據(jù)國外媒體的報道，軟件巨頭Adobe日前發(fā)布了季度《社交媒體情報報告》，報告顯示，在截止到3月30日的過去一年中，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡廣告點擊量同比增長70%，不過廣告展示量同比增長只有40%。換句話說，F(xiàn)acebook已經(jīng)找到了激勵用戶點擊網(wǎng)絡廣告的方法。而根據(jù)Adobe的估計，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡廣告點擊率在過去一年中增長了160%，這在業(yè)內(nèi)可謂是個中翹楚。
Facebook將在明天發(fā)布2014年第一季度財報，而Adobe的報告對于Facebook的股東來說顯然是個利好消息，同時還有消息稱Facebook將會在本月底舉行的F8開發(fā)者大會上正式發(fā)布旗下的移動廣告網(wǎng)絡，公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)計劃將已經(jīng)在桌面端獲得成功的網(wǎng)絡廣告模式復制到第三方的移動應用之中，這無疑將會為公司贏得更多的營收渠道，同時也將有望為手機廣告領域注入新鮮的血液。Facebook將會利用自己龐大用戶數(shù)據(jù)庫中的信息為廣告主開發(fā)和匹配精準的受眾，從而提供效果更好的定向廣告。
“Facebook在網(wǎng)絡廣告方面做了很多嘗試和改變，作為一個用戶，肯定希望我所看到的廣告正是我想看到的，”Adobe“數(shù)字指數(shù)”團隊的高級分析師喬·馬丁(Joe Martin)說道，“所以Facebook在這方面確實面臨巨大的壓力和責任，來讓這一切能夠在滿足用戶需求的情況下順利運行。”
谷歌和其他平臺目前也提供類似的移動廣告網(wǎng)絡，但Facebook在目標用戶定位的精準度上確實要更勝一籌，它能夠根據(jù)用戶的興趣、位置、活動以及整體分析來將其進行分類，進而為其推送針對性極強的廣告，而這也是一家社交網(wǎng)絡對自己的優(yōu)勢資源的一種再利用。
盡管谷歌是網(wǎng)絡廣告領域無可爭議的霸主，同時也擁有自己的社交網(wǎng)絡Google+，但是卻難以像Facebook那樣對用戶進行細分，而來自市場研究公司eMarketer的報告稱，F(xiàn)acebook在圖形“展示廣告”方面的營收已經(jīng)超過了谷歌。
自從在兩年前進入網(wǎng)絡廣告領域以來，F(xiàn)acebook采取了許多方法來提升廣告的展現(xiàn)率和點擊率，其中包括所謂的“廣告交換”服務，該服務允許廣告主根據(jù)用戶在Web端最近的活動情況對其進行實時的“重新定位”，也就說，如果你剛剛瀏覽了一家買衣服的網(wǎng)店，那么Facebook就能據(jù)此專門為你展現(xiàn)一個相關(guān)度很高的廣告，而這個廣告對于廣告主來說則是付費的。
Adobe的報告還顯示，谷歌網(wǎng)絡廣告的“平均每次點擊成本”在2014年第一季度下降了9%，這其中最重要的原因就是谷歌對用戶了解得還不夠，難以為其展示更為精準的廣告。相比之下，F(xiàn)acebook網(wǎng)絡廣告的“平均每次點擊成本”在同一時期僅下降了2%。很顯然，F(xiàn)acebook的這種廣告展現(xiàn)模式不僅能夠幫助自己提升業(yè)務收入，同時還為諸多廣告媒體指明了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向，從而打造一個更具活力的網(wǎng)絡廣告市場。
可以肯定的是，谷歌之所以能夠保住網(wǎng)絡廣告“老大”的位子，主要原因是與搜索相關(guān)的文字廣告業(yè)務仍然能為其帶來巨額營收，F(xiàn)acebook曾經(jīng)在去年年初試圖通過“圖譜搜索(Graph Search)”來與谷歌相競爭，但最終并未成功。同時Facebook的視頻廣告此前也未能將吸引到用戶太多的注意，但是當Facebook將此類廣告放置在用戶的新聞訂閱頁面自動播放之后，數(shù)據(jù)顯示今年第一季度Facebook的視頻廣告播放量是去年同期的8倍，而視頻廣告的點擊率雖然沒有這么高，但也同比增長了25%。
此外，值得注意的是，F(xiàn)acebook在網(wǎng)絡廣告領域所獲得的成功正在一步步漫延到移動設備領域，而這顯然是網(wǎng)絡廣告的未來所在。Facebook的營收在上一財季增加了76%，其中的主因就是來自智能手機和平板電腦的廣告營收實現(xiàn)大漲。目前Facebook的手機廣告集中在自己的應用中，而等4月30日Facebook在F8開發(fā)者大會推出“移動廣告網(wǎng)絡”之后，就會有海量的移動應用開始推送Facebook的精準廣告，這不僅能夠為應用開發(fā)者帶來可觀的收入，同時將將會為廣告主和Facebook自身帶來巨大的客戶量和進一步發(fā)展的機會。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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