視頻行業(yè)的競爭格局，從未穩(wěn)定過。從最初的視頻網(wǎng)站亂戰(zhàn)，到巨(Sheng)頭（Zhe）間頻繁并購，再到今天阿里巴巴與優(yōu)酷土豆結(jié)合。似乎隨便一個變化，都會改變這個行業(yè)的競爭格局，這是一種競爭力脆弱的表現(xiàn)。
脆弱的競爭力的背后，映射的是這個行業(yè)的硬傷，即視頻網(wǎng)站的用戶粘性不足。換句話說，用戶對視頻網(wǎng)站的依賴性，恐怕并沒有想象中的那么高。大部分用戶一般是追著內(nèi)容走，即優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在哪，用戶就在哪，這是一個從渠（流）道（量）競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容競爭的演變邏輯。
優(yōu)酷的無奈與尷尬
日前，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優(yōu)酷土豆A股普通股721,120,860股，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。此外，阿里巴巴將委派其 CEO 陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會。
在峰哥看來，選擇阿里更像是優(yōu)酷的一種無奈之舉。要知道此刻的優(yōu)酷并不缺錢，甚至賬面上還有數(shù)億美金的現(xiàn)金儲備。可惜的是，這數(shù)億美金根本發(fā)揮不了它的價值，相反這筆現(xiàn)金對于一家上市企業(yè)而言，更像是一種累贅（很多時候現(xiàn)金儲備過多也會引起投資者的質(zhì)疑，質(zhì)疑你資金儲備為什么那么多，是不是發(fā)展停滯等）。
至于優(yōu)酷土豆現(xiàn)在真正所需，峰哥猜測應(yīng)該還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容分發(fā)渠道。特別在視頻網(wǎng)站紛紛布局硬件（盒子、電視等）市場的今天，后者顯得更為迫切。而這些正是阿里最近在布局的領(lǐng)域，在內(nèi)容方面，阿里此前剛剛投資了內(nèi)容制作方文化中國；在內(nèi)容分發(fā)渠道上面，阿里很早就推出了天貓盒子，并在近日入股了有IPTV牌照的華數(shù)傳媒。
不僅如此，優(yōu)酷土豆還遭遇著一種有錢無處花的尷尬。一方面：受政策因素影響，海外劇的播放尺度正在收緊。以《破產(chǎn)姐妹》這樣的美劇為例，如果按文化部相關(guān)規(guī)定，恐怕每集可以播放的內(nèi)容也就只有2分鐘，這極大損害了用戶的觀看體驗。
另一方面：越來越多的電視臺開始“觸網(wǎng)"(通常為門戶與APP），觸網(wǎng)的同時，他們選擇了不再將內(nèi)容分銷至視頻網(wǎng)站。其中央視已經(jīng)宣布，今年將不再分銷世界杯版權(quán)，改由自己旗下的網(wǎng)站與APP獨家播放。隨即，湖南衛(wèi)視也發(fā)布公告稱“未來湖南衛(wèi)視自制的內(nèi)容，將不再向視頻網(wǎng)站分銷，以打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺”。
與阿里聯(lián)姻后的娛樂帝國
其實在阿里與優(yōu)酷土豆接觸的同期，騰訊也曾與優(yōu)酷土豆有過接觸，但是優(yōu)酷土豆最終還是選擇了阿里。估值給的高不說（按阿里與優(yōu)酷的交易金額，其給優(yōu)酷的估值近66億美金，比當時優(yōu)酷的市值整整高了16億），還可以實現(xiàn)戰(zhàn)略互補。
一方面依托新浪微博商業(yè)化的經(jīng)驗，阿里的入局可以最大程度提升優(yōu)酷的變現(xiàn)能力；另一方面阿里還可以為優(yōu)酷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與內(nèi)容分發(fā)渠道，以及整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中的任意環(huán)節(jié)，如藝人、制作團隊、發(fā)行渠道等。
而對于馬云而言，其真正要做的是連接娛樂與交易，打造網(wǎng)上的好萊塢。從早年馬云個人投資華誼，到去年阿里布局電視盒子，再到今年4月投資文化中國、入股華數(shù)，最后再到現(xiàn)在投資優(yōu)酷，這一切連貫起來更像一盤蓄謀已久的“棋”，劍指整個文化產(chǎn)業(yè)鏈�，F(xiàn)在看來，阿里已經(jīng)打通了整個文化產(chǎn)業(yè)鏈。從藝人經(jīng)紀的華誼，到內(nèi)容制作的文化中國，再到內(nèi)容分發(fā)的天貓盒子、優(yōu)酷、華數(shù)。
即使這些布局中有很多部分相互重合，甚至是沖突的，但是這并不影響馬云布局文娛產(chǎn)業(yè)的決心。因為對于馬云而言，布局文娛產(chǎn)業(yè)并不僅僅是為了賺錢，更多的還是為了彌補自己入口不足的致命傷。同時，按媒體即入口，入口即交易的阿里商業(yè)思維來看，未來在這些文化產(chǎn)業(yè)中植入交易，則變成了理所當然的事情。
結(jié)語
優(yōu)酷土豆尋內(nèi)容（優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、廣告客戶），阿里尋渠道（內(nèi)容分發(fā)渠道、廣告分發(fā)渠道，甚至是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這點上優(yōu)酷與阿里是相互、協(xié)同的），這恐怕就是優(yōu)酷土豆與阿里聯(lián)姻最好的詮釋。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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