在現(xiàn)在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，可以非常方便地進(jìn)行影音分享，同時這也推動了全球廣告主對于影音廣告需求的快速增長。
YouTube日前公布《亞太區(qū)十大最成功廣告影片排行榜》與《臺灣五大最成功廣告影片排行榜》，除了展現(xiàn)出現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)影音廣告的創(chuàng)意之外，也將網(wǎng)絡(luò)影音的三大趨勢呈現(xiàn)在我們面前。
趨勢一：廣告不只是廣告
網(wǎng)絡(luò)影音廣告不僅能突破傳統(tǒng)廣告在播放秒數(shù)上的限制，也創(chuàng)造出更多元的形式與內(nèi)容。
從兩個排行榜中可以明顯發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)影音廣告不僅讓廣告的秒數(shù)能變的更長，也讓廣告主能呈現(xiàn)更完整、精確、豐富，甚至動人內(nèi)容，上榜13支影片中就有11支超過90秒，遠(yuǎn)超于電視廣告簡短30秒。其中，《臺灣五大最成功廣告影片排行榜》的第3名《【真人真事改編】 阿嬤的衛(wèi)生紙》，就更以3分17秒描述祖孫情感的動人，獲得超過120萬的觀看人次。
此外，網(wǎng)絡(luò)影音廣告也讓廣告的形式變得更多元，過去只可能出現(xiàn)在官方網(wǎng)站中產(chǎn)品介紹頁面，與游戲論壇中的電子產(chǎn)品使用教學(xué)影片和游戲破解教學(xué)，也加入了全球網(wǎng)絡(luò)影音廣告的行列，并創(chuàng)造出豐碩的廣告效益。
如三星所推出《Samsung GALAXY S5 - Official Introduction》以輕快的音樂搭配清晰的智能手機(jī)功能介紹，勇奪《亞太區(qū)十大最成功廣告影片排行榜》第一名；而教導(dǎo)使用者如何闖關(guān)，成功達(dá)成北歐神潛能解放的《《神魔之塔》突破傳說界限！北歐神「潛能解放」搶先看》，也搶下《臺灣五大最成功廣告影片排行榜》的第二名。
趨勢二：本地廣告也有跨國影響力
網(wǎng)絡(luò)無國界的特性，也讓網(wǎng)絡(luò)影音廣告能夠突破地域與國界的限制發(fā)揮影響力。
以美國超級碗熱播廣告為例，雖然廣告熱播的地區(qū)主要在美國，但其廣告魅力也瘋迷亞太區(qū)，在《亞太區(qū)十大最成功廣告影片排行榜》中，超級碗廣告即搶下3個名次，其中包含《Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love"》、《Light. Strong. Nike Flyknit》與《Sorry, Coke and Pepsi. Uncensored》。
此外，由馬來西亞國家石油推出，以農(nóng)歷春節(jié)為背景來傳遞童心未泯概念的《PETRONAS CNY 2014: Young Hearts》廣告影片，也在全球華人市場引發(fā)討論熱潮，擁有超過240萬的觀看人次。
趨勢三：YouTube上，廣告影片觀看次數(shù)與熱門影片不相上下
看電視時，觀眾總覺得廣告很煩人，并選擇在廣告出現(xiàn)的時候轉(zhuǎn)臺。但從《2013年的YouTube臺灣年度熱門排行榜》中YouTube就發(fā)現(xiàn)，許多上傳到Y(jié)ouTube的廣告影片觀看次數(shù)，已與一般類型的熱門影片不相上下。
《臺灣五大最成功廣告影片排行榜》第1名的《誰把全家店長縮小了�。俊�，從上傳至今短短一個月已累積超過240萬的觀看人次，更勝披靡亞洲的熱門韓劇《來自星星的你》主題曲與《看見臺灣》官方預(yù)告片！放眼國際，英國兒童救援基金會的《Most Shocking Second a Day Video》廣告影片也已累積超過3千萬的觀看人次，更勝賣座電影《美國隊(duì)長》的官方預(yù)告片。
由此可見，只要廣告內(nèi)容和質(zhì)量上乘，即使是對廣告有所抵觸的觀眾，也有可能成為廣告影片的“忠實(shí)觀眾”。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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