今年的巴西世界杯定將成為數(shù)以萬計(jì)球迷關(guān)注的焦點(diǎn)和盛夏時(shí)節(jié)的超級(jí)熱門話題。但同時(shí)又令球迷們無奈的是：11個(gè)小時(shí)的時(shí)差，使今年的世界杯成為歷屆中最不利于中國球迷的一次。夜里看直播，白天上班，沒準(zhǔn)還得被老婆和老板大罵，頂著這樣的風(fēng)險(xiǎn)還不如辭職去巴西，沒準(zhǔn)還能邂逅巴拉圭乳神~
不過有需就有求，與超市里打著世界杯旗號(hào)的啤酒廠商一樣，今年作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)期和世界杯季，各大移動(dòng)App都在積極尋找與球迷的結(jié)合點(diǎn)和利益點(diǎn)。各大新聞客戶端、視頻客戶端，以及看比賽這樣的體育類垂直類應(yīng)用都卯足了勁，就等著世界杯開幕了。不過這些品牌如何競爭，最終受益的還是咱球迷們。
這也讓我想起了當(dāng)年新浪新聞僅靠98年世界杯報(bào)道便一舉奠定了四大門戶地位，并在2002年韓日世界杯時(shí)創(chuàng)造了10萬人同時(shí)在線的觀看記錄，當(dāng)時(shí)的調(diào)查顯示有超過50%的人是通過新浪網(wǎng)了解世界杯賽事的�，F(xiàn)在想想依然覺得不可思議。但隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在的新浪網(wǎng)在移動(dòng)端卻一蹶不起，甚至在移動(dòng)端已退卻了四大門戶的光環(huán)。加上前陣子網(wǎng)站涉黃事件，更讓業(yè)內(nèi)認(rèn)為他們將丟掉今年世界杯點(diǎn)播權(quán)。新浪當(dāng)年世界杯時(shí)的輝煌或?qū)⒉粡?fù)存在，今年也許只能在微博平臺(tái)做做文章了。
與此同時(shí)，剩下的三大門戶均以新聞客戶端+視頻客戶端等力量互相牽制和抗衡，加上聚合類應(yīng)用的參戰(zhàn)，世界杯的新聞報(bào)道將更加激烈。用戶如何在大量信息中選擇固定的“世界杯新聞供應(yīng)商”呢？
內(nèi)容+形式+資源將成贏家籌碼
基于在手機(jī)屏幕下建立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)和獨(dú)具匠心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能吸引用戶眼球，同時(shí)也能折射出品牌對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度。
世界杯100天倒計(jì)時(shí)是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，前期產(chǎn)品的一舉一動(dòng)成為了世界杯新聞報(bào)道中的縮影。騰訊新聞客戶端借勢推出了世界杯頁卡；搜狐也在最近推出足球頻道；網(wǎng)易則添加了中超、國際足球頁卡�？梢钥闯龈鞔笮侣効蛻舳硕加兴X悟，深知全球第一運(yùn)動(dòng)的影響力。
可以想象在即將到來的6月份，從三里屯酒吧、藍(lán)色港灣到南鑼鼓巷、后海都會(huì)是漫天的啤酒花和女性上下起伏的胸脯，成群結(jié)隊(duì)的男男女女成為了廣大球迷、泛球迷的中堅(jiān)力量，而這一旁大人群也正是移動(dòng)App們需要去迎合的重要群體。
顯然這類群體關(guān)心的除了比賽本身外，還有一些花邊新聞、美女視頻錦集、球員私生活等等。在騰訊新聞客戶端的世界杯頻道中就有大量除專業(yè)足球新聞以外的輻射動(dòng)態(tài)，像蕭敬騰任臺(tái)灣地區(qū)世界杯大使、意大利“男�！弊闱蜿�(duì)、開幕式場地尚未建完等等等等。說實(shí)話，這些新聞的熱度并不比專業(yè)足球新聞低。拿住這些用戶的眼球，也將成為贏得本屆世界杯新聞戰(zhàn)的一大籌碼。
除了傳統(tǒng)新聞，像騰訊新聞客戶端還以html5頁面為技術(shù)核心推出的《世界杯神跡》、《世界杯賽程魔方》主題報(bào)道也讓人眼前一亮。這種基于手機(jī)平臺(tái)開發(fā)出的新型新聞形式將PC端的內(nèi)容充分移植到了移動(dòng)端。聽說在騰訊內(nèi)部，產(chǎn)品經(jīng)理一致將移動(dòng)端新聞內(nèi)容作為頭號(hào)任務(wù)，重要性甚至超過了PC端。
而另一個(gè)籌碼就是資源整合。網(wǎng)易在今年先后兩次召開世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，西班牙和巴西國家隊(duì)的中文官網(wǎng)先后落戶網(wǎng)易。只是，從以往類似的中文官網(wǎng)來看，往往形式大于內(nèi)容，能否給球迷帶來世界杯報(bào)道猛料，還需要接受考驗(yàn)。同時(shí)，騰訊也成為到目前為止唯一從央視獲得世界杯點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，并匯集了微信、新聞客戶端、視頻客戶端、看比賽、微視等移動(dòng)端渠道資源，形成龐大報(bào)道矩陣。
現(xiàn)在距離巴西世界杯越來越近，新聞客戶端上如果都沒有適合用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取和體驗(yàn)體育賽事的入口，或者球迷們看不到品牌對(duì)世界杯報(bào)道的重視，這會(huì)讓他們失望不已。甚至有可能因?yàn)樾侣効蛻舳说摹皞鋺?zhàn)不足”導(dǎo)致大量用戶流失，這就是所謂的成也世界杯，敗也世界杯。
渠道分發(fā)通路提升用戶翻牌率
不久前，IDC對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做出了十大預(yù)測：2014年仍是各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的關(guān)鍵一年，雖然大勢基本已定，但惡戰(zhàn)依然難免。
對(duì)于巴西世界杯新聞報(bào)道這一細(xì)分市場來說，渠道分發(fā)的平臺(tái)主要還是集中在四大門戶上。加上之前提到的時(shí)差問題，直接導(dǎo)致了球迷通過電視觀賽的比率降低。而長期處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)習(xí)慣對(duì)新聞進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)評(píng)，這使得除電視以外的第二屏——包括新聞客戶端在內(nèi)的移動(dòng)終端將成為世界杯報(bào)道的新聞分發(fā)焦點(diǎn)。
細(xì)數(shù)當(dāng)前四大門戶的主力移動(dòng)終端，微博、微信、微視、手機(jī)QQ、郵箱等，都將承載除新聞客戶端以外的世界杯報(bào)道。而我們都知道，以上產(chǎn)品的用戶覆蓋數(shù)只是一個(gè)維度的指標(biāo)，更多是要看產(chǎn)品的活躍度和匹配新聞客戶端的報(bào)道形式。從這個(gè)角度看，微博、微信、手機(jī)QQ顯然更具競爭力。
整個(gè)平臺(tái)戰(zhàn)，新浪新聞客戶端的沒落和視頻業(yè)務(wù)的困境，導(dǎo)致了新浪整體競爭力直線下降。微博是否能擔(dān)任起世界杯報(bào)道的重任，個(gè)人認(rèn)為有種趕鴨子上架的意味。畢竟不是專業(yè)媒體平臺(tái)，如何能給億萬球迷一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，并輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容呢？網(wǎng)易“有態(tài)度”的新聞近幾年做的不錯(cuò)，但與世界杯匹配或者說具有移動(dòng)端硬實(shí)力的產(chǎn)品，除新聞客戶端外還是少之又少。畢竟網(wǎng)易郵箱并不能擔(dān)此大任，而易信這個(gè)社交軟件更顯得力不從心。
而據(jù)小道消息，到今年世界杯前，搜狐體育會(huì)建成超過1萬人的優(yōu)質(zhì)自媒體群平臺(tái)，將利用搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢，增強(qiáng)用戶在巴西世界杯賽事報(bào)道上的互動(dòng)性。而騰訊還有微信朋友圈、視頻客戶端、看比賽、騰訊微博、微視和QQ空間等社交產(chǎn)品，可以形成互動(dòng)式的社會(huì)化分享，產(chǎn)生賽事引爆效應(yīng)。其中作為“新生事物”的微視在本屆世界杯中的價(jià)值與作用也可能會(huì)得到更多體現(xiàn)。
據(jù)騰訊內(nèi)部人士稱，經(jīng)過上線以來近1個(gè)多月的累積，騰訊新聞客戶端+看比賽的世界杯頻道的總PV量已超過2500萬，幾乎等于其他新聞客戶端體育頻道的PV量之和�？上攵�，騰訊新聞客戶端結(jié)合看比賽App以及微信、手機(jī)QQ的騰訊新聞推送，將實(shí)現(xiàn)世界杯期間用戶的全面覆蓋。
國內(nèi)的新聞客戶端在2011年前后興起，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)大家還都沒準(zhǔn)備好。但在今年世界杯，誰下了血本贏得了用戶，也許就會(huì)像新浪網(wǎng)在98年世界杯報(bào)道時(shí)一舉成名，被用戶齊翻牌并拿下移動(dòng)時(shí)代新聞客戶端的桂冠。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
