在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展成熟，也得到了商家和消費(fèi)者的關(guān)注。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的廣告也隨之發(fā)生著變化。
由于廣告主對(duì)投資回報(bào)和用戶(hù)對(duì)個(gè)人體驗(yàn)的高要求，使原有的Banner廣告模式不再適應(yīng)新需求。原生廣告的推出，帶來(lái)新的用戶(hù)體驗(yàn)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革翻開(kāi)了新的一章。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展， 原生廣告成新需求
近日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)上，知名移動(dòng)廣告公司InMobi發(fā)布了《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為洞察報(bào)告》和原生廣告平臺(tái)。報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)，手機(jī)憑借104分鐘的使用時(shí)間成為最受歡迎的移動(dòng)媒體，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對(duì)主導(dǎo)的第一媒體”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)打開(kāi)了全新的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，尤其是國(guó)際巨頭Facebook、Twitter等公司憑移動(dòng)廣告賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。PC互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的Banner廣告(即通常說(shuō)的通欄廣告)由于開(kāi)發(fā)成本高、用戶(hù)體驗(yàn)差，在移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)越性無(wú)法體現(xiàn)，已難以滿(mǎn)足快速增長(zhǎng)的需求，原生廣告就應(yīng)運(yùn)而生�！耙苿�(dòng)廣告的精髓在于用戶(hù)的精準(zhǔn)推送及對(duì)用戶(hù)場(chǎng)景的匹配。但是Banner廣告在這兩方面做的都不是很好，一個(gè)Banner廣告首先在視覺(jué)上就是對(duì)用戶(hù)在App中體驗(yàn)的一個(gè)騷擾，并不能很好地將廣告內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)。” InMobi全球副總裁 Piyush表示。
所謂原生廣告，是指從網(wǎng)站和App用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，比如Facebook的Sponsored Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生廣告的形式之一。
原生廣告帶來(lái)多方共贏，優(yōu)勢(shì)明顯或成主流
原生廣告作為互聯(lián)網(wǎng)一種新的廣告形式，相比傳統(tǒng)“banner”，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三方面。
一是對(duì)于APP用戶(hù)體驗(yàn)的最大限度的維護(hù)：對(duì)移動(dòng)App來(lái)說(shuō)，由于原生廣告這種形式的廣告能夠完全融入App本身的內(nèi)容、場(chǎng)景和交互方式，不會(huì)打斷用戶(hù)與移動(dòng)App的交互和體驗(yàn)，用戶(hù)也不會(huì)有突兀的感覺(jué)，因而可以最大限度地、維護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)。
二是廣告的商業(yè)化效率高：根據(jù)美國(guó)移動(dòng)廣告公司NativeX給出的數(shù)據(jù)，原生廣告的點(diǎn)擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs(有效的每千次展示成本)也比非原生廣告高出150%。
三是開(kāi)發(fā)成本低，操作簡(jiǎn)單：通過(guò)原生廣告平臺(tái)提供簡(jiǎn)單的原生廣告工具并在SDK內(nèi)提供主流的原生廣告形式，相對(duì)來(lái)說(shuō)，App開(kāi)發(fā)者可以直接通過(guò)使用已經(jīng)開(kāi)發(fā)好的主流原生廣告形式進(jìn)行原生廣告植入，操作簡(jiǎn)單而且?guī)缀鯖](méi)有開(kāi)發(fā)成本。
“相對(duì)于傳統(tǒng)的Banner廣告，原生廣告的轉(zhuǎn)化率提升了4-5倍，這將直接為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)與之前相比翻倍的收入。” Piyush表示，“我們所推出的原生廣告平臺(tái)的操作也相當(dāng)簡(jiǎn)單。在平臺(tái)中，我們整合了極多的App內(nèi)的視覺(jué)形式，開(kāi)發(fā)者在平臺(tái)上只要簡(jiǎn)單操作就能打造一個(gè)能夠嵌入自己App內(nèi)的原生廣告，如果你的App不復(fù)雜，甚至可以在5分鐘之內(nèi)就搞定，這大大降低了開(kāi)發(fā)者嵌入原生廣告的成本，而成本問(wèn)題，正是此前阻礙原生廣告在業(yè)內(nèi)發(fā)展的一大困難�！�
基于以上的優(yōu)勢(shì)，原生廣告成為熱門(mén)話(huà)題，未來(lái)或?qū)⒊蔀橹髁鳎鍮anner廣告。Piyush甚至表示：“Banner廣告作為移動(dòng)廣告發(fā)展早期從PC互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)下來(lái)的廣告形式，已經(jīng)顯現(xiàn)出很多的弊端，而越來(lái)越多的新的廣告形式正在出現(xiàn)，Banner廣告會(huì)在一年到兩年之內(nèi)被替代、從而消亡�！�
以不變應(yīng)萬(wàn)變，抓住用戶(hù)體驗(yàn)是關(guān)鍵
不過(guò)，不管廣告形式如何變化，其核心并沒(méi)有變化。無(wú)論是原生廣告還是Banner廣告，傳統(tǒng)媒體廣告還是新媒體廣告，廣告手段和形式雖然發(fā)生了變化，但是最后的主語(yǔ)“廣告”并沒(méi)有變，廣告所具備的溝通作用、創(chuàng)新的力量等并沒(méi)有改變，變化的只是廣告的形式。
“以不變應(yīng)萬(wàn)變”，無(wú)論媒體如何發(fā)展、傳播模式如何改變，廣告的核心功能并沒(méi)有完全改變。吸引用戶(hù)并將目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，這就是廣告的使命和功能。能否實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的關(guān)鍵在于能否為用戶(hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)感受，在廣告這個(gè)“窗口”，沒(méi)有成功吸引用戶(hù)，其他都是空談。
在消費(fèi)者日趨理性的今天，廣告發(fā)展需要摒棄浮躁的態(tài)度，適應(yīng)消費(fèi)模式的變化，用更高的服務(wù)水平來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)之間的有效溝通。原生廣告只有緊抓用戶(hù)體驗(yàn)，將自身優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告主、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的多方共贏，才能取代傳統(tǒng)Banner廣告，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注入新的血液。
由此可見(jiàn)，原生廣告并不過(guò)時(shí)也不落后，只要做好用戶(hù)體驗(yàn)，依然可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中找到自己的立足之地。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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