導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)IT網(wǎng)站CNet今天撰文稱，F(xiàn)acebook、Twitter和谷歌正在移動(dòng)廣告領(lǐng)域展開一場(chǎng)新的廝殺，希望從中爭(zhēng)奪更多利潤(rùn)。
以下為文章全文：
Facebook有望在下周的F8開發(fā)者大會(huì)上宣布移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，希望以此創(chuàng)造更多的收入來(lái)源，再為其貢獻(xiàn)數(shù)十億美元的移動(dòng)廣告收入—但前提是，谷歌和Twitter不參與這一競(jìng)爭(zhēng)。
移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)可以借助廣告投放技術(shù)，撮合廣告主與內(nèi)容發(fā)布商達(dá)成廣告投放協(xié)議。目前還不清楚Facebook廣告網(wǎng)絡(luò)的工作模式，該公司也沒有作出回應(yīng)，但它應(yīng)該會(huì)充分利用Facebook在移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)獨(dú)特的既有優(yōu)勢(shì)—不過，Twitter和谷歌最近也都推出了類似的廣告模式。
對(duì)于這家成立已經(jīng)10年的公司來(lái)說，把廣告投放到自家社交網(wǎng)絡(luò)之外是一項(xiàng)重大舉措，將導(dǎo)致其與谷歌和Twitter展開更加直接的競(jìng)爭(zhēng)。Twitter最近也通過對(duì)MoPub總額3.5億美元的收購(gòu)開發(fā)了自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。但前景似乎并不明朗，主要是因?yàn)閿?shù)字廣告行業(yè)最大牌的企業(yè)現(xiàn)在都在瞄準(zhǔn)同一項(xiàng)業(yè)務(wù)。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)認(rèn)為，F(xiàn)acebook的機(jī)會(huì)受到應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模的限制。他警告稱：“我認(rèn)為這只是在Facebook發(fā)展過程中填補(bǔ)了他們廣告平臺(tái)的一個(gè)空缺。應(yīng)用業(yè)務(wù)的整體規(guī)模并不算太大�！�
布勞之所以提到了應(yīng)用業(yè)務(wù)，是因?yàn)镕acebook、谷歌和Twitter都在憑借新的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，希望從人們?cè)趹?yīng)用下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)上花費(fèi)的資金中分一杯羹。
Facebook 2012年8月啟動(dòng)了“移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告”，并為移動(dòng)開發(fā)者提供了一項(xiàng)在Facebook移動(dòng)News Feed信息流中推廣應(yīng)用的渠道。上周，Twitter也推出了移動(dòng)應(yīng)用推廣套件，使得開發(fā)者可以在Twitter上宣傳自己的移動(dòng)應(yīng)用，或者在使用MoPub的移動(dòng)應(yīng)用中投放廣告。本周二，谷歌也宣布將在移動(dòng)搜索和YouTube中投放應(yīng)用安裝廣告。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner測(cè)算，2013年的全球移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)規(guī)模為267億美元，預(yù)計(jì)到2014年將增至350億美元。
從本質(zhì)上講，這三大巨頭都是在爭(zhēng)奪開發(fā)者去年在移動(dòng)應(yīng)用上投放的267億美元廣告費(fèi)�！盀榱速�260億美元，你愿意花多少錢?”布勞說，“你可以花很多錢，但如果從整體來(lái)看待這個(gè)市場(chǎng)，卻會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率萎縮�！�
一旦推出傳言已久的廣告網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook將會(huì)奪下更大的份額，畢竟，該公司將首次把廣告投放到自家資產(chǎn)之外。
今年1月，F(xiàn)acebook第一次承認(rèn)有意在第三方應(yīng)用中投放Facebook廣告。該公司當(dāng)時(shí)表示，他們已經(jīng)開始測(cè)試一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，并將提升廣告相關(guān)性，為Facebook廣告主創(chuàng)造更大的觸角，同時(shí)幫助開發(fā)者更好地對(duì)應(yīng)用展開商業(yè)化。
倘若Facebook將移動(dòng)應(yīng)用廣告捆綁到產(chǎn)品組合中，以此幫助合作伙伴促進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，就將大幅擴(kuò)大該公司的移動(dòng)應(yīng)用廣告受眾，不再局限于Facebook移動(dòng)應(yīng)用上的9.45億月活躍用戶。這些廣告已經(jīng)在Facebook的移動(dòng)應(yīng)用上發(fā)揮了作用，所以在其他地方應(yīng)該也可以達(dá)到類似的效果。
Facebook表示，在2013年的前9個(gè)月，這類廣告已經(jīng)為蘋果App Store和谷歌Google Play兩大應(yīng)用商店貢獻(xiàn)了超過1.45億安裝量。去年10月，F(xiàn)acebook將該部門更名為“移動(dòng)應(yīng)用廣告”，并且擴(kuò)大了這項(xiàng)廣告的目的，方便開發(fā)者在Facebook移動(dòng)News Feed信息流中瞄準(zhǔn)他們現(xiàn)有的用戶，鼓勵(lì)其采取具體的行動(dòng)，包括聽音樂、看視頻、玩游戲。
移動(dòng)應(yīng)用廣告與Facebook的定制受眾工具非常契合，可以為開發(fā)者提供精準(zhǔn)的方式來(lái)尋找已經(jīng)下載其應(yīng)用的用戶。例如，如果你已經(jīng)下載了HotelTonight酒店預(yù)訂應(yīng)用，HotelTonight便可在你的移動(dòng)News Feed信息流中投放一段廣告，吸引你在最后時(shí)刻預(yù)訂周圍的酒店客房。
“我起初對(duì)Facebook進(jìn)軍移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告領(lǐng)域有所質(zhì)疑，但現(xiàn)在看來(lái)，這已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的收入來(lái)源�！彼f，“我沒有想到人們會(huì)對(duì)這些廣告做出這種反應(yīng)�！�
但即使這類廣告的確在Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)之外取得成功，F(xiàn)acebook也只能與谷歌和Twitter等企業(yè)爭(zhēng)奪同一塊移動(dòng)廣告蛋糕。而且谷歌目前占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雖然谷歌并未單獨(dú)披露移動(dòng)廣告銷售數(shù)據(jù)，但這家搜索巨頭肯定已經(jīng)憑借AdMob廣告平臺(tái)拿下了可觀的份額。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，谷歌2013年的全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額接近50%。
移動(dòng)應(yīng)用廣告曾經(jīng)是Facebook“金票”，而且引發(fā)了一股淘金熱，但整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模似乎不過如此。
Facebook擁有龐大的廣告業(yè)務(wù)，而且仍在不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)則是其繼續(xù)成功的關(guān)鍵。這項(xiàng)業(yè)務(wù)一年便實(shí)現(xiàn)了76%的增長(zhǎng)，僅2013年第四季度就為其創(chuàng)收23.4億美元，而在News Feed中投放的廣告占比達(dá)到53%。正如布勞所說，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)將填補(bǔ)Facebook平臺(tái)的空缺，加強(qiáng)其移動(dòng)業(yè)務(wù)，但這還沒有成為既定事實(shí)。
“移動(dòng)應(yīng)用廣告不可能是他們的唯一目標(biāo)。”布勞說，“他們應(yīng)該進(jìn)軍地理定位市場(chǎng)，這是移動(dòng)領(lǐng)域的又一個(gè)殺手锏。地理定位可以將用戶與他們所在的位置關(guān)聯(lián)起來(lái)�！�
或許，這正是Facebook推出“附近好友”功能的目的所在。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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