前段時間，親子真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒了”火爆非常，歌曲“時間去哪兒了”也膾炙人口，甚至全世界都想知道失聯(lián)的馬航客機(jī)：“飛機(jī)去哪兒了”。而對于報紙業(yè)界人士來說，最想知道的是“報紙廣告去哪兒了”。
說回到報紙廣告，壞消息接踵而來，近年經(jīng)營額連續(xù)下滑已經(jīng)是不爭的事實，近期2013年全國廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)公布，報紙和雜志廣告依然負(fù)增長，其背后還有一個更加令人唏噓的數(shù)字，全國廣告經(jīng)營額雖然突破5000億元，可增長率只有6.8%，與7.7%的GDP增速相比，第一次跑輸。
廣告去哪兒了？
時下，報紙消亡論再度響起。近期出席某高校主辦的傳媒發(fā)展研討會，席間一位年輕學(xué)者重彈報紙消亡論且列舉三個觀點，本人對此不以為然。首先，對于具有生命周期的事物而言，誕生、成長到消亡是一個鐵律，一個既成事實的真理，言稱消亡如同高喊萬歲，無聊亦無創(chuàng)意。當(dāng)然，倒推十年，報業(yè)經(jīng)營如日中天，敢說“拐點”和 “冬天”者，勇氣可嘉。時至今日，報業(yè)生死命懸一紙，頹勢盡顯，高呼消亡者依舊冷言冷語，實為不妥。
其次，站在旁觀立場的學(xué)者，如同看病郎中，張口就是“消亡”，很容易討打，應(yīng)做的事情是細(xì)細(xì)觀察理性分析，開辟生存途徑，尋找活下去的理由。那么，具體到報紙，它的生存理由又在哪兒呢？本人也列舉有三：
理由之一：文字不死。
報紙的核心不是紙而是字。千年文明的凝練再又千年文明的承傳，可以簡單消亡嗎？人們常說互聯(lián)網(wǎng)對于報紙的替代，準(zhǔn)確說是技術(shù)的交替，用電子屏接替了紙張屏，但是，文字的活力絲毫沒有減弱。
理由之二：專業(yè)不亡。
報紙的后端，是具有百年歷練的信息處理專業(yè)隊伍。早期的時候是消息靈通的報道者，當(dāng)信息泛濫的時候就是吹沙見金的淘金者，而當(dāng)時空倒錯思緒迷茫的時候，則是社會輿論的提煉者。
理由之三：靈魂不滅。
從報道，到分析，再到輿論結(jié)晶，自工業(yè)革命以來，這個社會輿論結(jié)晶的責(zé)任落在紙媒頭上至今未改；之后的電視媒體確實強(qiáng)勢，無論在事實再現(xiàn)還是娛樂天下，電視依然為王；再后來者的互聯(lián)網(wǎng)，可謂四通八達(dá)草根英雄，它可以再現(xiàn)電視聲色，也可以嫁接報紙新聞雜志分析，然而，所缺乏的恰是輿論結(jié)晶的功能。輿論結(jié)晶的功能背后就是紙媒所代表的社會靈魂。
報紙會消亡嗎？就一種紙張印刷品而言，可能會隨著資源的限制和技術(shù)的進(jìn)步出現(xiàn)一種形態(tài)的消失，然而，就其文字，就其專業(yè)，只會發(fā)生轉(zhuǎn)移而不會死亡。當(dāng)社會陷于困頓和迷茫，需要文化之聚合，亟待輿論之結(jié)晶，那么，靈魂之救贖就更加迫切。
綜上所述，報紙媒體還將存在很長一段時間，但報紙媒體的經(jīng)營需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新才能繼續(xù)在市場中前行。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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