5月9日，據(jù)科技博客網(wǎng)站THE NEXT WEB報(bào)道，移動(dòng)消息應(yīng)用Line今年第一季度營收增長至146億日元(約合人民幣8.85億元)。Line沒有披露利潤或虧損金額，但值得指出的是，其營收增速高于Twitter。Line營收比上年同期增長223%，比上個(gè)季度增長19%;Twitter最近一個(gè)季度營收為2.5億美元(約合人民幣15.39億元)，比上年同期增長119%，比上個(gè)季度增長3.2%。
為什么將Line與Twitter比較呢?除兩家公司都把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在移動(dòng)上外，它們業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)都是私人消息(private messaging)功能。自2006年創(chuàng)辦以來，Twitter一直提供私人消息功能，但直到最近才開始重視這一功能。
Twitter去年升級前，私人消息在移動(dòng)客戶端和網(wǎng)站中都沒有得到重視，甚至有一種說法：由于Twitter專注于通過廣告利用時(shí)光軸創(chuàng)收，私人消息功能差點(diǎn)被“槍斃”。因此，以Line為代表的新生代移動(dòng)消息服務(wù)的崛起和快速增長，表明Twitter可能錯(cuò)過了一個(gè)重大機(jī)遇。
Line注冊用戶超過4.2億，與消息應(yīng)用相關(guān)聯(lián)的30多款游戲中的應(yīng)用內(nèi)購物功能占到營收的逾半數(shù)，這些游戲的下載量超過3億次。Line沒有披露游戲在第一季度營收中的占比，過去通常約為60%。
Line并非通過游戲獲得巨額收入的唯一一家移動(dòng)消息服務(wù)，韓國Kakao Talk也借助游戲?qū)崿F(xiàn)了盈利。Kakao Talk游戲在韓國應(yīng)用商店占有主導(dǎo)地位。
Line還提供了面向企業(yè)的營銷平臺。企業(yè)付費(fèi)注冊帳戶，用戶可以關(guān)注企業(yè)帳戶，接收企業(yè)發(fā)布的包括廣告在內(nèi)的消息。企業(yè)還可以發(fā)布與自己品牌有關(guān)的表情符號供用戶免費(fèi)下載。
由于直接向用戶發(fā)布消息，Line廣告的效果可能好于Twitter。Line平臺的特性使得部分品牌在Line上的粉絲超過在Twitter上的粉絲。
最近，Line把營銷模式向前推進(jìn)了一步，嘗試在應(yīng)用內(nèi)使用限時(shí)銷售模式。微信也在嘗試限時(shí)銷售模式。
Line還銷售表情符號，只是這一業(yè)務(wù)在營收中的占比要低于外界的預(yù)期。每月通過銷售表情符號獲得逾1000萬美元(約合人民幣6155.7萬元)營收也是一項(xiàng)壯舉。
Twitter能模仿Line的創(chuàng)收模式和服務(wù)嗎?當(dāng)然能。第一步將是獨(dú)立的私人消息應(yīng)用，過去一段時(shí)間以來外界一直傳言Twitter將發(fā)布獨(dú)立的私人消息應(yīng)用。
盡管Line沒有披露最近的全球性營銷活動(dòng)對財(cái)務(wù)狀況的影響，但第一季度的營收對于Twitter應(yīng)當(dāng)如何開展業(yè)務(wù)是一個(gè)及時(shí)的提醒，尤其是在Twitter股價(jià)因大量股票解禁而下跌的當(dāng)下。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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