持人：現(xiàn)在移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)非常好，您也提到過互動(dòng)式吸引，在移動(dòng)廣告平臺(tái)上吸引客戶的重要因素。比如剛才您說到在手機(jī)屏幕上搖一搖、吹一吹等感官上的互動(dòng)，您認(rèn)為在哪些方面能夠更好的實(shí)現(xiàn)深度的互動(dòng)?
別星：我覺得最深度的互動(dòng)，最關(guān)鍵的是看準(zhǔn)目標(biāo)人群。無論時(shí)基于感官的動(dòng)作，還有更多炫動(dòng)、晃動(dòng)、重力搖的感覺，最終目的是吸引用戶去點(diǎn)擊、去參加活動(dòng)。當(dāng)你正在機(jī)場(chǎng)或者正在出租車上，或者坐著等朋友，你可能不方便把電腦打開，但你可以玩手機(jī)，僅僅五分鐘時(shí)間，你就把這些東西都做完了，所以，手機(jī)帶來的互動(dòng)效果是非常明顯的。
對(duì)于互動(dòng)性來說有兩個(gè)要素，一是形式，二是效果。目前，形式已經(jīng)越來越豐富，并且可以更加豐富。單位時(shí)間內(nèi)，或者說同樣的預(yù)算下，移動(dòng)終端效果會(huì)比PC端好效果更好，因?yàn)橛脩舨粫?huì)受空間限制，隨時(shí)可以可以完成這樣的互動(dòng)操作。可預(yù)見的未來，不論是在廣告形勢(shì) ，還是在互動(dòng)性上，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步及市場(chǎng)的成熟，將會(huì)出現(xiàn)越來越多更加成熟的廣告形式，如視頻、重力感應(yīng)、html5、鏈接等廣告形式，使整個(gè)市場(chǎng)將更加完善與成熟。
主持人：非常感謝別總帶來的精彩分享。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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