相比紙媒、電視、廣播，門戶曾經(jīng)是新媒體。它們是曾經(jīng)的顛覆者。但年齡超過15歲的門戶被新媒體之火所波及，一場(chǎng)自我革命在所難免。從南方報(bào)業(yè)集團(tuán)跨越至新媒體領(lǐng)域，騰訊公司副總裁陳菊紅曾經(jīng)在博鰲亞洲論壇2014年年會(huì)上表示，媒體變革對(duì)每一個(gè)媒體和平臺(tái)都提出新要求。媒體只有不斷挑戰(zhàn)自己的舒適區(qū)，才能在下一個(gè)競(jìng)合中獲得發(fā)展。
新浪微博上市后，新浪門戶走向哪里？搜狐押寶視頻和新聞客戶端，門戶如何繼續(xù)？騰訊網(wǎng)如何去爭(zhēng)搶越來越稀缺的PC用戶注意力？包括網(wǎng)易、鳳凰，大家都在不斷改變自己，挑戰(zhàn)自己的舒適區(qū)，以適應(yīng)外部變化。
我認(rèn)為，下一代門戶網(wǎng)站的特征可歸納為“2+3”，個(gè)性化和社交化是根基，信息流、垂直化和聚合器是必然。前者讓內(nèi)容定向和推薦更為精準(zhǔn)，后者讓新聞呈現(xiàn)形式和閱讀體驗(yàn)更加符合移動(dòng)時(shí)代的閱讀習(xí)慣。
這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，社交大數(shù)據(jù)的積累以及挖掘能力將成為個(gè)性化門戶騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等“下一代”的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。在社交領(lǐng)域最有優(yōu)勢(shì)的非騰訊莫屬，其次是擁有微博的新浪。網(wǎng)易、搜狐和鳳凰既沒有自己的用戶體系，也缺乏有力的社交產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化門戶成為它們的挑戰(zhàn)。如果不能成功，網(wǎng)易、搜狐和鳳凰將無(wú)法再與騰訊和新浪平起平坐，而是跌入第二方陣，科技競(jìng)爭(zhēng)就是這么殘酷。
門戶改版共性：Personal（個(gè)性化）+Social（社交化）
去年，網(wǎng)易、雅虎、新浪和搜狐均進(jìn)行了大規(guī)模的改版。騰訊網(wǎng)的大改版要更早一些，在2012年年中就已啟動(dòng)，改版計(jì)劃名曰“下一代騰訊網(wǎng)”，著重滿足用戶對(duì)信息的可視化、社交化、個(gè)性化、移動(dòng)化等需求，3年間陸續(xù)有科技、財(cái)經(jīng)、新聞等頻道首頁(yè)改版上線，亦遵循著前述改版原則。
在此之前，各大門戶風(fēng)格亙古不變，對(duì)于一些改版不徹底的門戶，今天訪問時(shí)依然還會(huì)有上個(gè)世紀(jì)網(wǎng)站的幻覺。這有好也有不好，老網(wǎng)民可能更加習(xí)慣，而新網(wǎng)民基本已經(jīng)無(wú)法閱讀了。但是，未來是新網(wǎng)民的，誰(shuí)能順應(yīng)潮流誰(shuí)才能抓住未來。
從海外來看，今天的雅虎已經(jīng)不同于國(guó)內(nèi)任何一家門戶了，除了碩大的搜索框之外，雅虎首頁(yè)新聞已經(jīng)成為簡(jiǎn)潔的信息流，可以無(wú)限加載。同時(shí)Facebook、Flickr等社交內(nèi)容也被融合進(jìn)來。這與雅虎介于搜索引擎和門戶網(wǎng)站之間有關(guān)系，也與雅虎值得紀(jì)念的大改版有關(guān)，個(gè)性化訂閱、社交應(yīng)用整合和多終端適配是三大核心。
今年，騰訊網(wǎng)的最大規(guī)模改版正在內(nèi)部測(cè)試之中，15日上線，改版目標(biāo)集中在訪問量最大的騰訊網(wǎng)首頁(yè)，內(nèi)部昵稱Q首。大部分內(nèi)容均是個(gè)性化推薦的：要聞、頻道、內(nèi)容，基于用戶資料、訂閱行為、瀏覽行為等大數(shù)據(jù)�！包c(diǎn)擊加載更多”則是信息流的雛形。它在2012年改版之后，用戶訪問便可登錄QQ，騰訊微博和騰訊視頻被整合。顯而易見，騰訊網(wǎng)走的是與雅虎相似的演化之路：個(gè)性化、社會(huì)化以及信息流。在一年前，騰訊公司副總裁陳菊紅便透露未來要基于大數(shù)據(jù)做個(gè)性化門戶，現(xiàn)在終于上線了。
體驗(yàn)新版Q首后發(fā)現(xiàn)，此前的要聞區(qū)加入個(gè)性化元素后升級(jí)為“我的要聞”，通過用戶在一定時(shí)間內(nèi)的興趣標(biāo)簽，向其推薦更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的資訊信息；并通過“更新提醒”、“推薦更多”等方式動(dòng)態(tài)的推薦更多資訊。同時(shí)，首頁(yè)上的頻道版塊也可以根據(jù)用戶喜好自主訂制。
新浪在擁有微博之后，門戶變得沒那么重要，就像手機(jī)QQ和微信之間的博弈一樣。不過在新浪微博獨(dú)立上市之后，新浪門戶又要重新找到自己的位置。在一年前，新浪的改版讓它與微博緊密結(jié)合起來，微博與門戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容互通，賬號(hào)共享。同時(shí)新浪還基于數(shù)據(jù)挖掘，分析用戶習(xí)慣向其推送精準(zhǔn)內(nèi)容。新浪實(shí)質(zhì)上也是在走雅虎、騰訊的“社會(huì)化、個(gè)性化”門戶之路。
搜狐和網(wǎng)易的改版，在界面上下功夫較多，突出重點(diǎn)頻道和欄目。網(wǎng)易2012年底改版也曾根據(jù)用戶的基本特征、地域分布、瀏覽習(xí)慣、閱讀行為等維度進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，以針對(duì)不同用戶提供個(gè)性化內(nèi)容。不過，并沒有精細(xì)化到每條新聞個(gè)性化推薦，未與網(wǎng)站全體內(nèi)容深度融合，而是體現(xiàn)在“猜你喜歡”、“聚合閱讀”等個(gè)性化欄目上，網(wǎng)易算是嘗試過欄目的個(gè)性化。搜狐門戶則數(shù)十年如一日，讓人感覺不到什么變化。
從各大門戶的改版已經(jīng)可以看出，社會(huì)化、個(gè)性化是大勢(shì)所趨。大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)有了，推薦技術(shù)成熟了，發(fā)揮作用的時(shí)間也到了。另一方面，用戶進(jìn)入信息過載時(shí)代。信息消費(fèi)渠道碎片化嚴(yán)重，PC、移動(dòng)、電視、可穿戴等載體，門戶、客戶端、聚合閱讀、垂直網(wǎng)站、社會(huì)化媒體等形式，海量的信息洶涌而來。要解決信息過載問題，唯有個(gè)性化和社會(huì)化可解決，這讓用戶能在最短時(shí)間獲取想要的信息。
三個(gè)演變方向：Flow（信息流）、Vertical（垂直化）、Polymerizer（聚合器）
1、信息流：社交媒體已經(jīng)養(yǎng)成了用戶以時(shí)間線形式消費(fèi)消息的習(xí)慣。不論是IM的聊天信息流，還是微博、朋友圈的時(shí)間軸，以及客戶端的被動(dòng)推送，本質(zhì)上都是時(shí)間維度的信息流。而門戶網(wǎng)站過去是以空間組織信息的思維，必將面臨改變。首頁(yè)會(huì)輕巧、簡(jiǎn)潔和直接，不再是大而全，而是小而美，信息流基于社會(huì)化和個(gè)性化實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)推薦。
2、垂直化：任何行業(yè)最后都會(huì)走向細(xì)分垂直，網(wǎng)絡(luò)資訊同樣如此。為應(yīng)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域異軍突起的垂直新媒體，門戶網(wǎng)站的每一個(gè)頻道都會(huì)改版、革命、獨(dú)立運(yùn)作來應(yīng)對(duì)。在科技領(lǐng)域尤為突出，雅虎科技正在向BI、ReadRight等網(wǎng)站看齊形成了圖片+Metro風(fēng)格，新浪、網(wǎng)易以及騰訊的科技頻道也經(jīng)歷了翻天覆地的改版。垂直化之后，給用戶展示那些垂直內(nèi)容也需要數(shù)據(jù)決策。
3、聚合器：門戶網(wǎng)站將成為一個(gè)聚合閱讀器。既有來自自家編輯“剪刀+漿糊”的內(nèi)容，也有來自垂直媒體、自媒體的內(nèi)容；既有來自社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，也有來自視頻網(wǎng)站的內(nèi)容；既有視頻，也有圖文，還有信息服務(wù)。門戶將成為一個(gè)聚合器，聚合誰(shuí)的信息，聚合誰(shuí)的服務(wù)，必須基于個(gè)性化和社會(huì)化進(jìn)行選擇。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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