在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展成熟，也得到了商家和消費者的關(guān)注。而移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的廣告也隨之發(fā)生著變化。
由于廣告主對投資回報和用戶對個人體驗的高要求，使原有的Banner廣告模式不再適應(yīng)新需求。原生廣告的推出，帶來新的用戶體驗，為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革翻開了新的一章。
移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展， 原生廣告成新需求
近日在北京國家會議中心舉辦的2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)上，知名移動廣告公司InMobi發(fā)布了《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》和原生廣告平臺。報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時，手機(jī)憑借104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體，“移動互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導(dǎo)的第一媒體”。
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)打開了全新的移動廣告市場，尤其是國際巨頭Facebook、Twitter等公司憑移動廣告賺得盆滿缽滿。PC互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的Banner廣告(即通常說的通欄廣告)由于開發(fā)成本高、用戶體驗差，在移動設(shè)備的優(yōu)越性無法體現(xiàn)，已難以滿足快速增長的需求，原生廣告就應(yīng)運而生�！耙苿訌V告的精髓在于用戶的精準(zhǔn)推送及對用戶場景的匹配。但是Banner廣告在這兩方面做的都不是很好，一個Banner廣告首先在視覺上就是對用戶在App中體驗的一個騷擾，并不能很好地將廣告內(nèi)容觸達(dá)用戶�！� InMobi全球副總裁 Piyush表示。
所謂原生廣告，是指從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設(shè)計。簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，比如Facebook的Sponsored Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生廣告的形式之一。
原生廣告帶來多方共贏，優(yōu)勢明顯或成主流
原生廣告作為互聯(lián)網(wǎng)一種新的廣告形式，相比傳統(tǒng)“banner”，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三方面。
一是對于APP用戶體驗的最大限度的維護(hù)：對移動App來說，由于原生廣告這種形式的廣告能夠完全融入App本身的內(nèi)容、場景和交互方式，不會打斷用戶與移動App的交互和體驗，用戶也不會有突兀的感覺，因而可以最大限度地、維護(hù)用戶體驗。
二是廣告的商業(yè)化效率高：根據(jù)美國移動廣告公司NativeX給出的數(shù)據(jù)，原生廣告的點擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs(有效的每千次展示成本)也比非原生廣告高出150%。
三是開發(fā)成本低，操作簡單：通過原生廣告平臺提供簡單的原生廣告工具并在SDK內(nèi)提供主流的原生廣告形式，相對來說，App開發(fā)者可以直接通過使用已經(jīng)開發(fā)好的主流原生廣告形式進(jìn)行原生廣告植入，操作簡單而且?guī)缀鯖]有開發(fā)成本。
“相對于傳統(tǒng)的Banner廣告，原生廣告的轉(zhuǎn)化率提升了4-5倍，這將直接為開發(fā)者帶來與之前相比翻倍的收入�！� Piyush表示，“我們所推出的原生廣告平臺的操作也相當(dāng)簡單。在平臺中，我們整合了極多的App內(nèi)的視覺形式，開發(fā)者在平臺上只要簡單操作就能打造一個能夠嵌入自己App內(nèi)的原生廣告，如果你的App不復(fù)雜，甚至可以在5分鐘之內(nèi)就搞定，這大大降低了開發(fā)者嵌入原生廣告的成本，而成本問題，正是此前阻礙原生廣告在業(yè)內(nèi)發(fā)展的一大困難�！�
基于以上的優(yōu)勢，原生廣告成為熱門話題，未來或?qū)⒊蔀橹髁�，代替Banner廣告。Piyush甚至表示：“Banner廣告作為移動廣告發(fā)展早期從PC互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)下來的廣告形式，已經(jīng)顯現(xiàn)出很多的弊端，而越來越多的新的廣告形式正在出現(xiàn)，Banner廣告會在一年到兩年之內(nèi)被替代、從而消亡�！�
以不變應(yīng)萬變，抓住用戶體驗是關(guān)鍵
不過，不管廣告形式如何變化，其核心并沒有變化。無論是原生廣告還是Banner廣告，傳統(tǒng)媒體廣告還是新媒體廣告，廣告手段和形式雖然發(fā)生了變化，但是最后的主語“廣告”并沒有變，廣告所具備的溝通作用、創(chuàng)新的力量等并沒有改變，變化的只是廣告的形式。
“以不變應(yīng)萬變”，無論媒體如何發(fā)展、傳播模式如何改變，廣告的核心功能并沒有完全改變。吸引用戶并將目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化為消費者，這就是廣告的使命和功能。能否實現(xiàn)此目標(biāo)的關(guān)鍵在于能否為用戶帶來良好的體驗感受，在廣告這個“窗口”，沒有成功吸引用戶，其他都是空談。
在消費者日趨理性的今天，廣告發(fā)展需要摒棄浮躁的態(tài)度，適應(yīng)消費模式的變化，用更高的服務(wù)水平來實現(xiàn)消費者與企業(yè)之間的有效溝通。原生廣告只有緊抓用戶體驗，將自身優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，實現(xiàn)廣告主、開發(fā)者和消費者的多方共贏，才能取代傳統(tǒng)Banner廣告，為移動互聯(lián)網(wǎng)注入新的血液。
由此可見，原生廣告并不過時也不落后，只要做好用戶體驗，依然可以在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中找到自己的立足之地。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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