近日，美國(guó)最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish表示，將于年內(nèi)推出互聯(lián)網(wǎng)播出直播電視頻道，收視費(fèi)用僅為傳統(tǒng)衛(wèi)星電視的三分之一。此舉被視為Dish向新媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)作。
事實(shí)上，諸多的報(bào)告已經(jīng)指出，衛(wèi)星電視和有線電視的訂戶，一直在逐年流失之中。在美國(guó)，收費(fèi)電視購(gòu)買頻道的月度費(fèi)用，在100美元左右，但是許多套餐中捆綁的“海量”頻道，并沒(méi)有觀看價(jià)值，而普通百姓可以在網(wǎng)絡(luò)上，以低廉的價(jià)格看到精彩電視劇和真人秀節(jié)目。
Dish宣布，今年年底前將推出基于互聯(lián)網(wǎng)流媒體播出的頻道套餐，支持智能手機(jī)、智能電視機(jī)、游戲機(jī)等設(shè)備觀看，包月費(fèi)在20到30美元之間。頻道內(nèi)容將覆蓋體育、娛樂(lè)以及兒童節(jié)目等。
據(jù)報(bào)道，20美元的包月費(fèi)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Dish向1410萬(wàn)用戶收取的價(jià)格，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目套餐中，頻道數(shù)將少于傳統(tǒng)服務(wù)，更有針對(duì)性。
Dish董事長(zhǎng)爾金（Charlie-Ergen）對(duì)分析師表示，許多年輕人喜歡直播體育比賽，他們有孩子，但是不愿意在電視上每月花費(fèi)100美元，互聯(lián)網(wǎng)頻道服務(wù)，將針對(duì)這些群體。
在互聯(lián)網(wǎng)上提供直播頻道，當(dāng)然需要首先獲得電視臺(tái)和頻道公司的批準(zhǔn)。今年三月份，Dish和迪斯尼公司簽署了協(xié)議，迪斯尼允許ESPN、ABC、迪斯尼頻道等頻道在網(wǎng)絡(luò)上直播。
爾金表示，對(duì)于網(wǎng)上直播服務(wù)，頻道數(shù)量已經(jīng)足夠，但是技術(shù)準(zhǔn)備還不成熟。他表示，還需要研發(fā)相關(guān)的技術(shù)，跟蹤通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看頻道的用戶群體，并且插入針對(duì)性的電視廣告。因此Dish發(fā)布這一服務(wù)的時(shí)間，初步定在2014年年底前。
Dish首席執(zhí)行官Joe Clayton介紹說(shuō)，網(wǎng)上頻道服務(wù)的用戶，是18歲到35歲的年輕人，受教育程度高，一般愿意每月支出20到30美元，觀看20到30個(gè)頻道。
最近，Dish宣布一季度財(cái)報(bào)時(shí)說(shuō)，獲得四萬(wàn)戶新增用戶，總收入增加了6%，達(dá)到36億美元，但是凈利潤(rùn)卻暴跌了18%，因?yàn)楣镜拈_(kāi)支在增加。
爾金表示，推出互聯(lián)網(wǎng)頻道套餐之后，不會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大沖擊，他認(rèn)為傳統(tǒng)的收費(fèi)電視服務(wù)，還能夠繼續(xù)維持下去。
這位高管也表示，互聯(lián)網(wǎng)的直播頻道服務(wù)，是一個(gè)賭博，就是為了防止傳統(tǒng)的收費(fèi)電視未來(lái)遭遇重大沖擊，如果將來(lái)意識(shí)到危機(jī)再行動(dòng)，那就太晚了。
值得一提的是，隨著Netflix視頻服務(wù)模式獲得巨大成功，美國(guó)傳統(tǒng)的收費(fèi)電視和電視臺(tái)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。電視臺(tái)和收費(fèi)電視服務(wù)商是利益捆綁的綜合體，過(guò)去，他們傾向于優(yōu)質(zhì)節(jié)目繼續(xù)通過(guò)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)播出，以防視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶廣告受眾。如今，電視臺(tái)和收費(fèi)電視均已經(jīng)完全接納了互聯(lián)網(wǎng)，推出各種移動(dòng)客戶端支持隨時(shí)隨地看電視，希望能夠在“網(wǎng)上看電視”市場(chǎng)盡早獲得一席之地。
今后，可能還會(huì)有更多傳統(tǒng)媒體開(kāi)展向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的動(dòng)作。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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