五一”小長(zhǎng)假，許多人會(huì)選擇短途旅游，與此同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多所謂旅行達(dá)人寫的酒店評(píng)價(jià)。然而最近，某旅行網(wǎng)站工作人員稱自己網(wǎng)站上的多位旅行達(dá)人收到私信，表示只要在游記中提到住在某酒店，并寫正面評(píng)價(jià)，就可以獲得500至800元不等的酬勞。發(fā)信者自稱是一家公關(guān)公司的工作人員。
北京青年報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，類似現(xiàn)象的確在一些旅行達(dá)人身上發(fā)生過(guò)，個(gè)別人士月入上萬(wàn)元并不難。
緣起
網(wǎng)絡(luò)旅行游記插“軟廣告”被曝光
最近，某旅行網(wǎng)站的工作人員發(fā)布了一則消息。他稱自己網(wǎng)站里的多位旅行達(dá)人收到了私信，只要能夠在自己的游記里提到一些酒店的名字，并上傳酒店照片，給予正面評(píng)價(jià)，就可以獲得500元到800元不等的酬勞。
據(jù)該工作人員稱，發(fā)信者并非是該網(wǎng)站的員工，自稱來(lái)自于某公關(guān)公司，與他們的旅行網(wǎng)站無(wú)關(guān)。
這名工作人員稱，最近不少網(wǎng)站的旅行達(dá)人也都跟網(wǎng)站舉報(bào)過(guò)這類私信信息，并表示自己很反感這種公關(guān)行為。
“只有真實(shí)評(píng)價(jià)才能幫到用戶，這也是我們這個(gè)行業(yè)的根基�！彼f(shuō)，如果用戶在游記中看到或者寫出不實(shí)信息，很可能毀了整個(gè)旅行。
調(diào)查
旅行達(dá)人：游記植入軟廣告月入數(shù)萬(wàn)
事實(shí)上，北青報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，旅行達(dá)人在自己的游記中插入“軟廣告”并非個(gè)例，而這也給他們帶來(lái)了不菲的收入。
旅行達(dá)人小張有自己的旅行個(gè)人博客和微博，并擁有大量的讀者。在他的這些個(gè)人頁(yè)面中，很多公關(guān)公司和品牌公司都在留言，希望與其合作。
在小張看來(lái)，他們這類旅行達(dá)人與一些品牌的合作在圈內(nèi)并不少見(jiàn)。隨著旅行游記作者知名度以及游記質(zhì)量的不同，公關(guān)公司和品牌公司所出的價(jià)錢也不一樣。
現(xiàn)在，小張每周都會(huì)收到多個(gè)品牌公司和公關(guān)公司的合作邀約，這些合作讓自己每個(gè)月能有幾萬(wàn)元的收入。由于自己總是“在路上”，他有自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)專門接洽這些業(yè)務(wù)。
小張介紹，跟這些公司合作的內(nèi)容不光是入住指定的酒店，一些筆記本品牌、數(shù)碼相機(jī)品牌公司也會(huì)找他，為他在旅行時(shí)提供各類用品，“基本相當(dāng)于是送的�！庇袝r(shí)，這些產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在他的旅行照片中。
觀點(diǎn)
律師：游記中插廣告應(yīng)標(biāo)出
“有的人確實(shí)沒(méi)有底線�！毙堈f(shuō)，自己一直恪守著一個(gè)道德底線，會(huì)將真正的感悟?qū)懺谟斡浝铩５灿幸恍┞眯羞_(dá)人，并沒(méi)有去某家酒店或吃某種小吃，卻接了錢后將公關(guān)公司發(fā)給他們的照片發(fā)在游記中，并作出正面評(píng)價(jià)，這就屬于欺騙讀者。
“圈內(nèi)確實(shí)有這種現(xiàn)象。”北京朝陽(yáng)區(qū)的一家公關(guān)公司的客戶經(jīng)理表示，這類行為不少見(jiàn)，這些有名氣的旅行達(dá)人被視為自媒體，與這些名人賬號(hào)合作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種途徑。
他建議，旅行達(dá)人在做推廣時(shí)，也可以考慮在文章中加注一些廣告標(biāo)識(shí)或者聲明，以提醒讀者這是廣告。此外，他表示，一些寫手沒(méi)有去過(guò)某地卻因?yàn)槭樟隋X而說(shuō)去過(guò)，或者去了某地以后明明實(shí)際一般卻說(shuō)很好，這些都屬于虛假?gòu)V告，有欺騙受眾的成分。
北京京華律師事務(wù)所律師康凱表示，不管旅行達(dá)人在游記中發(fā)表的感悟是否發(fā)自內(nèi)心，收錢后發(fā)表的感悟都屬于廣告范疇。根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，原則上都應(yīng)該在文中加注廣告標(biāo)識(shí)，好讓讀者在接觸信息時(shí)能有相應(yīng)的判斷能力。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
