近日，2014騰訊渠道合作伙伴大會在新加坡隆重舉行，群邑集團、宏盟媒體集團、華揚聯(lián)眾等眾多國內(nèi)外一線代理商悉數(shù)出席，此外聯(lián)合利華、Kimberly-Clark（金佰利）、英特爾、Singtel（新加坡電信有限公司）等國際知名廣告主代表以及國際4A廣告公司亞太區(qū)總部領(lǐng)導(dǎo)也來到了現(xiàn)場。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義攜高層團隊與代理商、廣告主、行業(yè)媒體齊聚一堂，共同探討數(shù)字營銷趨勢，以及在未來發(fā)展中如何持續(xù)合作，多方共贏。聯(lián)合利華的區(qū)域媒介副總裁Rahul Welde以及來自傳立北亞太數(shù)字營銷主管Simon Ashwin在會上分別發(fā)表主題演講，分享在數(shù)字浪潮下，合作模式、消費者洞察、大數(shù)據(jù)使用、營銷創(chuàng)新方式、以及產(chǎn)業(yè)整合與合作方式等在全球的行業(yè)范圍內(nèi)所發(fā)生的變革。
回顧過去十年，從最初的門戶時代、社交媒體時代到視頻時代，再到現(xiàn)在正在經(jīng)歷的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，中國互聯(lián)網(wǎng)見證、參與并推動了太多的變革與顛覆。劉勝義在致辭中表示，在這十年的變革中，騰訊網(wǎng)從單一的門戶發(fā)展成為立體化媒體矩陣，通過媒體平臺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交平臺的優(yōu)勢整合，實現(xiàn)了收入和流量的領(lǐng)先，也越來越獲得了更多客戶的認(rèn)同。
就營銷層面而言，代理商是互聯(lián)網(wǎng)媒體與品牌之間重要的溝通橋梁。在中國互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的良好勢頭下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和代理公司的合作如何更好地掌握未來，更好地幫助品牌共同成長？洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，靈活有效的營銷應(yīng)對無疑是必修的功課。伴隨互聯(lián)網(wǎng)市場不斷變革和進化，移動化、視頻化的趨勢已經(jīng)成為行業(yè)人士對未來互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的共識。
移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入消費者生活，中國在全球移動化浪潮下已經(jīng)走在最前沿，三四線城市移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起也在不斷為中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展注入勃勃生機。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理郭斯林表示，隨著中國移動(微博)生態(tài)系統(tǒng)的形成，移動互聯(lián)網(wǎng)也在顛覆PC時代的營銷規(guī)則。騰訊在移動端也早有布局，力求促進人、信息、終端和服務(wù)彼此更好地連接。
目前，騰訊移動平臺全面覆蓋資訊、社交、娛樂和電商四大移動用戶場景，有效影響73%的中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中，騰訊移動端推出的閃屏聯(lián)投億觸達模式，實現(xiàn)騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ空間、騰訊微博、微視、看比賽、自選股8大APP產(chǎn)品整合打通，幫助品牌實現(xiàn)移動端廣告投放的瞬間最大觸達。騰訊移動端已經(jīng)助力如奔馳、凱迪拉克、Gucci、Burberry等眾多知名品牌實現(xiàn)移動端營銷創(chuàng)新、達成品牌營銷效果。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國在線視頻市場規(guī)模達到128.1億元，同比增長41.9%。以PC月度視頻播放覆蓋人數(shù)計，騰訊視頻以3.18億覆蓋量在2014年3月在中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中排名第一。據(jù)ComScore報告，騰訊視頻3月VV（video view）為57.3億，已在中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中排名第一。隨著視頻在移動端流量和移動端商業(yè)化的不斷成熟，未來仍有巨大的提升空間。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理道峰認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是維持網(wǎng)絡(luò)視頻市場快速發(fā)展的基本要素，以騰訊視頻為例，在“精品內(nèi)容+創(chuàng)新模式”的發(fā)展戰(zhàn)略下，騰訊視頻內(nèi)容已全面覆蓋電視劇、綜藝節(jié)目、電影、動漫、體育賽事等方面，并以互聯(lián)網(wǎng)的獨特視角，媒體的專業(yè)制作能力打造了5大類、30余檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目，滿足消費者的多元化需求。同時，隨著移動端平臺的拓展，騰訊將從PC端到移動端打造全新的營銷生態(tài)，創(chuàng)造更多共贏。
如今，越來越多傳統(tǒng)電視投放的廣告主正在尋找數(shù)字營銷的新機遇。一方面低線城市對互聯(lián)網(wǎng)所帶動的消費需求在不斷的升級，這將會促進整體數(shù)字經(jīng)濟的進一步整體發(fā)展，市場在不斷擴大，傳統(tǒng)市場將會有更多新藍海等待挖掘。另一方面，道峰表示，由于視頻等新形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大規(guī)模普及，將會促進新的廣告形式不斷誕生，這會是一個欣欣向榮的全新市場。騰訊已經(jīng)打造好完整的市場渠道服務(wù)體系，希望能第一時間滿足代理商的服務(wù)需求，共同撬動新市場的成長。
在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展背景下，沒有人能準(zhǔn)確地預(yù)測未來，我們能做的是如何更好地應(yīng)對變化，劉勝義在現(xiàn)場分享了三個心得，聚焦?fàn)I銷的核心價值：
第一，持續(xù)追求最符合媒體環(huán)境的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；
第二，借助最新的手段，為用戶提供最佳的品牌體驗；
第三，借助大數(shù)據(jù)，持續(xù)探索衡量和洞察的方法論。
這是騰訊在十年發(fā)展歷程中的寶貴經(jīng)驗，未來也希望集合更多行業(yè)人士的智慧和力量，共同打造一個完美的中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、代理商、廣告主與行業(yè)的多方共贏。
據(jù)了解，本次騰訊渠道合作伙伴大會的主題為“Winnings 4 All ”，提倡開啟行業(yè)全面共贏。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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