Facebook的視頻廣告每天需要廣告主支付大約100萬美元的賬單，但即便是如此，F(xiàn)acebook也不會(huì)輕易接受任何人的支票。消息人士透露，一小部分品牌廣告已受邀提交Facebook的視頻廣告創(chuàng)意，而且還必須接受Facebook創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的批準(zhǔn)。待獲得批準(zhǔn)之后，這些廣告將呈現(xiàn)在用戶面前。
Facebook用戶將會(huì)部分的基于廣告對(duì)他們有多大的意義，對(duì)這些廣告進(jìn)行評(píng)級(jí)。即便是獲得Facebook通過的視頻廣告也會(huì)面臨著另一個(gè)障礙：它們將會(huì)無聲播放，而且Facebook用戶可以通過滾動(dòng)頁(yè)面來不收看廣告。
Facebook的這種視頻廣告設(shè)計(jì)旨在避免讓用戶感到不悅，不過這種做法也有可能會(huì)冒犯潛在的廣告主。廣告公司W(wǎng)PP旗下廣告代理機(jī)構(gòu)Grey的首席數(shù)字官扎卡里·特羅伊哈夫特(ZacharyTreuhaft)表示，“如果我是品牌廣告主并準(zhǔn)備開一張100萬美元的支票，我肯定希望能夠控制自己的廣告。”他表示，F(xiàn)acebook對(duì)視頻廣告的控制，在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)是空前的。
消息人士透露，在經(jīng)過多年的計(jì)劃和測(cè)試之后，F(xiàn)acebook計(jì)劃在未來幾周內(nèi)發(fā)布一系列的視頻廣告。Facebook在去年12月曾對(duì)視頻廣告進(jìn)行過測(cè)試，當(dāng)時(shí)播放了15秒青春科幻電影《分歧》(Divergent)的預(yù)告片。自那時(shí)之后，F(xiàn)acebook再未測(cè)試過視頻廣告。
廣告代理機(jī)構(gòu)高管和媒介采購(gòu)人員預(yù)計(jì)，當(dāng)前有7至15家廣告主等待在Facebook上播放視頻廣告。Facebook拒絕透露計(jì)劃在網(wǎng)站上投放廣告的企業(yè)名單，但表示大約有三分之一為電視劇或電影預(yù)告片。
世界第三大廣告集團(tuán)InterpublicGroup旗下廣告購(gòu)買部門Initiative的首席投資官克里斯·梅其爾(KrisMagel)表示，“我不認(rèn)為當(dāng)前所有類型的廣告主都大聲疾呼著需要Facebook的視頻廣告。對(duì)于想在特定的一天想要做廣告宣傳的廣告主來說，它有一定的意義。如為新電影進(jìn)行推廣或零售商進(jìn)行促銷�！�
Facebook希望視頻廣告能夠提升公司的營(yíng)收，但需要避免接受太多的視頻廣告而令用戶感到煩惱。一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和媒介采購(gòu)人員表示，在介入之前，他們密切關(guān)注Facebook的廣告是否有效。為百事可樂和日產(chǎn)汽車等企業(yè)代理廣告的OMD公司首席數(shù)字官本·溫克勒(BenWinkler)表示，“這并不是因?yàn)槲覀儾幌嘈臚acebook的實(shí)力，相反我們絕對(duì)相信�！辈贿^在未看到效果之前，溫克勒并不建議客戶購(gòu)買Facebook的視頻廣告。他說，“這可是一大筆錢。我們對(duì)究竟會(huì)是什么樣的創(chuàng)作品非常好奇�！�
其中的一個(gè)原因是Facebook的價(jià)格系統(tǒng)。消息人士透露，廣告主需要基于目標(biāo)受眾的規(guī)模預(yù)先支付固定費(fèi)率，無論多少人觀看了Facebook的視頻廣告。對(duì)于絕大多數(shù)的廣告主而言，支出將在每天100萬美元左右。
吸引用戶的另外一個(gè)挑戰(zhàn)則是Facebook的視頻廣告沒有聲音。全球營(yíng)銷巨頭Goodby,Silverstein&Partners的聯(lián)合創(chuàng)辦、董事會(huì)聯(lián)席主席里奇·希爾斯坦(RichSilverstein)表示，F(xiàn)acebook的視頻廣告在開始的三秒鐘時(shí)間里需要“視覺魅力”。他說，“否則，沒有人會(huì)關(guān)注這個(gè)廣告。”
Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)起初曾躲避大多數(shù)的廣告。最初，F(xiàn)acebook的廣告只是出現(xiàn)在網(wǎng)站右手邊欄的很小一個(gè)空間內(nèi)。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，F(xiàn)acebook準(zhǔn)許在用戶的動(dòng)態(tài)消息中插播廣告，并擴(kuò)大了位于右手邊欄的廣告。部分的受上述舉措的推動(dòng)，F(xiàn)acebook成為了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的主力之一，并成為行業(yè)龍頭谷歌(微博)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook上月發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)82%，達(dá)到23億美元。
投資公司SterneAgee分析師阿爾溫德·巴蒂亞(ArvindBhatia)預(yù)計(jì)，到2015年，F(xiàn)acebook視頻廣告能夠?qū)⒐緺I(yíng)收提升大約10億美元。Facebook對(duì)視頻廣告采取了非常謹(jǐn)慎的做法。2013年1月，F(xiàn)acebook在拉斯維加斯永利酒店向媒介采購(gòu)人員和廣告主提出了推出視頻廣告的構(gòu)想。因?yàn)樽詣?dòng)播放和流暢播放等技術(shù)上的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致Facebook推遲了其視頻廣告推出計(jì)劃。
Facebook并不是第一家在廣告業(yè)務(wù)上謹(jǐn)小慎微的互聯(lián)網(wǎng)公司。在2010年蘋果發(fā)布iAd時(shí)，已故的蘋果前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)就堅(jiān)持讓蘋果涉及創(chuàng)意過程。谷歌則準(zhǔn)許用戶跳過許多YouTube視頻網(wǎng)站的廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊跳過鍵時(shí)，谷歌不會(huì)向廣告主收費(fèi)。2013年春季，F(xiàn)acebook開始與視頻廣告評(píng)估公司AceMetrixInc合作，在發(fā)布之前確保廣告內(nèi)容質(zhì)量有保證。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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