2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的第九屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心成功舉辦。以“守正出奇、融合創(chuàng)新”為主題的本屆峰會，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)軍人物，一起暢談行業(yè)熱點話題，洞察科技走勢，共同見證和推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革與發(fā)展。
以下是芒果移動廣告CEO王江接受艾瑞網(wǎng)的專訪實錄：
主持人：您之前也提到2014年會變成移動廣告平臺程序化購買的元年，您如何理解程序化購買和傳統(tǒng)購買相比之下的優(yōu)勢和劣勢?
王江：程序化購買和傳統(tǒng)的購買方式相比，有很大的優(yōu)勢。
第一個優(yōu)勢是精準(zhǔn)化。因為現(xiàn)在廣告最終是追求效果，投放得精準(zhǔn)不精準(zhǔn)、是不是面向合適的受眾人群，這對于廣告效果來說是有非常大的關(guān)系的。程序化購買率先解決了這個問題。
第二，我們一旦要做精準(zhǔn)化，一定會存在“如何萬里挑一”的問題，這就需要程序化購買非常大的流量來進(jìn)行萬里挑一。以前單一的廣告平臺只有幾個媒體，不存在競爭化，就沒有這個問題。而且，如果我投到某一個著名的媒體上，但并非它的受眾才是有價值的客戶，還有可能有許多有價值的受眾散落在各個地方。那么，我們投它的同時，錯過了別人。于是，程序化購買能夠幫助我們做到真正意義上的精準(zhǔn)化投放。
主持人：您之前也提到芒果移動平臺現(xiàn)在有一個角色的轉(zhuǎn)變，從交易員到基金經(jīng)理，您覺得公司現(xiàn)在角色轉(zhuǎn)變的階段是什么呢?
王江：基金經(jīng)理大概去年說過的，今年已經(jīng)有一個新的角色出來了，就是一個交易大廳。
我來給大家舉一個例子，我們?yōu)槭裁粗皶a(chǎn)生這樣的轉(zhuǎn)變，因為最開始的時候，芒果叫移動廣告聚合平臺，聚合平臺的特點就是我來幫助這些媒體服務(wù)，但是我提供的是一個工具，這個工具可以供你在不同的平臺非常靈活買賣。但是最大的問題是這和股票一樣，你買哪支股票，賣哪支股票是由你自己決定的，虧錢賺錢都自己承擔(dān)風(fēng)險。
而芒果廣告平臺向SSP發(fā)展，SSP是基金經(jīng)理的角色，這個角色是我替你理財，目的是賺到5%、8%、10%的回報率，只是我們理的是流量。
現(xiàn)在，芒果移動平臺已經(jīng)變成了廣告的交易平臺，這個廣告交易平臺像股票交易所，不僅僅是一個基金經(jīng)理在這邊來做，我歡迎所有基金經(jīng)理來到廣告交易所里，所有股票都能找到他的買方，買賣都可以在里面自由的交流，這是我們最新的角色。但是我想強調(diào)一點，這三種角色之間，并不是相互替換的問題，他們是共存的關(guān)系，也就是芒果現(xiàn)在是身兼三種角色，并不是最后一種角色。
主持人：芒果移動平臺最近提出了AMAX產(chǎn)品，請您簡單介紹一下這個產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
王江： AMAX其實是國內(nèi)第一家純粹的移動廣告交易平臺，我們在2月底的時候正式推出。AMAX是基于芒果SSP基礎(chǔ)之上。AMAX是一個具有兼容性的廣告交易平臺，ATB和非ATB都兼容，這是在中國未來幾年中最適用的交易方式。
主持人：現(xiàn)在有一種說法，移動廣告向本地化發(fā)展，你如何理解這個狀態(tài)?
王江：本地化這個提法在移動廣告出現(xiàn)第一天，甚至沒有移動廣告之前就有。而我們做的稍微早一些。舉個特簡單的例子，如果你經(jīng)營一家面包店，讓所有人都看到面包店，你要篩出這些人，如果沒有特別大基數(shù)的話，廣告效果還不如雇一個人發(fā)傳單，那樣能百分之百人做到。本地化要到程序化購買的時代更大批量交易會更好。
我只能說它是移動廣告的一種，不能說是全部的未來。
主持人：非常感謝王總。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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