2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)主辦的第九屆艾瑞年度高峰會(huì)議在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉辦。以“守正出奇、融合創(chuàng)新”為主題的本屆峰會(huì)，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)軍人物，一起暢談行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題，洞察科技走勢(shì)，共同見(jiàn)證和推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革與發(fā)展。
以下是Criteo中國(guó)區(qū)總裁王瑩接受艾瑞網(wǎng)的專(zhuān)訪實(shí)錄：
主持人：王總你好，首先恭喜您出任Criteo 中國(guó)區(qū)的總裁，您認(rèn)為Criteo 對(duì)您來(lái)說(shuō)，最大的魅力體現(xiàn)在哪呢?
王瑩：我在以前工作的公司就了解到Criteo ，它有非常先進(jìn)的技術(shù)，如果我看現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告技術(shù)的話(huà)，我覺(jué)得Criteo 真的是走在整個(gè)行業(yè)最前端的，它把廣告做到了極致，真能做到一對(duì)一個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)。
雖然Criteo 剛剛進(jìn)入中國(guó)，但是在全球有非常成功的經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)歐美市場(chǎng)包括日本和其他亞太市場(chǎng)做得非常好，它將全球的經(jīng)驗(yàn)引入到中國(guó)，我覺(jué)得對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠有一些正向的作用，我也覺(jué)得也是非常有意義的。
主持人：Criteo 提出“重定向”廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力是很大的提升，有沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)能夠印證這個(gè)說(shuō)法呢?
王瑩：我們?cè)谌蜃隽撕芏嘌芯�，包括和第三方調(diào)研公司一起做研究，我們發(fā)現(xiàn)，如果是一個(gè)普通的展示廣告，我們說(shuō)它的點(diǎn)擊率是1的話(huà)，我們能夠經(jīng)過(guò)重定向等一系列的方式，把用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)興趣習(xí)慣進(jìn)行分析，做精準(zhǔn)的定位的話(huà)，能夠?qū)Ⅻc(diǎn)擊率提高兩到三倍，我不僅能夠了解客戶(hù)做精準(zhǔn)投放，而且把廣告創(chuàng)意做到一對(duì)一的話(huà)，整個(gè)點(diǎn)擊率會(huì)提高7~8倍。
主持人：現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，很多APP不能儲(chǔ)存cookie，也不能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，那么，CRITEO是否考慮基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，進(jìn)行重定向廣告的投放呢?更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
王瑩：我們現(xiàn)在重定向的廣告投放是跨屏的，我們看移動(dòng)界的重定向有兩個(gè)技術(shù)難題，第一個(gè)是對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的重定向，通常是投放Android的瀏覽器，因?yàn)閕OS禁止的。但是CRITEO有技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于iPad和iPhone用戶(hù)的重定向。第二個(gè)業(yè)界的難題是對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的重定向，因?yàn)楝F(xiàn)在全球非常少的公司可以做到，Criteo 是其中的一家。我們可以做到移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)，一個(gè)用戶(hù)來(lái)到一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，他離開(kāi)了以后，去了其他的應(yīng)用，這個(gè)電商還可以推送一個(gè)廣告。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在移動(dòng)應(yīng)用的廣告會(huì)回到AppStore讓你下載這個(gè)應(yīng)用，但Criteo 的技術(shù)可以讓用戶(hù)點(diǎn)擊廣告之后，直接回到原來(lái)的應(yīng)用，這個(gè)是非常大的技術(shù)的革新。
主持人：因?yàn)楝F(xiàn)在也算是媒體信息爆炸的時(shí)代，大家注意力都比較短暫，人們只能通過(guò)搶頭條獲取更多注意力，在營(yíng)銷(xiāo)方面也會(huì)提出很大的挑戰(zhàn)，我們重定向廣告，也是對(duì)注意力的吸引，您認(rèn)為在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下，咱們?nèi)绾胃脙?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?
王瑩：我覺(jué)得最重要的是用戶(hù)體驗(yàn)，你可以以一種很簡(jiǎn)單粗暴的方式去抓住用戶(hù)的注意力，但是這個(gè)并沒(méi)有什么好的效果，對(duì)你的品牌也是損傷。我覺(jué)得最重要的是，在尊重用戶(hù)的個(gè)人意愿，保護(hù)用戶(hù)隱私情況下，你能夠給它很好的用戶(hù)體驗(yàn)，真正了解它的興趣，再這樣的情況下，你推送營(yíng)銷(xiāo)的信息，還是會(huì)被用戶(hù)注意到，而且也是很容易接受的。
主持人：好的，非常感謝王總。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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