改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。2004年，中國(guó)廣告市場(chǎng)尚位居世界第四位。10年后，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大廣告市場(chǎng)，年經(jīng)營(yíng)額突破5000億元人民幣。
盡管中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)令人振奮，可與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廣告業(yè)仍存在著專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題。廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重為0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一數(shù)字通常為2%。
中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的“廣告大國(guó)”，但還不是“廣告強(qiáng)國(guó)”。如何實(shí)現(xiàn)由“廣告大國(guó)”向“廣告強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變?需要從以下幾個(gè)方面著手：
——大力推動(dòng)創(chuàng)新。要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為廣告業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機(jī)和活力。
——促進(jìn)深度融合。廣告的重要目的是促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，離開(kāi)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，廣告業(yè)就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。要大力促進(jìn)廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)廣泛融合，加快形成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位深層次、寬領(lǐng)域深度融合發(fā)展的格局，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更加重要的作用。
——重視人才培養(yǎng)。廣告業(yè)是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型產(chǎn)業(yè)，人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，要采取多種方式加強(qiáng)對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播行業(yè)等從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)。注重培養(yǎng)專業(yè)化、復(fù)合型人才，努力營(yíng)造有利于廣告業(yè)各類人才健康發(fā)展脫穎而出的工作環(huán)境和制度體系。
——擴(kuò)大交流合作。廣告業(yè)是高度開(kāi)放的行業(yè)，他山之石可以攻玉，要加強(qiáng)廣告業(yè)國(guó)際合作，在不斷交流中相互促進(jìn)共同發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)要提高國(guó)際化的水平，積極融入到國(guó)際廣告市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
——加強(qiáng)多元治理。要建立和完善政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的多元治理模式，依法嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，引導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，規(guī)范廣告市場(chǎng)的秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好的市場(chǎng)環(huán)境。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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