有些腦掃描設(shè)備廠商，Google眼鏡等可穿戴設(shè)備或?qū)⒖梢話呙枘X電波，并向用戶進(jìn)行交互，推送相應(yīng)信息的廣告內(nèi)容。
這些只是不遠(yuǎn)的將來可穿戴設(shè)備與用戶交互的幾個場景。認(rèn)為未來某一天Google眼鏡等可穿戴設(shè)備能與大腦通信，真正滿足用戶需求的想法并不荒唐。
已經(jīng)有多家公司在開發(fā)相關(guān)技術(shù)，能掃描大腦，處理獲取的信息，識別當(dāng)前的情緒，并試圖以用戶意想不到的方式滿足用戶的需求。
可穿戴設(shè)備公司Personal Neuro的PND Wearable能監(jiān)測情緒、壓力水平和其他生理指標(biāo)。PND Wearable使用已經(jīng)問世約100年的腦電圖學(xué)技術(shù)，現(xiàn)在與過去的區(qū)別是，先進(jìn)的計算技術(shù)使這一過程的速度達(dá)到1914年時不可思議的水平。
Personal Neuro創(chuàng)始人托尼?蓋塔茲斯(Tony Gaitatzis)認(rèn)為，PND Wearable提供的信息能被用來向佩戴Google眼鏡的用戶發(fā)布廣告。
如果綜合用戶的情緒、健康數(shù)據(jù)，以及由Google眼鏡等可穿戴設(shè)備監(jiān)測的實(shí)時活動信息，廣告客戶就可以無比精準(zhǔn)地向用戶發(fā)布廣告。向用戶發(fā)布廣告的依據(jù)不再僅僅是人口統(tǒng)計和地理位置信息，還包含用戶當(dāng)時的情緒。
Google眼鏡知道用戶所處的地理位置、曾經(jīng)搜索過的關(guān)鍵詞以及拍攝的照片，再加上腦掃描技術(shù)，這些信息足以描述用戶當(dāng)時的狀態(tài)。
問題是用戶是否需要知道這一切。Google眼鏡推薦的部分信息讓用戶感到滿意，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶與Google眼鏡及其所采用技術(shù)的關(guān)系。對于許多人來說，這就足夠了。蓋塔茲斯將這種情況比作能隨時提供服務(wù)的私人教練。
目前，可穿戴設(shè)備最終將成為廣告平臺的觀點(diǎn)會讓部分用戶恐慌，他們想知道這是否合法或者道德。神經(jīng)營銷學(xué)會讓人想到恐怖的精神操縱。
目前Google禁止通過Google眼鏡發(fā)布廣告。Google發(fā)言人表示，“我們的用戶協(xié)議明確指出，不允許通過Google眼鏡發(fā)布廣告，不允許Google眼鏡應(yīng)用向廣告客戶或廣告公司傳輸用戶信息。”
當(dāng)然，科技公司修改用戶協(xié)議并不罕見，有時用戶協(xié)議甚至?xí)恍薷牡妹婺咳�。Google畢竟是一家廣告公司。Google會首先推動Google眼鏡普及，然后再通過它發(fā)布廣告嗎？Google曾申請一項專利，通過跟蹤目光了解用戶想法，其實(shí)就是記錄用戶曾看到的事物。不容忘記的是，Google公開支持在人腦中植入芯片。
從某一角度看，所有廣告都涉嫌“精神操縱”，曾幾何時，人們也對當(dāng)前的廣告形式感到恐慌。如果Google眼鏡能成為可穿戴技術(shù)的“標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)時跟蹤情緒、思想、感覺和觀點(diǎn)將令工程師和廣告公司感到興奮。
蓋塔茲斯并未感到在道德層面進(jìn)退維谷。他說，Personal Neuro的技術(shù)監(jiān)測用戶不知道的正在發(fā)生的事物。知道用戶不喜歡一家商店，知道用戶在一家商店附近，向用戶發(fā)布其競爭對手的廣告，這何錯之有。在蓋塔茲斯看來，可穿戴設(shè)備無法懂得用戶的思想，因此用戶的思想仍然是私密的。
由此可見，在解決用戶對于隱私的擔(dān)憂之情，這個“掃描想法推送廣告的”計劃可能并不那么容易實(shí)現(xiàn)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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