2014全球移動互聯網大會(GMIC)在北京召開，在5日下午的專場活動中，微博發(fā)布了自媒體成長計劃。微博高級產品運營經理劉新征表示，微博已經基于用戶體驗在產品機制上實現優(yōu)化，提升了自媒體內容的傳播效率，同時微博完善了對自媒體的推薦機制，今后還將與自媒體共同探索商業(yè)化可能性。
“自媒體絕不是傳統(tǒng)媒體人將內容向移動互聯網的平移，而是用戶基于其專業(yè)知識生產優(yōu)質內容并通過社交媒體進行傳播。”劉新征透露，微博聚集著各行業(yè)“專家”用戶，僅醫(yī)療健康領域就有超過1.7萬認證用戶，科技互聯網領域自媒體賬號更是多達8.1萬個，平均每個賬號的年閱讀數達到913萬，其中10.7%的頂尖用戶年閱讀數過億。規(guī)模龐大的“專家”用戶，成為微博發(fā)力行業(yè)自媒體的基礎。
在產品機制上，微博已經開始對長文的發(fā)布和閱讀進行優(yōu)化。自媒體作者可以通過文章形式直接發(fā)布長微博，未來還可以在長微博中插入視頻、音頻、有聲照片等富媒體文件，使長微博的表現形式更豐富。此外，自媒體作者可以將博客、知乎等平臺上的內容以長微博形式同步到微博上，而不必在多個平臺之間來回切換。長微博會以卡片形式出現在信息流里，粉絲可以在獨立頁面中閱讀長微博，并直接完成轉發(fā)、評論、贊等互動。產品功能上的改進，使得網友閱讀、作者發(fā)布等變得更加簡便，因此也提高了內容的傳播與閱讀效率。
微博還進一步完善了對自媒體的推薦機制。目前自媒體用戶申請認證時可以選擇1-2個行業(yè)分類，微博將審核其日常發(fā)布的內容，確認其申請的分類與發(fā)布的內容是否一致。貼上“標簽”后，微博將通過找人頁推薦優(yōu)秀的自媒體賬號。按照計劃，微博將建立50個行業(yè)分類和超過1200個長尾興趣分類，為近75萬認證用戶貼上“標簽”。另據透露，微博還將與360、UC合作，在PC端和移動端推動自媒體的內容輸出。
在自媒體普遍關心的商業(yè)化領域，微博提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。今年3月微博啟動自媒體廣告分成的內測，目前廣告由微博根據自媒體賬號的行業(yè)分類進行匹配。為了降低對用戶的干擾，廣告不出現在用戶的信息流里，而是出現在微博正文與互動區(qū)之間。進入微博正文的用戶對內容的需求更明確，更容易被廣告影響。劉新征表示，在廣告方面自媒體作者擁有自主權，不僅能選擇專注領域，也可拒絕不愿接受的廣告，結合平臺的內容和傳播優(yōu)勢，微博還為自媒體提供話題合作的商業(yè)化方式，自媒體可以通過參與企業(yè)話題的推廣獲得收入。
隨著支付體系的完善，微博為自媒體提供了標準產品售賣的通道。今后，用戶通過資質審核，可以在微博平臺上售賣和代售商品，并有機會承接來自微博的商品售賣需求。作為國內唯一一個打通“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”閉環(huán)的社會化平臺，微博也是自媒體將粉絲“變現”的最佳平臺。今年微博支付上線以來，@鬼腳七的2014、@游戲風云miss等垂直行業(yè)代表已經在微博進行過商品售賣，前者半小時內賣出200本新書，后者的1000張明信片在90分鐘內被粉絲一搶而光。
據介紹，自媒體用戶申請認證、進行內容和粉絲管理的自主管理系統(tǒng)將在5月底上線，微博自媒體成長計劃也將進入全面實施階段。劉新征表示，微博為垂直領域專家提供了自主發(fā)行平臺，已經成為最適合行業(yè)自媒體的平臺。通過產品機制保障和商業(yè)化支持，行業(yè)自媒體將獲得個人品牌和商業(yè)收益的“雙贏”。行業(yè)自媒體活躍度的提升有利于微博上產生更多專業(yè)性和實用性更強的內容，提高行業(yè)自媒體和用戶之間的互動質量，構建起多中心化、以興趣和需求聚合的內容生態(tài)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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