《舌尖上的中國(guó)2》近期正在央視熱播，延續(xù)第一季收視熱潮的同時(shí)，也引發(fā)關(guān)于紀(jì)錄片創(chuàng)作和商業(yè)運(yùn)作的新探討。與此同時(shí)，由中央電視臺(tái)主辦，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道承辦的"2013-2014年度中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會(huì)"于上周末在北京拉開(kāi)帷幕。
產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展"快車道"
中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟與中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟，并稱為"中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)盟"，自聯(lián)盟成立以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入"快車道"。三年來(lái)，央視紀(jì)錄頻道以委托制作、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)等方式，與全國(guó)眾多制作機(jī)構(gòu)開(kāi)展了合作，不斷擴(kuò)大以"委托制作"為主的節(jié)目生產(chǎn)合作模式。年會(huì)上，央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文總結(jié)回顧了合作所取得的成效,以2013年為例，紀(jì)錄頻道委托制作的節(jié)目量達(dá)到334集，總時(shí)長(zhǎng)大約超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)，占據(jù)了CCTV-9全年播出總量的48%，和2012年相比，增幅達(dá)到72%，其中有近50集為精品。紀(jì)錄頻道在委托制作中投入資金超過(guò)1億元人民幣。
同時(shí)，以《舌尖》為代表的紀(jì)錄片也帶回了不少年輕觀眾，據(jù)劉文介紹，《舌尖2》最主流拉動(dòng)收視的觀眾是24歲到35歲，這一批在今年的收視平臺(tái)占了30%到40%，"之前紀(jì)錄片忠實(shí)觀眾是24到55歲，60歲以上的基本上是我們鐵桿的觀眾。所以《舌尖》讓更多的年輕觀眾開(kāi)始對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生了更多的興趣。"
央視牽頭"規(guī)�；鲬�(zhàn)"
為了深化制作聯(lián)盟內(nèi)合作，并利用央視紀(jì)錄頻道的優(yōu)勢(shì)資源扶植中小紀(jì)錄片制作公司，本屆年會(huì)上紀(jì)錄頻道發(fā)布了"央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)作基地試點(diǎn)"的倡議，以期與各社會(huì)制作機(jī)構(gòu)協(xié)力完成更多元高質(zhì)的紀(jì)錄片作品。這也是此次年會(huì)的一大重要內(nèi)容。
據(jù)劉文介紹，成為試點(diǎn)的公司，紀(jì)錄頻道將會(huì)給予長(zhǎng)期穩(wěn)定的訂單，保證節(jié)目的持續(xù)性生產(chǎn)，同時(shí)增加節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)，簡(jiǎn)化選題申報(bào)流程，并定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流紀(jì)錄片大師進(jìn)行講座培訓(xùn)，加強(qiáng)"基地試點(diǎn)"在人才培養(yǎng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、播放渠道等方面的幫助，推動(dòng)創(chuàng)作基地的公司逐步成為優(yōu)質(zhì)類型化節(jié)目制作公司。
劉文稱："未來(lái)紀(jì)錄頻道將不斷加大‘委托制作’的規(guī)模和投入，‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地試點(diǎn)’的建立，將更大范圍地拉動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)。開(kāi)展基地試點(diǎn)，有利于對(duì)中小企業(yè)在制作、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行扶植，反過(guò)來(lái)也有利于促進(jìn)更多優(yōu)秀紀(jì)錄片的誕生，滿足頻道的節(jié)目需求，最終推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)發(fā)展。"
問(wèn)題
近九成片子不考慮市場(chǎng)
運(yùn)作機(jī)制死板，被認(rèn)為是紀(jì)錄片發(fā)展的攔路虎之一。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道指出："2013年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)達(dá)到11000小時(shí)，其中稱得上紀(jì)錄片產(chǎn)品的只有1200小時(shí)。這就意味著，將近90%的片子不是為市場(chǎng)而生產(chǎn)的，它們無(wú)法從作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品再到商品。這些紀(jì)錄片在完成播出之后，就被收入磁帶庫(kù)。"在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄片人的要求，不再只是拍出一部好作品，更重要的是做出具有品牌價(jià)值的文化產(chǎn)品。
答案
細(xì)分觀眾"興趣點(diǎn)"
央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖則從收視率走勢(shì)、案例剖析上，更為精細(xì)地定位了能引起觀眾興趣的紀(jì)錄片"標(biāo)配"。以收視十強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片《吾守爾大爺?shù)谋窞槔�，該片采用紀(jì)實(shí)手法，完整記錄了來(lái)自新疆喀什的吾守爾大爺冬天收冰塊和夏天賣(mài)冰塊的過(guò)程，該片設(shè)置的懸念以及導(dǎo)演對(duì)人物的刻畫(huà)，取得了不錯(cuò)的收視反饋。再以今年的收視冠軍《槍》為例，該片以中國(guó)及世界范圍內(nèi)的老槍新槍傳奇為切入點(diǎn)講述了一個(gè)關(guān)于槍支發(fā)展史的故事，該片抓住觀眾尤其是軍事迷的興趣點(diǎn)，通過(guò)大量信息的匯聚、音樂(lè)音效的烘托，豐富的細(xì)節(jié)及動(dòng)感的畫(huà)面，有效吸引了觀眾。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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