移動互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的時(shí)候，業(yè)界對其未來商業(yè)發(fā)展的看法是：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)砘ヂ?lián)網(wǎng)廣告的黃金時(shí)代。這充分說明了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的良好前景。
當(dāng)國內(nèi)移動端首席APP——微信在進(jìn)行商業(yè)化的過程中，移動廣告系統(tǒng)也被寄予了厚。在這樣一個(gè)大的流量平臺上，一個(gè)被稱為“廣點(diǎn)通”的廣告管理系統(tǒng)開始運(yùn)轉(zhuǎn)。再結(jié)合傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告需求發(fā)展的動向來分析，依稀可以看到廣告業(yè)未來發(fā)展方向的絲絲征兆。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，找到了最好的狀態(tài)嗎？
“廣告即內(nèi)容”的實(shí)現(xiàn)，取決于移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式
由于移動互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕大小的限制，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的展示類廣告，特別是廣告和內(nèi)容嚴(yán)格區(qū)分的廣告形式，一方面因?yàn)閺V告占據(jù)屏幕影響用戶體驗(yàn)，另外一方面又因?yàn)閺V告插入導(dǎo)致用戶體驗(yàn)流暢性的被打破，帶來的必然是產(chǎn)品用戶體驗(yàn)質(zhì)量下降，必然反過來影響這個(gè)產(chǎn)品的用戶喜好度。
移動互聯(lián)網(wǎng)的天生特性，催生未來移動終端內(nèi)容提供過程中，廣告直接融入內(nèi)容。即直接植入內(nèi)容，而不是采取任何占據(jù)屏幕空間的展示廣告，亦或影響用戶體驗(yàn)的彈出廣告，亦或是與用戶體驗(yàn)優(yōu)化相悖的文字鏈接廣告。
雖然，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的用戶行為分析，或許能夠在合適的時(shí)機(jī)合適的場合彈出用戶直接需要的廣告，實(shí)現(xiàn)所謂的廣告需求挖掘，然而這一天真正到來，算法優(yōu)化到絕對智能的一天還相對遙遠(yuǎn)，因此，當(dāng)下必然催生了廣告植入內(nèi)容融入內(nèi)容，亦或說廣告已經(jīng)不再獨(dú)立存在。
自媒體形式，或許是未來最好的廣告承載形式
當(dāng)下時(shí)興的自媒體或者是自媒體聯(lián)盟，其核心盈利模式中都提及了廣告，然而很少能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)在微信訂閱號上運(yùn)營的自媒體內(nèi)容中直接出現(xiàn)所謂的展示類廣告，即使有廣點(diǎn)通的文字鏈接廣告，其轉(zhuǎn)化率或者收益率也不足以支撐其所謂的盈利，因此更多的廣告收入來自所謂的原生廣告（亦稱軟文廣告和公共軟文）。
自媒體承接廣告業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢不在于所謂的大流量，而在于其內(nèi)容傳播的有效性，因此其廣告業(yè)務(wù)模式選擇廣點(diǎn)通等類DSP平臺等的靠流量導(dǎo)入，靠轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)廣告收入的模式無法適應(yīng)多數(shù)的自媒體（當(dāng)然有巨大流量的自媒體除外）。
雖然用戶從主觀上是討厭廣告，也討厭植入式的廣告，但是由于自媒體對于所謂廣告的內(nèi)容化加工，使得金主的廣告能夠以無形的價(jià)值觀形式融入內(nèi)容之中，而不是以有形的名詞、圖像等方式存在于廣告之中，當(dāng)下自媒體的原生廣告是更接近于價(jià)值觀傳播的方式，而非傳統(tǒng)意義上的有形信息傳播的方式。
廣告這個(gè)社會文化傳播領(lǐng)域的重要主體隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在不斷自我進(jìn)化，從最開始的簡單信息廣告到創(chuàng)意廣告，從文字廣告到圖形廣告到多媒體廣告，從直接有形信息傳播到無形價(jià)值觀傳播，從廣告與內(nèi)容分離一并傳播到廣告與內(nèi)容融合的一體傳播，廣告進(jìn)化過程呈現(xiàn)多樣化特征。
自媒體形式由于其對于廣告內(nèi)容化的操作手法，使得廣告與內(nèi)容的有效融合，并且提升廣告主價(jià)值觀傳播的有效性，同時(shí)也兼顧了用戶體驗(yàn)的友好性，使得其更加適合承載未來廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺之上的傳播需要，成為廣告在未來最好的承載形式。
廣告的本質(zhì)是廣告主商業(yè)信息的有效傳播與表達(dá)，可以理解為一種價(jià)值觀和價(jià)值主張的對外傳播和表達(dá)，而有形的廣告形式或者是無形的語意表達(dá)和圖形化信息傳遞，都是實(shí)現(xiàn)廣告目的的方式方法，無優(yōu)劣之分，都將完成廣告的最終追求。
曾經(jīng)有廣告人感嘆，用戶并不討厭看廣告，只是討厭看那些影響心情的濫廣告，如今如果廣告能夠?qū)崿F(xiàn)與日常消費(fèi)內(nèi)容主體一致的消費(fèi)體驗(yàn)，則必然實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化呈現(xiàn)。
視頻自媒體，將使植入式視頻廣告興盛
當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的廣告呈現(xiàn)方式簡單粗暴，幾乎所有的廣告都是以貼片廣告的模式，形式上呈現(xiàn)內(nèi)容和廣告分離的傳播模式，是一種類唱片模式的廣告運(yùn)營模式，雖然飽受詬病，但是由于內(nèi)容生產(chǎn)和廣告展示分別從屬內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容運(yùn)營方，必然導(dǎo)致廣告和內(nèi)容的自然分離，并且這種模塊化的模式也為內(nèi)容和廣告的自由組合提供了方便，廣受主流視頻網(wǎng)站的歡迎。
然而繼圖文自媒體力量的興盛，或許未來更多的視頻自媒體力量將發(fā)展起來，由于其自身平臺和渠道方面的劣勢，其生產(chǎn)的內(nèi)容一種方式是直接售賣給視頻網(wǎng)站平臺以實(shí)現(xiàn)銷售收入，另外一種方式是其直接將廣告內(nèi)容植入到視頻內(nèi)容之中，無論其是否將其出售給視頻網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)其基本的收入，這意味著視頻網(wǎng)站對外采購的曾經(jīng)干凈的沒有任何廣告的視頻內(nèi)容，可能已經(jīng)被植入了無法直接刪除的廣告，或者是直接和視頻內(nèi)容相關(guān)，并且進(jìn)入情節(jié)之中的品牌植入，此時(shí)的視頻廣告還靠視頻的貼片廣告是否能夠繼續(xù)被接受就成疑。
目前視頻網(wǎng)站當(dāng)前的商業(yè)模式根基，或?qū)⒈唤窈蟮囊曨l自媒體和UGC視頻內(nèi)容的生產(chǎn)而改變。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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