門頭廣告是戶外廣告極為重要的組成部分，同時(shí)也是受眾平時(shí)不太關(guān)注的一種戶外廣告形式。它是指企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商戶在門口設(shè)置的牌匾及相關(guān)設(shè)施，是一個(gè)商鋪店門外的裝飾形式。整體上說(shuō)，制作精美的門頭是美化銷售場(chǎng)所和裝飾店鋪、吸引顧客的一種手段，是提升店面形象的重要方法，也是戶外廣告的重要內(nèi)容。
門頭廣告在舊時(shí)俗稱為牌匾，匾額或招牌，掛在店門前作為標(biāo)志的牌子。曾經(jīng)有的店家為了門頭的字體特請(qǐng)書(shū)法大家書(shū)寫，有的店家的門頭甚至是古代封建王庭統(tǒng)治者親自書(shū)寫，每一塊匾額無(wú)不透漏出店家的經(jīng)營(yíng)傳承、文化特色、，有的甚至是歷史內(nèi)涵。所以一塊門頭絕不僅僅是店頭的一塊招牌，它是一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體活的外在體現(xiàn)、臉面。
當(dāng)然隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，現(xiàn)代招牌的風(fēng)格和造型已經(jīng)有了很大的改變，逐漸從平面化到立體化、電子化改變，并呈現(xiàn)了多樣發(fā)展的趨勢(shì)。
特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：
門頭廣告對(duì)于商家的經(jīng)營(yíng)能起到非常重要的作用。在選擇門頭廣告時(shí)，應(yīng)符合當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件、民俗習(xí)慣、電力等所產(chǎn)生的磁場(chǎng)等要求，并能顯示出商家的獨(dú)特標(biāo)志或特色。優(yōu)秀的門頭外觀本身就是一種宣傳、標(biāo)志和象征，所以一些特殊外觀模式，對(duì)于其經(jīng)營(yíng)是有正面意義的。
門頭廣告的作用：
門頭廣告能體現(xiàn)"行業(yè)特點(diǎn)"：成功的門頭廣告能夠體現(xiàn)出行業(yè)的特點(diǎn)，即通過(guò)門頭可以了解到該店面的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、商品種類，使人有一個(gè)明晰的認(rèn)識(shí)。門頭廣告除了本身外還可以利用燈光、立體文字等來(lái)突出店鋪的名稱和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。
門頭廣告有"識(shí)別性和導(dǎo)向性"：門頭是店面之間進(jìn)行區(qū)分的重要標(biāo)志之一，獨(dú)具功能性和易識(shí)別性。門頭對(duì)于外宣傳和改善環(huán)境都有重要的意義，因此要著眼于形式和人的心理感知，強(qiáng)調(diào)以人為本的理念和功能第一的原則;從規(guī)劃建設(shè)上著眼于與環(huán)境設(shè)施相結(jié)合，融入城市。
門頭廣告具有"色彩協(xié)調(diào)性"和"室內(nèi)空間的延展性"：門頭廣告色彩通常會(huì)以企業(yè)形象中規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色為基礎(chǔ)，但同時(shí)要考慮店鋪內(nèi)部的裝飾風(fēng)格、商品色彩、陳列方式等。還應(yīng)考慮使門頭廣告與店鋪有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這樣會(huì)把店鋪內(nèi)部空間拓展到了外部，使內(nèi)部空間和外部空間組成不可分割的整體。
門頭廣告選用合適的材料更能突出特點(diǎn)：材料是門頭廣告的載體，合適的材料更能體現(xiàn)出門頭廣告的特點(diǎn)和風(fēng)格，能提高其使用功能和美觀性，保護(hù)主體結(jié)構(gòu)在各種環(huán)境因素下的穩(wěn)定性和耐久性。所以材料的選擇要綜合考慮其顏色、光澤、透明性、表明組織和形狀尺寸等。
門頭廣告是店鋪帶給顧客的第一印象，通過(guò)其造型、色彩、材質(zhì)與照明方面的處理，結(jié)合店面廣告、櫥窗等其他廣告形式不但可以向消費(fèi)者發(fā)出本店經(jīng)營(yíng)的特色和銷售服務(wù)內(nèi)容等重要信息。同時(shí)能夠吸引切合店鋪的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍和最適宜消費(fèi)的"潛在顧客"，使其產(chǎn)生來(lái)店觀光、購(gòu)買的欲望和興趣。為店鋪的門頭而設(shè)計(jì)，也應(yīng)利用其而創(chuàng)造美好生動(dòng)的店鋪整體形象。使之能在消費(fèi)者的腦海中留下強(qiáng)烈而鮮明的印象。
今天，門頭廣告已經(jīng)成為商業(yè)營(yíng)銷企業(yè)增強(qiáng)同行竟?fàn)幜�，招徠顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售的重要手段之一。如何巧妙利用消費(fèi)者對(duì)門頭廣告產(chǎn)生新奇之感，在不知不覺(jué)中使行走于外的人們成為進(jìn)店觀光購(gòu)買之顧客，已成許多店鋪進(jìn)行門頭廣告裝飾的出發(fā)點(diǎn)或追求目標(biāo)之一。因此門頭廣告也應(yīng)和招牌與店徽、店內(nèi)廣與店外，店面櫥窗與柜臺(tái)，采光照明與色彩，綠化與和環(huán)境，雕塑和造型等各個(gè)方而進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而提高整體的吸引力。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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